1號店無線事業(yè)部總監(jiān)于麗麗

4月16日，國內(nèi)最大的網(wǎng)上超市1號店在北京正式推出最新一期“無限1號店”。本期“無限1號店”定位于母嬰市場，對此，1號店無線事業(yè)部負責(zé)人于麗麗表示， “數(shù)據(jù)顯示，今年的新生嬰兒數(shù)量將超過1800萬，商機龐大，這是無限1號店本次選擇以母嬰為主題的重要原因“。她表示，除了在產(chǎn)品選擇上不同，本次新的一期無限1號店繼續(xù)延續(xù)1號店創(chuàng)新理念，包括嘗試動態(tài)電子屏展示等。

于麗麗介紹，本期“無限1號店“精選了包括奶粉、紙尿褲、嬰幼兒食品、玩具等在內(nèi)的眾多消費者選購頻率較高且口碑較好的母嬰類明星品牌，如幫寶適、惠氏等。與前幾期不同，本次的母嬰版無限1號店不僅首次嘗試了電子屏滾動式展示，同時增添了卡通熊玩偶等主題元素，用心設(shè)計用戶溝通界面，“對于大都市忙碌的年輕父母而言，可能沒有很多時間陪伴寶寶或是為寶寶購買用品和玩具，本期的‘無限1號店’，就是為了滿足這一部分年輕父母的需求，上班途中簡單幾分鐘，就能完成購物，產(chǎn)品直接送到家”。

據(jù)介紹，在以超市快消品切入電子商務(wù)的1號店，母嬰產(chǎn)品是其所有品類中銷售量位于前列的優(yōu)勢品類之一。1號店市場部副總裁潘薺表示，“母嬰品類是1號店的明星品類，，也和國際知名品牌建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，從去年下半年開始，我們已經(jīng)是幫寶適國內(nèi)的最重要的渠道商之一。“

除了精準化定位在極具潛力的母嬰市場，于麗麗表示，本期的無限1號店另一個創(chuàng)新之處即是功能的“雙棲化“。”無限1號店既是我們的一個銷售渠道，也是品牌供應(yīng)商的一個形象廣告墻“。她表示，供應(yīng)商也非常愿意嘗試這樣一種創(chuàng)新的集廣告和銷售功能于一體的新型營銷模式。

自去年7月份首次上線以來，無限1號店已經(jīng)陸續(xù)登陸北京、上海、廣州、深圳等地。該項目不僅為1號店帶來了實際銷量的增長，也大大提高了1號店在移動領(lǐng)域的知名度。“無限1號店項目剛推出一個月，1號店手機購物客戶端‘掌上1號店’的下載量以及銷量都增長了一倍，截至目前，‘掌上1號店’的注冊用戶已經(jīng)達到300萬，我們今年第一季度的訂單量較之去年第四季度增長了173%”，于麗麗透露，移動電子商務(wù)發(fā)展非常迅速，“我們預(yù)計在未來幾年內(nèi)，移動端的業(yè)務(wù)能夠達到1號店整體銷售額的30%左右“。

作為最受業(yè)界矚目的創(chuàng)新實踐，“無限1號店”將戶外廣告、手機終端和互聯(lián)網(wǎng)有機融合到一起，實現(xiàn)了購物體驗的“跨界融合”，也使1號店在移動領(lǐng)域樹立了行業(yè)領(lǐng)先者的形象，正如1號店董事長于剛曾經(jīng)描述，“我們希望通過這一舉措，占領(lǐng)移動領(lǐng)域的制高點“。

于麗麗表示，無限1號店是國內(nèi)首次推出的O2O(Online to Offline)購物創(chuàng)新模式，而這一項目不僅為1號店創(chuàng)造了價值，亦帶動了國內(nèi)整個移動市場大跨步前進，“二維碼識別早在5年前就已入市，但多數(shù)是在真?zhèn)巫R別、票務(wù)使用等方面，并不為許多人知。自從去年我們推出‘無限1號店’新模式，帶起了國內(nèi)二維碼購物的應(yīng)用潮，不僅是電商，像一些房產(chǎn)商，電視節(jié)目，品牌商等都已經(jīng)開始運用二維碼，也掀起了一股創(chuàng)新的熱潮。對于這一點，我們感到很驕傲。“

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本文標(biāo)題：“無限1號店”再登京城 創(chuàng)新理念持續(xù)引領(lǐng)移動行業(yè)

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