樂視網(wǎng)Q1財報發(fā)布:廣告收入增207%

作者: 來源:未知 2012-04-26 15:37:46 閱讀 我要評論 直達商品

【賽迪網(wǎng)訊】4月26日消息,近日樂視網(wǎng)發(fā)布了2012年第一季度財報,凈利潤達5118.92萬元,比去年同期增長76.12%。值得注意的是,樂視網(wǎng)一季度廣告收入高達6110.72萬元,同比增長207.38%,樂視網(wǎng)COO劉弘表示,廣告收入的強勁增長表明,樂視網(wǎng)行業(yè)最全的影視劇版權(quán)、長視頻優(yōu)勢、強大的自制能力、多屏營銷及優(yōu)質(zhì)的用戶體驗,正驅(qū)動樂視網(wǎng)的廣告收入、流量、瀏覽時長等快速增長,廣告收入有望占樂視網(wǎng)全年營收更大份額。樂視網(wǎng)已成為最具營銷價值的視頻平臺。

長視頻優(yōu)勢驅(qū)動廣告收入暴增

樂視網(wǎng)一季報顯示,凈利潤同比增長超過7成,主要得益于廣告收入的快速增長。特別是品牌廣告在樂視網(wǎng)的投放量進一步上升,目前的主要品牌客戶包括361度、京潤珍珠、金牌廚柜、沃爾沃、哇哈哈、加多寶、歐萊雅、東風標致、廣汽本田、戴爾、紅牛、貝因美、多美滋、淘寶網(wǎng)、上海電信、小柴胡顆粒等60多家知名公司。

第三方專業(yè)市場調(diào)研機構(gòu)——艾瑞咨詢的相關研究報告顯示,2011年中國在線視頻行業(yè)市場規(guī)模62.7億元,同比增長99.9%,預計2012年視頻行業(yè)市場將更加活躍,屆時市場規(guī)模將實現(xiàn)翻番,達到126.3億元,版權(quán)資源成為視頻行業(yè)競爭重點。樂視網(wǎng)作為國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站,正受益于整個行業(yè)的發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士指出,長視頻相對于短視頻,單VV更具商業(yè)價值,樂視網(wǎng)長視頻的優(yōu)勢是其廣告收入爆發(fā)式增長的重要原因。

樂視網(wǎng)COO劉弘表示,樂視網(wǎng)行業(yè)最全的影視劇版權(quán)資源,通過加大獨播、有限分銷等策略,有效的限制了廣告和流量分流。此外,樂視網(wǎng)在自制領域也取得了令人矚目的成績,《東北往事》、《魅力研習社》、《我為校花狂》、《午間道》等精品欄目,增強了樂視網(wǎng)差異化競爭能力。其中,《東北往事》在播出1個月,流量便突破5億,刷新了自制劇行業(yè)紀錄,而第二部自制劇《女人幫·妞兒》正在拍攝中,并已通過金牌廚柜、361度尚品牌、安速公司等植入廣告,收回一半成本。今年3月28日,樂視網(wǎng)聯(lián)合新浪網(wǎng)以及合潤傳媒共同出資推出“夢想的力量”系列微電影,進一步增長了差異化競爭實力和廣告變現(xiàn)能力。

此外,在多屏營銷上,樂視網(wǎng)也走在了行業(yè)最前沿,戰(zhàn)略級產(chǎn)品樂視TV3D云視頻超清機的高端定位,已吸引了廣本、三星、361度等品牌客戶的廣告投放。

高流量和優(yōu)質(zhì)用戶體驗為廣告增長保駕護航

劉弘表示,2012年是樂視網(wǎng)的廣告年,廣告收入有望在全年的營收中占據(jù)更大的份額。隨著樂視網(wǎng)品牌知名度的迅猛提升、流量的快速增長,相信能得到越來越多品牌廣告客戶的認可。樂視網(wǎng)豐富的大劇資源、最全的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、差異化的精品自制內(nèi)容,使得樂視網(wǎng)成為最具營銷價值的視頻平臺。

內(nèi)容上的優(yōu)勢,驅(qū)動樂視網(wǎng)廣告增長的同時,流量、時長也大幅增長,艾瑞咨詢的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,樂視網(wǎng)的流量、覆蓋人數(shù)呈快速增長趨勢,4月2日-4月8日的一周,樂視網(wǎng)的周總有效瀏覽時間達到5197.79萬小時,在全行業(yè)排名第四,僅次于優(yōu)酷、愛奇藝和土豆網(wǎng),今年3月份,樂視網(wǎng)月度覆蓋人數(shù)超過1.237億,位居web類專業(yè)視頻網(wǎng)站第四位;人均單頁有效瀏覽時間達10分39秒,居行業(yè)首位;此前,樂視網(wǎng)以17.9%的月復合增長率成為2011年成長最快的視頻網(wǎng)站。該分析數(shù)據(jù)主要來源于艾瑞咨詢網(wǎng)絡用戶行為監(jiān)測工具iUserTracker的監(jiān)測數(shù)據(jù),包括“月度總有效使用時間”、“月度覆蓋人數(shù)”和“月度訪問次數(shù)”等多項指標。多項優(yōu)勢數(shù)據(jù)顯示,樂視網(wǎng)已穩(wěn)居視頻行業(yè)第一陣營。

伴隨著流量的高速增長,樂視網(wǎng)非常重視優(yōu)質(zhì)的用戶體驗,特別是加大了CDN等基礎設施的投入,積極進行服務節(jié)點布局。今年一季度,樂視網(wǎng)總帶寬及CDN投入成本合計為3477.36萬元,公司帶寬總使用量也達到1.1T。成為業(yè)內(nèi)為數(shù)不多的帶寬過T級的視頻網(wǎng)站。在帶寬等基礎設施上的投入,存儲及分發(fā)平臺服務能力的提升,為用戶體驗的提升奠定了堅實的基礎,為廣告收入的增長保駕護航,并向云視頻平臺戰(zhàn)略邁出堅實一步。

劉弘表示,樂視網(wǎng)的目標是成為全球領先的視頻傳輸平臺,該平臺不僅為樂視網(wǎng)及視頻合作伙伴提供服務,還將為更多有著視頻傳輸需求的非視頻網(wǎng)站提供流媒體傳輸服務。


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