日前，騰訊視頻、搜狐視頻、愛奇藝聯(lián)合宣布組建“視頻內(nèi)容合作組織”(VideoContentCooperation簡稱：VCC)，針對熱播的影視劇倡導(dǎo)“聯(lián)合購買、聯(lián)合播出”，實(shí)現(xiàn)三大視頻巨頭在資源互通、平臺合作方面的深入合作。據(jù)悉，這種模式與理念在傳統(tǒng)衛(wèi)視之間的競合中早已被采納，如今視頻三巨頭的結(jié)盟，意在驅(qū)動(dòng)國內(nèi)視頻行業(yè)向成熟、良性階段發(fā)展，構(gòu)建行業(yè)內(nèi)和諧的競爭秩序。
騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧告訴記者，三方合作并不意味著在版權(quán)采買上的投入力度和預(yù)算在減少，相反騰訊視頻2012年的預(yù)算比2011年還要多。但是基于行業(yè)的健康發(fā)展，還是愿意與其他視頻網(wǎng)站一起建立合作組織共同維護(hù)行業(yè)健康發(fā)展。通過合作，帶給騰訊視頻的是內(nèi)容分布度的提升，帶給用戶和廣告主的則是價(jià)值提升。據(jù)劉春寧透露，現(xiàn)在三家已經(jīng)有十二部電視劇達(dá)成置換協(xié)議，每家出四部。未來會(huì)聯(lián)合采購市場上最優(yōu)質(zhì)的影視劇，希望版權(quán)價(jià)格是合理健康有序的。
搜狐副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄表示，視頻行業(yè)此前是野蠻、頑強(qiáng)的生長，現(xiàn)在版權(quán)成本階段性的高起直接影響了視頻運(yùn)營，視頻網(wǎng)站扭虧為盈需要時(shí)間，所以需要從過去的單打獨(dú)斗到現(xiàn)在的合作，行業(yè)未來將會(huì)出現(xiàn)四到五家主流視頻網(wǎng)站，并將在一段時(shí)間內(nèi)高密度高資本的投入。談到三家合作的優(yōu)勢，她稱，對凈化版權(quán)環(huán)境，緩解版權(quán)價(jià)格泡沫，規(guī)范行業(yè)運(yùn)營起到很重要的作用。
記者了解到，騰訊視頻之前借助體系內(nèi)諸如騰訊網(wǎng)、IM、微博、Qzone、QQ音樂等眾多優(yōu)質(zhì)平臺，推出“大劇托管”戰(zhàn)略，通過跨平臺內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)了32部大劇播放量過億、《夫妻那些事》播放量是優(yōu)酷土豆播放量總和1.4倍的成績，僅用一年時(shí)間，就躋身視頻行業(yè)第一陣營。
而今三巨頭通過合作，對騰訊視頻而言，“大劇托管”的平臺觸角將延伸至搜狐平臺、百度搜索平臺，無疑將形成中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)最強(qiáng)大的整合營銷與推廣平臺。業(yè)內(nèi)人士指出，目前的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)劇價(jià)格過高，而廣告定價(jià)過低，三家公司結(jié)盟并非對版權(quán)劇價(jià)格限價(jià)，而是共同讓網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格回歸合理，同時(shí)為廣告主提供更好的營銷匹配，改變視頻行業(yè)營銷價(jià)值被嚴(yán)重低估的現(xiàn)狀。當(dāng)然，在三方合作之外，每家視頻網(wǎng)站核心競爭力的構(gòu)建仍舊需聚焦在獨(dú)家內(nèi)容采買、自制內(nèi)容建設(shè)以及內(nèi)容運(yùn)營上和用戶體驗(yàn)提升上。
據(jù)悉，在24日騰訊智慧峰會(huì)上，劉春寧在演講中提出為迎接大視頻、大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，騰訊視頻借助獨(dú)有的賬戶體系、沉淀13年的用戶數(shù)據(jù)洞察和最豐富的視頻服務(wù)場景、終端、平臺，正在打造中國最大的云視頻平臺。針對個(gè)人用戶騰訊視頻即將推出個(gè)人視聽中心產(chǎn)品MYTV，實(shí)現(xiàn)個(gè)人視頻行為延展、個(gè)性化視頻訂閱、視頻智能推薦、關(guān)系鏈好友視頻推薦等，更好的提升用戶視頻體驗(yàn);而針對視頻內(nèi)容提供方，騰訊視頻則計(jì)劃推出V+開放平臺，希望所有有內(nèi)容優(yōu)勢的機(jī)構(gòu)、個(gè)人、合作伙伴，都能夠把他們優(yōu)秀的視頻內(nèi)容通過騰訊視頻平臺分享給億萬用戶，騰訊視頻將通過先進(jìn)的廣告系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)雙方的收益分成。
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本文標(biāo)題：三巨頭聯(lián)合組建VCC 視頻行業(yè)告別野蠻生長
地址：http://m.sdlzkt.com/a/kandian/20120428/55914.html
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