在當(dāng)代生活中，購(gòu)物，顯然已經(jīng)不再是單純的商業(yè)行為，充滿選擇和嘗試的購(gòu)物過(guò)程，更像是一種娛樂(lè)。在傳統(tǒng)購(gòu)物中，逛，成為了購(gòu)物這項(xiàng)娛樂(lè)的主要關(guān)鍵詞。游走在琳瑯滿目的櫥窗前，在購(gòu)買的同時(shí)優(yōu)先嘗試一下商品，即便不消費(fèi)，也能領(lǐng)略一下商品的魅力……

娛樂(lè)的傳統(tǒng)購(gòu)物——逛

不同于傳統(tǒng)購(gòu)物中“逛”的娛樂(lè)，對(duì)于熱度日益飆升的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物來(lái)說(shuō)，樂(lè)趣又在何處呢？網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，從誕生那一天起，就被貼上了低價(jià)、便宜、快捷、方便……諸如此類的各種標(biāo)簽。于是，如何在網(wǎng)絡(luò)上選擇更加便宜、購(gòu)買及送貨更加快捷的購(gòu)物渠道，就成為了網(wǎng)購(gòu)人群最為關(guān)注的娛樂(lè)方式，對(duì)于這種娛樂(lè)方式，人們習(xí)慣性地稱它為：淘。

娛樂(lè)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物——淘

然而，網(wǎng)絡(luò)本就是一個(gè)充滿娛樂(lè)氛圍的多媒體平臺(tái)，游戲、動(dòng)漫、視頻、音樂(lè)……無(wú)一不是娛樂(lè)的主體。那么，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只有“淘”這一個(gè)關(guān)鍵字。新型的娛樂(lè)競(jìng)購(gòu)電子商務(wù)模式，就是這樣一種娛樂(lè)氛圍更濃，并且能帶給消費(fèi)者更大優(yōu)惠的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式。

娛樂(lè)競(jìng)購(gòu)是結(jié)合了直接購(gòu)物與分步式購(gòu)物一種新型網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式。直接購(gòu)物顧名思義，就是消費(fèi)者直接選擇商品并購(gòu)買的網(wǎng)購(gòu)方式，消費(fèi)者可以直接獲得網(wǎng)購(gòu)所帶來(lái)的價(jià)格優(yōu)惠，并且享受到快捷簡(jiǎn)便的購(gòu)物體驗(yàn)。

圖1：

而作為娛樂(lè)競(jìng)購(gòu)核心的內(nèi)容，是倒數(shù)競(jìng)標(biāo)結(jié)合補(bǔ)差購(gòu)買的分步式購(gòu)物。通過(guò)選擇商品、參與倒數(shù)競(jìng)標(biāo)，在獲勝后以相當(dāng)于商品原價(jià)5%的價(jià)格購(gòu)買商品是分步式購(gòu)物的第一個(gè)環(huán)節(jié)；在倒數(shù)競(jìng)標(biāo)失敗后，選擇以補(bǔ)差購(gòu)買的方式，以等同于直接購(gòu)物的價(jià)格來(lái)購(gòu)買商品，是分步式購(gòu)物的第二個(gè)環(huán)節(jié)。倒數(shù)競(jìng)標(biāo)結(jié)合補(bǔ)差購(gòu)買的方式，是消費(fèi)者通過(guò)自己的操作，來(lái)實(shí)現(xiàn)比“淘”式網(wǎng)購(gòu)更加優(yōu)惠的一種方式，超低廉的商品價(jià)格，為娛樂(lè)競(jìng)購(gòu)注入了足夠的魅力，而通過(guò)操作來(lái)實(shí)現(xiàn)這種低價(jià)的過(guò)程，充滿了互動(dòng)性，良好地詮釋了網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)的真正含義。

娛樂(lè)競(jìng)購(gòu)模式不僅擁有0.5折的、超低廉的購(gòu)物價(jià)格，最前衛(wèi)最時(shí)尚的商品選擇，同時(shí)還擁有類似于網(wǎng)絡(luò)游戲一樣的用戶角色設(shè)定。用戶通過(guò)參與娛樂(lè)競(jìng)購(gòu)的任意一個(gè)環(huán)節(jié)，都有可能觸發(fā)一個(gè)娛樂(lè)任務(wù)，當(dāng)完成任務(wù)后可以得到相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，而這些獎(jiǎng)勵(lì)又能反作用于購(gòu)物環(huán)節(jié)，使娛樂(lè)競(jìng)購(gòu)過(guò)程成為一個(gè)整體的，有操作性的、有互動(dòng)性的，整體的娛樂(lè)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。

全新的網(wǎng)購(gòu)?qiáng)蕵?lè)——娛樂(lè)競(jìng)購(gòu)

娛樂(lè)競(jìng)購(gòu)作為一種全新的電子商務(wù)模式，其眾多特點(diǎn)能否真正被消費(fèi)者所接受，還需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。但不可否認(rèn)的是，一種新型的，使優(yōu)惠購(gòu)物與網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)結(jié)合為一體的電子商務(wù)模式，正在悄然升起，再過(guò)不久，它將出現(xiàn)在你我的生活中！

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