4月12日，巨人大廈三層，很久沒(méi)有公開(kāi)露面的巨人網(wǎng)絡(luò)董事長(zhǎng)史玉柱和巨人網(wǎng)絡(luò)副總裁紀(jì)學(xué)鋒正在探討《征途2S》當(dāng)前的營(yíng)銷(xiāo)效果，以及如何進(jìn)一步豐富游戲玩法。

三天前，《征途2S》形象片在紐約時(shí)代廣場(chǎng)亮相，成為中國(guó)首個(gè)登陸世界舞臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)游戲。與此同時(shí)，有著“臺(tái)北天幕”之稱(chēng)的小巨蛋開(kāi)始全天候輪播《征途2S》形象片。

眾所周知，《征途2》是一款2D武俠類(lèi)角色扮演游戲，也是巨人網(wǎng)絡(luò)2011年至2012年最成功的自主研發(fā)網(wǎng)游。《征途2S》則是《征途2》的最新升級(jí)產(chǎn)品。按照史玉柱的規(guī)劃，通過(guò)一輪大規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)投放，將該游戲的在線(xiàn)用戶(hù)人數(shù)從40萬(wàn)大關(guān)提高到50萬(wàn)。

據(jù)巨人網(wǎng)絡(luò)此前公布的財(cái)報(bào)顯示，2011年第四季度的網(wǎng)絡(luò)游戲凈營(yíng)收為4.696億元，較上一季度的4.439億元上升了5.8%，較去年同期的3.535億元上升了32.8%，這均得益于《征途2》的正式上線(xiàn)并在2011年持續(xù)成長(zhǎng)。

紀(jì)學(xué)鋒稱(chēng)，“目前不便公布《征途2》單款游戲的具體凈營(yíng)收，但它肯定是公司目前最賺錢(qián)的游戲之一。”

記者了解到，巨人此輪為《征途2S》宣傳，營(yíng)銷(xiāo)投入達(dá)數(shù)千萬(wàn)元。除了紐約、臺(tái)灣等地做大規(guī)模戶(hù)外廣告投入外，還將在東京，以及國(guó)內(nèi)更多的城市做推廣投放。處于半退休狀態(tài)的史玉柱也不乏興趣地為《征途2S》的營(yíng)銷(xiāo)指點(diǎn)和把關(guān)。

不過(guò)，值得一提的是，與視頻、電子商務(wù)相比，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)在過(guò)去兩年處在相對(duì)緩慢階段。尤其在2010年，傳統(tǒng)網(wǎng)游廠商遭遇了入行以來(lái)的滑鐵盧，用戶(hù)量以及收入規(guī)模雙重下滑。

此外，對(duì)比2006-2008年的市場(chǎng)環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)游戲廠商的生存條件更加復(fù)雜，不僅與本領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拼個(gè)你死我活，還需要和其它領(lǐng)域如視頻、電子商務(wù)和移動(dòng)應(yīng)用的公司競(jìng)爭(zhēng)。此外，隨著社會(huì)消費(fèi)形態(tài)變得更加多元化和碎片化，消費(fèi)者也難以沉下心來(lái)一直執(zhí)著地玩一款游戲。

“事實(shí)上，這也激勵(lì)著網(wǎng)游公司不斷反思和創(chuàng)新。”紀(jì)學(xué)鋒說(shuō)，“2011年，傳統(tǒng)網(wǎng)游廠商的經(jīng)營(yíng)狀況有所復(fù)蘇。”根據(jù)易觀國(guó)際發(fā)布的《2011年第四季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2011年第四季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)102.9億元，實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)8.3%，同比增長(zhǎng)28.5%。

面對(duì)2012年的市場(chǎng)發(fā)展變化，史玉柱認(rèn)為，“2012年，網(wǎng)游行業(yè)的整體發(fā)展?fàn)顩r會(huì)有進(jìn)一步改善，這主要得益于客戶(hù)端游戲自身技術(shù)的突破，營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新，以及網(wǎng)頁(yè)游戲的爆炸式發(fā)展。”

紀(jì)學(xué)鋒告訴記者，“傳統(tǒng)大型多人在線(xiàn)角色扮演類(lèi)游戲（MMORPG）游戲在設(shè)計(jì)和下載方面都趨于簡(jiǎn)單、便捷，在不影響?yīng)毺貎r(jià)值體驗(yàn)的同時(shí)，盡可能將客戶(hù)端做得簡(jiǎn)單。目前，一種名為‘微端網(wǎng)游’的產(chǎn)品正脫穎而出。”

與此同時(shí)，傳統(tǒng)網(wǎng)游公司不再盲目開(kāi)發(fā)新的游戲產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而更加注重經(jīng)典游戲的深度挖掘。“目前，尤其在客戶(hù)端游戲市場(chǎng)，新款游戲的成功率變低，經(jīng)典游戲依然是網(wǎng)游市場(chǎng)的熱門(mén)。”紀(jì)學(xué)鋒說(shuō)，巨人投入巨資做《征途2S》的營(yíng)銷(xiāo)，正是基于這一市場(chǎng)的變化。

紀(jì)學(xué)鋒告訴記者，“網(wǎng)頁(yè)游戲?qū)⑹蔷W(wǎng)絡(luò)游戲廠商的新機(jī)遇，隨著用戶(hù)使用習(xí)慣變得更休閑、更靈活，它的收入增長(zhǎng)將相當(dāng)可觀。”

據(jù)悉，目前巨人已經(jīng)大力布局網(wǎng)頁(yè)游戲，并將其作為2012年的戰(zhàn)略重點(diǎn)。不過(guò)，紀(jì)學(xué)鋒說(shuō)道，“巨人網(wǎng)絡(luò)并沒(méi)有擬定具體的收入目標(biāo)，網(wǎng)頁(yè)游戲的基礎(chǔ)還是零，所帶來(lái)增量將非常可觀。”

“此外，我估計(jì)，未來(lái)三五年時(shí)間，端游、頁(yè)游和手機(jī)游戲?qū)⒆呦蛉诤希�不再有�?yán)格區(qū)分。”紀(jì)學(xué)鋒進(jìn)一步補(bǔ)充說(shuō)道。

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本文標(biāo)題：巨人布局網(wǎng)頁(yè)游戲

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