騰訊科技訊（晁暉）北京時間4月14日消息，據國外媒體報道，谷歌當地時間周四發(fā)布的第一季度財報顯示，盡管利潤和營收大幅增長，但每次點擊價格(以下簡稱“CPC”)卻連續(xù)第二個季度下滑。

不斷下滑的CPC似乎與營收增長24%、每股收益增長25%不協調。但分析師認為這一趨勢將持續(xù)下去，而且沒有什么問題。

隨著移動廣告比例的增長，谷歌的CPC將不斷下滑。由于移動廣告的效果尚未得到證實，廣告價格相對較低。野村證券分析師布萊恩·諾瓦克(Brian Nowak)說，“今年剩下時間里，CPC將繼續(xù)下滑，尤其是在未來兩個季度。”

但是，繼去年第四季度下滑8%后，谷歌CPC今年第一季度再次下滑12%，引起外界關注。谷歌首席執(zhí)行官拉里·佩奇(Larry Page)先是在一封公開信，然后周四在財報分析師電話會議上強調，CPC下滑是該公司實施從包括移動用戶在內的新營收源中獲取更多營收戰(zhàn)略的結果。佩奇說，在Android移動操作系統的幫助下，谷歌正在擴大移動業(yè)務，一直在優(yōu)化搜索算法，提高移動廣告業(yè)務業(yè)績。

過去兩個季度谷歌CPC的下滑是自2009年第二季度以來的首次。分析師周五指出，盡管移動廣告的價格不如桌面廣告高，但他們認為谷歌在移動業(yè)務方面的投資將獲得豐厚回報。投資公司Riley & Co分析師薩米特·辛哈(Sameet Sinha)說，“一旦廣告客戶發(fā)現它們獲得較高的投資回報，它們會認為移動廣告效果不錯，價格會上漲。”

盡管谷歌CPC出現下滑，但其主要競爭對手的CPC卻在提高。Adobe最近發(fā)布報告稱，今年第一季度雅虎和微軟必應合作業(yè)務的CPC提高了18%。辛哈說，“微軟和雅虎銷售的廣告類型不同于谷歌”，谷歌廣告價格“下滑的的原因是創(chuàng)新”。

投資公司Jefferies & Co.分析師尤賽福·史夸利(Youssef Squali)當地時間周五發(fā)表投資報告稱，競爭對手與谷歌較低的CPC沒有關系。

付費搜索廣告服務公司Marin Software營銷副總裁馬特·勞森(Matt Lawson)估計，2011年年初，移動廣告在谷歌總營收中的比例約為5%，第四季度提高至12%，今年第一季度進一步提高至14%，“預計今年年底這一比例將提高至25%”。Marin Software為約1500家客戶管理谷歌搜索廣告，這些廣告客戶每年購買約35億美元的谷歌廣告。

花旗集團分析師馬克·馬漢尼(Mark Mahaney)的估計更為保守。馬漢尼當地時間周五發(fā)表投資報告稱，他預計到今年年底，移動廣告將占到谷歌廣告業(yè)務營收的約10%。

勞森表示，由于CPC在下滑，其營收增長只能來自市場份額的提高，其中部分來自Android的增長。佩奇稱，今年第一季度每天激活的Android手機數量由去年第四季度的70萬部增長至85萬部。

諾瓦克表示，根據協議，谷歌是蘋果Safari瀏覽器中的缺省搜索引擎，這意味著iPhone用戶通過Siri和Safari完成的搜索有助于提振谷歌的移動廣告銷售。

谷歌表示，繼去年第四季度增長34%后，今年第一季度付費點擊數量增長了39%。馬漢尼指出，第一季度標志著自2007年以來谷歌付費點擊增長幅度最大的一個季度。

盡管谷歌沒有披露點擊來源，分析師指出，在點擊的增長中，移動設備排在首位。辛哈稱，“目前的價格比較低，但最終會回升。”

佩奇指出，他預計移動設備CPC最終將超過桌面計算機，“我們將越來越重視移動廣告業(yè)務”。

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本文標題：分析稱谷歌廣告價格下滑意味著未來增長

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