如今，聯(lián)合院線不僅是上影集團(tuán)的現(xiàn)金牛，也是上影集團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈中最重要的一環(huán)。用任仲倫的話說，“誰掌握了院線，誰就掌握了電影市場�！�
上圖顯示的上影集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及電影產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)：電影拍攝、參與電影制作、發(fā)行、院線和傳播體系。產(chǎn)業(yè)鏈中，傳播體系相對獨(dú)立，制作體系雖是電影產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，但其中最核心的還是電影拍攝、發(fā)行和院線。
正是因?yàn)橛袕?qiáng)大的聯(lián)合院線，上影集團(tuán)旗下的東方影視發(fā)行公司才強(qiáng)大，上影集團(tuán)自己拍攝的電影先有自身強(qiáng)大的發(fā)行和院線支持。然后，也更能獲取其他院線的支持。
4月17日，任仲倫接受本報(bào)記者采訪時(shí)說：“今天星美傳媒的覃總就要跟我來談合作。他們自己出品了電影，希望聯(lián)合院線多加支持�！�
而當(dāng)上影集團(tuán)有自己出品的電影上映時(shí)，亦可以找星美傳媒的院線支持。電影行業(yè)的特性，決定了它是一個(gè)同行合作比競爭多的行業(yè)，故你擁有越多的院線資源，你也越有話語權(quán)去跟其他同行談合作。
跟同行更深入的合作則是干脆聯(lián)合出品。中影集團(tuán)主投資的《建國大業(yè)》、華誼兄弟主要投資的《風(fēng)聲》，都找上影集團(tuán)做聯(lián)合出品人。上影集團(tuán)在《建國大業(yè)》中投資10%。中影集團(tuán)、華誼兄弟的邏輯很簡單，“你上影集團(tuán)投了錢，最終也要分票房，那你的聯(lián)合院線自然給我排片多，那我的票房就更有保障。”
坊間傳聞，昔日笑話任仲倫不該投資電影院的人，正是中影集團(tuán)現(xiàn)任總裁韓三平。但形勢比人強(qiáng)，他為了保障《建國大業(yè)》的票房，還是找上影集團(tuán)聯(lián)合出品。
任仲倫自嘲：“你看電影時(shí)打出的字幕，只有出品人是出錢人，而其他字幕像導(dǎo)演、編劇、演員都是拿錢人。出品人承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)最大。大片的風(fēng)險(xiǎn)尤其大，所以同行要抱團(tuán)合作，現(xiàn)在很少公司獨(dú)家投資一部電影了�！�
雖然電影的拍攝、發(fā)行、放映是一條緊密的產(chǎn)業(yè)鏈，但上影集團(tuán)拿出來上市的資產(chǎn)，卻不是以此為基礎(chǔ)，而是以配圖下面兩部分為基礎(chǔ)：即將發(fā)行、院線和廣告打包成“上影股份”上市。任仲倫主管上影集團(tuán)九年，前半段是將上影從事業(yè)單位變?yōu)槠髽I(yè)，搭建產(chǎn)業(yè)鏈；后半段就是將上影集團(tuán)上市，他找了中金公司做主承銷商，普華永道審計(jì)，今年6月30日就能完成改制，一年內(nèi)提交上市申請。
廣告業(yè)務(wù)的主要來源是東方電影頻道，它是上影集團(tuán)傳播體系中最大的收入源，2011年，其廣告收入超過2億元。除了貢獻(xiàn)收入，它為上影集團(tuán)拍攝的影視劇，多了一個(gè)播出平臺。
電影產(chǎn)業(yè)鏈中還有一環(huán)是制作體系。它更多是提供服務(wù)。任仲倫告訴記者：“你每天打開電視機(jī)，都可以看到車墩基地�！避嚩沼耙暬兀挥谏虾Ｋ山�，電影《色戒》、《如果愛》都在這取景。除了場景，這里還有大量的服裝、道具。任仲倫得意地說：“我們這有整套的明清家具，有七十多輛老爺車，我們擁有的武器夠裝備一個(gè)師�！笨梢哉f，車墩基地有個(gè) “老上海城”，配套了以上世紀(jì)三四十年代上海為背景的影視劇所需要的各種場景和裝置。
此外，上影集團(tuán)還能替別人做后期制作。
制作體系的收入不是很豐厚，但經(jīng)營起來風(fēng)險(xiǎn)不大。中美合作大片《木乃伊3》就在車墩基地拍攝了3個(gè)多月，最終支付了1000多萬元。
任仲倫的計(jì)劃，遠(yuǎn)不止將市場營銷和傳播兩大體系上市，他更期待，在上影股份IPO后，影視劇拍攝、制作體系兩大資產(chǎn)也能整體打包上市。那時(shí)上市的就不止是“上影股份”，而是上影集團(tuán)。
推薦閱讀
趙曉悅；潘溈 電影不夠，其他來湊 在中國，拍一部電影，其賺錢的概率不超過20%。像華誼、上影集團(tuán)、中影集團(tuán)這樣有經(jīng)驗(yàn)的出品人，投資的影片賺錢的概率高很多，但仍然不敢說穩(wěn)賺。 所以，作為電影公司，尤其是已經(jīng)上>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：上影模式：產(chǎn)業(yè)鏈的競爭力
地址：http://m.sdlzkt.com/a/kandian/20120421/53330.html
網(wǎng)友點(diǎn)評
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示