已經(jīng)擁有TCL“王牌”和“樂(lè)華”兩個(gè)品牌的TCL多媒體（1070.HK）近日重啟上世紀(jì)90年代收購(gòu)的多個(gè)面向三四級(jí)市場(chǎng)的品牌，如“美樂(lè)”、“黃河”等。表面上看，這是其針對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，實(shí)質(zhì)是為消化今年投產(chǎn)的華星光電的液晶面板。
據(jù)TCL集團(tuán)（000100.SZ）公布的3月銷售數(shù)據(jù)，2011年第一季度，TCL集團(tuán)液晶電視出貨量329萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)70.44%，其中中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的出貨量也有大幅增長(zhǎng)，而TCL多媒體在中國(guó)市場(chǎng)主要有兩個(gè)品牌，一是面向各級(jí)市場(chǎng)的TCL，樂(lè)華則從2005年始主攻三四級(jí)市場(chǎng)，去年出貨量約150萬(wàn)臺(tái)。
中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，一二級(jí)市場(chǎng)電視的銷售金額同比下降超過(guò)20%，但三四級(jí)市場(chǎng)的液晶電視依然保持15%以上增幅。為此，TCL等彩電巨頭都將未來(lái)增長(zhǎng)重點(diǎn)放在這一市場(chǎng)上，而對(duì)TCL來(lái)說(shuō)，其TCL品牌偏重一二級(jí)市場(chǎng)，但樂(lè)華品牌的優(yōu)勢(shì)區(qū)域則只有廣東、福建等地。
為此，啟動(dòng)在當(dāng)?shù)負(fù)碛幸欢ㄖ鹊睦掀放瞥闪薚CL多媒體加大三四級(jí)市場(chǎng)的策略。TCL集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋焊嬖V記者，“美樂(lè)、黃河雖然2000年后基本退出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但對(duì)老用戶仍有吸引力。”
但對(duì)TCL來(lái)說(shuō)，這樣做還有另一個(gè)特殊目的，即消化TCL集團(tuán)控股的華星光電的液晶面板產(chǎn)能。TCL集團(tuán)有關(guān)人士透露，“據(jù)集團(tuán)部署，今年華星光電生產(chǎn)的約500萬(wàn)片、以32英寸為主的面板將全部由TCL多媒體購(gòu)買并使用。”
TCL集團(tuán)最新公告顯示，2012年1-3月，華星光電液晶面板產(chǎn)量4.8萬(wàn)片，每片液晶玻璃基板可切割為不同尺寸的液晶電視面板，而液晶面板良品率3月已達(dá)到84.6%。
華星光電的規(guī)劃是，2012年底其良品率達(dá)到行業(yè)中位數(shù)的92%，全年液晶面板以32英寸計(jì)達(dá)到500萬(wàn)片，而TCL多媒體2012年的液晶電視出貨量目標(biāo)為1400萬(wàn)臺(tái)，其中，500萬(wàn)臺(tái)面向出口和三四級(jí)市場(chǎng)的液晶電視將采用華星光電的面板。
值得注意的是，TCL多媒體今年一季度的LED背光液晶、3D電視出貨量分別為204萬(wàn)臺(tái)和25萬(wàn)臺(tái)，但這些面板依然主要從韓國(guó)三星電子、臺(tái)灣友達(dá)等面板處購(gòu)買，華星光電目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)依然以32英寸的普通高清面板為主。
市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)張兵表示，“之前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)口碑最好的都是三星、夏普和LGD面板，臺(tái)灣面板不受廠商認(rèn)可，如今國(guó)產(chǎn)面板面臨當(dāng)初臺(tái)灣面板同樣的困境。”
張還指出，TCL多媒體的TCL品牌電視依然將主要從三星、友達(dá)等購(gòu)買液晶面板，“美樂(lè)”、“黃河”等品牌液晶電視將主要購(gòu)買華星光電的面板，“因華星光電面板還處爬坡期，質(zhì)量可能有一定問(wèn)題，而這些重啟品牌完成使命后也可能再次退出市場(chǎng)，這樣TCL品牌就不會(huì)受影響。”
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本文標(biāo)題：TCL多媒體 消化華星光電500萬(wàn)產(chǎn)能
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