騰訊科技訊（Kathy）北京時間4月13日消息，據(jù)國外媒體報道，第一代基于地理位置的應(yīng)用（LBS）只是曇花一現(xiàn)，大多數(shù)消費者甚至不知道它們的存在，只有極少數(shù)人真正使用過它們。如今的位置應(yīng)用側(cè)重在為商家提供服務(wù)，比如讓附近的購物者發(fā)現(xiàn)你的店鋪等等，但這些應(yīng)用并沒有成功地在客戶中掀起熱潮。那么，像Geoloqi這樣的下一代LBS公司能夠展示地理位置的價值嗎？

Foursquare式的簽到已經(jīng)被宣告死亡，尸檢結(jié)果為：Delivery.com讓用戶虛擬地在他們訂餐的餐館簽到。用戶根本就不必去餐館就能簽到，而Foursquare覺得這樣做也沒有什么問題。換句話說，到現(xiàn)場去簽到已經(jīng)失去了意義。

簽到本來就沒有太大意義。調(diào)研公司Forrester去年12月的一份報告顯示，只有4%的美國成年人使用LBS應(yīng)用，70%的人甚至不知道它是什么意思。盡管Foursquare誕生已經(jīng)差不多有4年時間了，對大多數(shù)人來說，特意向全世界昭示自己所在的位置仍然是一個陌生的概念。

這也是可以理解的。簽到究竟給用戶提供了什么樣的價值呢？運氣不好的話，它還可能給你招來橫禍。對朋友和追隨者而言，“我在雜貨店！”這種平淡無奇的宣告往往是一種惱人的噪音。

簽到充其量也就是提供了本地推薦，而本地推薦服務(wù)在網(wǎng)上比比皆是，根本犯不著向大家廣播你的飲食習(xí)慣。而且現(xiàn)在還有了虛擬簽到服務(wù)，你不在場也可以簽到。說實在的，簽到真的是很荒謬。

地理聒噪綜合癥

即使只有極少數(shù)人簽到，這些用戶發(fā)出的噪音也足夠抵消簽到的其他好處了。不受控制的簽到行為是一種無序活動。 Geoloqi的聯(lián)合創(chuàng)始人安珀·凱斯（Amber Case）將之稱為“地理聒噪（geoloquaciousness）”——有些人在社交網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)更新自己的位置給大家看，他們不明白這其實是一種雞毛蒜皮式的信息。

“地理聒噪綜合癥”源自于支持位置共享的網(wǎng)絡(luò)存在著設(shè)計缺陷。共享位置的潛在價值，和社交網(wǎng)絡(luò)公司采用的數(shù)據(jù)驅(qū)動商業(yè)模式之間存在沖突。某人的目前位置信息是Facebook或G+必須小心處理的敏感數(shù)據(jù)點，這些公司不得不使出渾身解數(shù)以免侵犯到用戶的隱私。但在這件事上它們?nèi)匀粚覒?zhàn)屢敗。

簽到可算社交網(wǎng)絡(luò)的最佳策略了，這既可以給它們提供位置數(shù)據(jù)，讓它們從中賺錢，又不會長期損害用戶的隱私。因為簽到是一種自覺自愿的行為——心甘情愿地分享你在哪里，即使你不完全明白這樣做有什么后果。

找到好友

但簽到的問題是：它們發(fā)出了太多的噪音，提供的信息又太少。一個簽到僅僅是一個時空點。如今智能手機已經(jīng)在普及，地理位置蘊含著大量信息，時空點只是其中很小的一片。

“位置是一個傳感器，”凱斯說，“它為靜止的東西增加了情景。”運動和情景是很有價值的數(shù)據(jù)，盡管它們讓隱私問題變得更加棘手了。

幾家大牌高科技公司推出了一些實驗性的專用產(chǎn)品。這些產(chǎn)品提供“超越了簽到”的位置共享服務(wù)，它們使用實時位置信息，但只在私密網(wǎng)絡(luò)中那么做。

谷歌縱橫和蘋果的Find My Friends應(yīng)用允許用戶相互給予權(quán)限，以便在任何時候看到對方在地圖上的位置（除非共享功能被關(guān)閉）。微軟的We're In應(yīng)用則更加謹(jǐn)慎一些，它根據(jù)活動來提供臨時位置共享，活動結(jié)束后，共享功能就會被關(guān)閉。

Facebook的Messenger應(yīng)用也提供了實時位置共享功能，但它的做法有所不同。當(dāng)用戶發(fā)送即時消息時，他會在地圖上會留下一個相應(yīng)的標(biāo)記，但該應(yīng)用不會持續(xù)跟蹤你。

如今的時髦做法是，位置應(yīng)用跟蹤用戶的實時位置，但卻不顯示它，只有當(dāng)你的熟人在附近時，它才會發(fā)送通知給你。這類應(yīng)用以耗費手機電量而聞名。像Glassmap這樣的初創(chuàng)公司已經(jīng)在努力改善實時定位技術(shù)，它們認為位置服務(wù)會有市場。

Glassmap應(yīng)用界面

但是，什么類型的軟件才適合這個市場呢？在餐館簽到和在地圖上找到朋友顯然吸引力有限。一個位置應(yīng)用怎樣才能為比4％更多的人提供價值呢？

位置是一個傳感器

凱斯一直很留意這個問題。 “我曾看過很多地理位置服務(wù)商倒閉，”凱斯在今年的SXSW大會上跟讀寫網(wǎng)的理查德·麥克馬努斯（Richard MacManus）說，“所以我一直很留意它們垮臺的原因。”這些原因有可能是功能、時機、定價、準(zhǔn)確性和電池壽命方面的技術(shù)障礙等等。

凱斯與“量化自我（ Quantified Self）“活動的支持者亞倫·帕里奇（Aaron Parecki）一起創(chuàng)辦了Geoloqi。帕里奇從童年時代起，即在他可以利用智能傳感器很久以前，就一直在跟蹤自己在日常生活中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。

帕里奇收集和整理自己數(shù)據(jù)的實驗已經(jīng)證明，如果位置數(shù)據(jù)是個人化的，不再單純是“為其他公司提供的數(shù)據(jù)條目”，它們就會具有巨大價值。

我們控制的位置數(shù)據(jù)可以幫我們發(fā)現(xiàn)自己生活中的模式。我們可以用這些知識來更好地了解自己，讓自己變得更加健康，更加快樂。它還可以為我們提供一種帶有豐富情感色彩的歷史體驗。試想一下，當(dāng)你走進一家商店時，你的移動設(shè)備向你發(fā)送這樣的通知：

“你的祖母55年前曾在這里簽到。”

這當(dāng)然會給你的體驗增添價值。

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本文標(biāo)題：LBS在簽到“死亡”后發(fā)展方向：為個人服務(wù)

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