作者：龐超

在“2G時代”前期，國產手機曾經是市場上的重要力量。進入“智能機時代”之后，從去年底到今年初，國產品牌密集發布新機發展計劃，性價比頗高的 千元智能手機大規模上市，體現出國產品牌高速度、高配置和高姿態攜手運營商的“三高”局面。在長期被國際品牌壓制期間，以中興、華為、酷派、聯想為代表的 國產手機通過與營運商共推“千元智能手機”，正迅速搶占國內的市場份額。在一段沉寂時間后，國內手機業已經借助移動互聯網的東風，開始了新一輪的發展機遇。

千元市場遇阻 國產手機夾縫中如何突圍？

但隨之而來的，國產手機也逐漸暴露出在“2G時代”已經顯現的價格低、利潤低乃至品牌影響力低的“三低”老毛病。隨著智能手機的普及，不僅國產 手機廠商開始致力于千元手機市場，就連一向喜歡在中高端市場“逞能”的國際品牌也已經開始將“觸角”伸向千元市場，讓這個原本屬于國產品牌的“戰略要地” 變得更加險要。

洋品牌搶食千元市場

盡管只差1元就會邁入2000元大關，但在中國聯通的定位中，售價1999元的HTC新渴望V仍被定義為千元智能機。上周，這款HTC于中國聯 通合力打造的千元定制新機最先亮相于世人面前，而中國聯通描述該機為“首批上市的國際化品牌千元智能機”之一。就在新渴望V發布后的第二天，HTC再發布 支持中國電信CDMA 2000網絡的HTC新渴望VC和支持中國移動TD-SCDMA網絡的HTC新渴望VT，價錢也都在千元區間內。無獨有偶，摩托羅拉近日亦推出了千元智能 機XT390，裸機售價也在1299元。為了區別與其他品牌的不同，摩托羅拉特意打出了雙卡雙待功能牌，足以顯示出對于這一市場的重視程度。

HTC攜手中國三大運營商推出HTC千元智能機新渴望系列

HTC為中國量身定做了新渴望系列

聯通定制千元智能機摩托羅拉XT390正式發布

隨著中國聯通攜手HTC和摩托羅拉推出千元智能手機，國內千元智能手機市場無國際品牌的局面被打破。相近的價位，更知名的品牌，這無疑會對目前 占主導地位的國產千元智能機構成影響。相反，對于一直徘徊于千元智能手機市場邊緣的國際品牌來說，摩托羅拉和HTC也為這些洋品牌開了個頭，也從側面反映 出千元智能手機市場的樂觀前景。

國產手機突圍三大方針

HTC和摩托羅拉的加入意味著千元智能手機市場的競爭將更加激烈，而國產手機的地位勢必也將受到嚴峻的挑戰。國產手機能在智能手機市場上嶄露頭 角，很大程度上得益于對千元智能手機市場的深耕。但是，與三星、摩托羅拉等洋廠商相比，國內手機廠商固然具有一定的本土優勢，品牌乏力卻也是不爭的事實。 一旦國際品牌大舉入侵中國千元智能手機市場，國產手機的價格優勢將喪失殆盡。

國產手機夾縫中如何突圍？

那么，面對來勢洶洶的洋品牌，利潤率和品牌影響力都偏低的國產品牌應該如何突圍呢？

1、性價比仍是主要武器

不足千元的聯想A790e，支持雙卡雙待

千元出頭的中興V889D，同樣支持雙卡雙待

一直以來，清一色的國內廠商在千元領域相互纏斗，其中，性價比是這一類消費群最關心的問題。筆者發現，HTC最新發布的這幾款千元新機，價格均 在2000元上下，雖然說是千元智能機，但是大部分用戶對于1999元和2000元還是認為沒差別的；而摩托羅拉XT390的價格也要1299元，同樣的 配置，國產手機中聯想、華為、中興都有千元出頭，甚至不到千元的手機，這和國際品牌相比，其價格還是占據很大優勢的。因此，國產品牌還是要在危難時刻抓住 性價比這根“救命稻草”，畢竟價格仍是決定大部分消費者購機的重要因素。

2、高端市場不能放棄

其實對于國產品牌來說，“高端無好機”的現實仍是大多數國產手機心中永遠的痛。十數年來國產品牌仍未能在高端市場上占據一席之地。對他們而言， 智能機時代能否突破該瓶頸，重要程度不亞于抵御國際化品牌在千元級別產品上的追擊。在這方面，國產品牌應該多像小米和魅族學習，在雙核浪潮來臨時，國產品 牌中只有小米手機和魅族MX這兩款雙核手機來應對國際強敵。在于強敵的對話中，高配置、低價格的這兩款手機均獲得了市場的廣泛認可。而在即將展開的四核手 機競爭中，哪個國產品牌又將再次成為新的排頭兵呢？

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