姜中介
在你客廳里擺放一臺“IKEA”宜家牌電視，會不會感覺很酷？最近，家居連鎖賣場宜家集團打算突破原有的產品線，推出自有品牌的電視機。
據了解，這個產品命名為“UPPLEVA”，組合包括LED電視、液晶體電視柜，并配有無線低間喇叭的聲音系統、互聯網接駁裝置，以及CD、DVD及Blue-ray播放器等，用戶可以直接將IPOD或者其他MP3直接插在相關插槽內播放音樂。
對于宜家而言，從單一式家具提供商向綜合家具提供商轉變的步伐在提速，實現公司一直期望的產品多元化。宜家這次選擇的制造供應商是中國的TCL(微博)——后者為其提供LED電視產品。據了解，與TCL攜手合作并非是宜家在開拓家具以外領域方面的首次嘗試。十年前，宜家集團就開始銷售與美國惠而浦公司聯合研發的家電產品，在過去的三十年間，宜家集團還與伊萊克斯公司合作研發家電產品。
在全球經濟整體不景氣的背景下，宜家開發自有品牌的電視機、播放器以及音箱，進軍消費電子市場的舉動被業界認為是在淡季需求新的業務增長點，而此時智能電視以及云電視的技術普及與宜家簡約的風格不謀而合。
過多的電器電纜、數據線一直都讓消費者很糾結，據第三方調查機構YouGov的數據表明，有四分之三的人希望在他們的客廳內不要出現太過顯眼的電纜。
智能電視以及云電視的技術完全可以幫助宜家實現一個遙控器控制電視機、音箱，以及CD、DVD、Blue-ray播放器等，而最新的云技術則具有多屏互動、自然光3D等多項核心智能應用，這都可以幫助宜家實現家電、家居的“化整為零”般的集中整合。
按照宜家以往下訂單采購別人代工的商品，自己做庫存，然后以自有產品的方式來銷售的模式，在選擇哪一家電視制造企業來代工就非常關鍵。其中對于代工開價的加碼將成為“中標”宜家電視訂單的最重要因素，因為據宜家公布的2011財年年報顯示，由于原材料價格上漲以及2011財年的投資額加大，公司的毛利率也從2010財年的47%左右下滑至44.2%。
在整體經濟疲軟的狀態下，如何控制成本成為了宜家的關鍵，相比TCL這種中國彩電企業，選擇夏普、三星(微博)這種國際巨頭來搭檔必然會造成成本的提升，根據業內專家預計，宜家的結合長椅、電視機和音響系統這種最簡易的組合起售價為6500瑞典克朗(約合6035元人民幣)，而這售價僅僅為一臺夏普、三星的中端電視機價格。相比中國企業的“廉價”，“獅子大開口”來形容夏普、三星這種國際巨頭并不為過。況且TCL隨著華星光電在去年10月份的量產，標志著其已經進入了上游面板領域，成為了少數掌握全產業鏈的企業，不再受制于日韓面板企業，而隨著進口面板關稅的上調，TCL在控制成本上有著極大的優勢。
盡管宜家打出整合家電、家居的牌來在淡季中謀求新的經濟增長點，但全球彩電市場的萎靡也將影響到宜家的計劃。由于彩電整機市場在去年一年的需求下降造成了以電視機為主業的日本電子消費巨頭的集體崩潰，截至2012年3月31日財年，索尼虧損2223億日元(約合27億美元)，這是索尼連續第四年虧損；夏普在該財年凈虧損達2900億日元(約合38億美元)，這一虧損額也創下了夏普自成立以來最大規模的年度虧損；松下更是出現了7800億日元的巨虧(約合102億美元)，創下日本制造性企業的年度虧損新高，而三家企業的大佬也都因為其糟糕的業績丟掉了飯碗。
據悉，宜家這次新產品的上市計劃在今年6月，主要銷往歐美等發達國家市場，而幾乎所有的彩電企業都將未來的主戰場設定為亞非拉美等新興市場，認為歐美等發達國家市場已經接近飽和，而新上任的索尼總裁兼首席執行官平井一夫在上任的施政演講中就將開拓新興市場業務列為索尼走出巨虧泥潭的關鍵。
宜家對此也有自己的難處，根據2011財年的相關數據顯示，公司對于非洲以及拉丁美洲并無賣場的布局，僅僅在亞洲有14家賣場。
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本文標題：宜家“造”電視
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