世事變化，盛衰無常，年前在做《2011年中國鞋類B2C電商年終大盤點》時，樂淘和好樂買還暫居前兩位，但經過2012年Q1階段的震蕩沖擊之后，鞋類B2C領域的格局正悄然發生改變，優購網和拍鞋網齊齊發力，有后來居上之勢，西街網和淘鞋網也鉚足了勁在沖刺。

相比往年躁動的電商融資熱潮，今年整個一季度電子商務領域的融資數量明顯下降。過去幾年，電商企業陷入“融資-燒錢-再融資”的怪圈，燒錢卻不見盈利，再加上投資ROI值持續走低，平均賬面回報率從2011年的7.22倍下滑到3.68倍，VC/PE機構不得不放緩腳步，回歸理性，重新尋找性價比更高、真正可持續性發展的優質電商。

過去火熱的團購及奢侈品B2C是融資事件的主角，而從2011下半年至今的融資案例可以看出，垂直細分領域以及在模式上創新的網站逐漸受到投資方的青睞。其中，鞋類垂直B2C成為了繼3C、服裝之后，又一受投資人追捧的細分領域。據最新消息稱，拍鞋網近日完成了由美國高盛集團和海納亞洲創投基金共同注資的3000萬美金首輪融資。隨后，由百麗控股的優購網也宣布，目前百麗集團2億美元投資計劃中已到位資金達1億美元，未來會引入新的戰略投資方。

隨著美國高盛集團和海納亞洲創投基金這兩家全球知名投行共同注資拍鞋網，更多投行開始關注這匹突然發力2012的電商“黑馬”。有投資界人士透露，作為一家優質電商，已有多家投資機構看好拍鞋網的運營模式，主動聯系拍鞋網，商討跟投事宜。且有消息稱，拍鞋網計劃在年內啟動B輪融資，融資金額將不低于5000萬美元。借助資本的助推，拍鞋網發展將步入快車道。

而優購網在百麗的大力支持下，在迅速向鞋類B2C行業老大的位置沖刺的同時，現在已經開始嘗試品類擴展。優購網上鞋城近日宣布加大力度引入服裝品牌，據悉，目前引入的服裝品牌主要限于戶外、運動類，之后還將擴大至時裝品牌，預計公司今年銷售總額突破6億元。優購轉型成鞋服類平臺電商能否成功，搶食服飾市場是否會顧此失彼，優購需步步為營。

Q1階段獲得融資的還有樂淘網，然有消息稱，樂淘網第四輪融資僅融到1500萬美元，企業估值大幅跳水；隨后，有消息曝樂淘網用戶流量和訂單量雙雙下挫，被優購網和拍鞋網超越；2月底，樂淘網又深陷裁員風波，縱觀Q1階段的表現，樂淘網可謂是諸事不順。可喜的是，3月底，樂淘網成功牽手當當網，所謂“大樹底下好乘涼”，樂淘網有望借助當當網的流量和平臺資源開始反擊。

同樣被曝裁員的還有好樂買。近日，好樂買被曝裁員30%，撤銷品牌營銷部，運營總部也將從北京遷往天津,一時間讓業內嘩然，紛紛揣疑好樂買資金鏈是不是出現問題。盡管好樂買方面已經出面辟謠，但大多人還是抱著“不會空穴來風”，半信半疑的態度。不管此次是好樂買單方面炒作，還是真有其事，在競爭趨近白熱化的鞋類B2C大戰中，如何保住行業老大的地位才是好樂買應該好好研究的頭等大事。

縱觀鞋類B2C領域眾生博弈，不難察覺，風投回歸理性，電商在沒錢可燒的情況下，企業的運營模式、發展潛力、后端實力的較量才真正開始。面對電子商務優勝劣汰的叢林法則，優購網、好樂買、拍鞋網、樂淘網、西街網、名鞋庫等鞋類眾生能否在大浪淘沙的電商大戰中存活下來，2012將是分水之年！

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本文標題：鞋類電商眾生博弈 拍鞋網和優購網齊發力

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