11家TOP贊助商角力倫敦:宏碁擬提高品牌認知度

作者: 來源:未知 2012-04-18 08:58:07 閱讀 我要評論 直達商品

美國商人尤伯羅斯被指定為洛杉磯奧組委總裁,他完全用商業運作的方式來操辦1984年洛杉磯奧運會,讓人們驚奇地發現:辦奧運原來還可以賺錢。

而電視轉播權和贊助收入是尤伯羅斯的兩大聚寶盆。他將贊助額最低線設為400萬美元,將贊助商嚴格限制在30家以內,而且每個領域僅選一家贊助商。這就激化了同類公司之間的競爭,可口可樂與百事可樂就展開了激烈的報價爭奪。

1984年洛杉磯奧運會的贊助體系可以被視為奧運會TOP贊助體系的雛形。在此之后,邁克爾·佩恩與全球的100多個奧委會展開了艱難的談判,最終達成利益均沾的分成協議,才使得TOP計劃成為一個真正意義上的全球營銷平臺。


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