Verizon營銷通信和客戶關系管理副總裁約翰·哈羅賓（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（小貝）北京時間4月18日消息，據國外媒體報道，美國運營商Verizon營銷通信和客戶關系管理副總裁約翰·哈羅賓（John Harrobin）表示，營銷商應當圍繞人投放媒體廣告，而不是內容。Verizon每年在美國媒體廣告方面的投資超過20億美元。
哈羅賓在紐約召開的《廣告時代》數字大會上大力宣揚了數據管理平臺的好處。通過針對消費者發布在線廣告，而不僅僅是購買內容，Verizon將廣告信息傳達給適當的人群。例如，Verizon通過數據管理平臺得知互聯網用戶薩姆（Sam）喜歡體育，這樣就會針對他發布NFL（美國職業橄欖球聯賽）應用的廣告。
這并不意味著Verizon放棄內容公司，相反Verizon還在福克斯黃金時段的音樂比賽節目X Factor上投放廣告。不過哈羅賓表示，即便是在這樣的重大媒體活動上投放廣告，他仍然關注創造新的工具，而不僅僅是傳播新的信息。為此，Verizon開發出了X Factor應用，允許用戶為他們最喜歡的選手投票。
哈羅賓表示，營銷商和開發者完全可以創造這樣的工具，因為新的傳感器可以收集更加先進的信息流。他提到了植入微芯片的耐克Nike Plus運動鞋，使運動者可以追蹤自己的路線。他還向觀眾展示了一幅完全由運動者足跡繪制的紐約地圖。
哈羅賓說：“這種人類活動可以實時與我們交流。幾年前我們還無法獲得此類數據。通過這些傳感器，我們可以繪制這樣的地圖，獲得有關品牌和企業的看法。”
他介紹說，智能手機也可以成為“口袋中的傳感器”。他表示，Verizon銷售的Droid等手機具有加速計，可以對設備的運動做出反應。波士頓創業公司StreetBump利用加速計來測試路面坑洞的深度，當汽車駛過一個坑洞時，車里的手機就可以通過這款應用程序進行測試，并將數據發送到城市數據庫。
哈羅賓表示：“這不僅僅是用新的眼睛看世界，而且是利用工具和技術測量我們過去從未測量過的物體。進而我們可以在人與物之間建立聯系。作為營銷商，這正是我們要購買的廣告。”
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