騰訊科技訊 5月2日，正望咨詢近日發布中國網上購物消費者調查報告，數據顯示，2011年度我國網上購物繼續高速發展，全年網購規模達到8090億元，占到了全國社會商品零售總額的4.4%，網購人數達到2.12億，網上購物在網民中的滲透率提高到41.5%。受傳統服裝廠商紛紛發力電子商務的影響，我國服裝網購繼續高速發展，2011年中國服裝網購市場規模達到2670億元，年同比增長率高于總體網購市場20.6個百分點。

正望咨詢的此次調查選取了我國經濟最發達、網購規模最大、互聯網和網購滲透率最高且最具代表性的30個城市為目標調查地區，包括北京、上海、廣州和深圳4個一類城市；大連、天津、青島、濟南、南京、蘇州、無錫、杭州、溫州、寧波、福州、廈門、東莞、佛山等14個東部沿海城市；哈爾濱、沈陽、石家莊、鄭州、武漢、長沙、合肥、南昌等8個中部省會城市；成都、重慶、西安、昆明等4個西部區域中心城市。正望咨詢此次調查的樣本地區和調查方法與之前同類調查保持一致。

網購市場規模超8000億 人均購物金額大幅增長

我國網上購物持續高速發展，2011年我國網購金額達到了8090億元，比2010年增長72.9%，占到了我國社會商品零售總額的4.4%。2011年有2.12億用戶至少有一次網購經歷，占到了全部網民數的41.5%。

從網購規模的增長率來看，中西部城市的增長速度高于京滬穗深和東部城市。從增長因素來看，平均網購金額增長的貢獻已經超過了網購消費者數量增長的貢獻，對網購增長的貢獻率超過三分之二。

圖一 我國網購市場規模及增長率

圖二 30城市2011年網購狀況

天貓、京東商城和凡客市場份額提升

按網購金額計算，在被調查的30城市中，2011年淘寶網的市場份額為68.1%，其中天貓（淘寶商城）作為一個單獨的網站，其市場份額占比達到14.2%，京東商城和拍拍（含QQ商城）的市場份額分別為5.4%和3.5%。與一年前相比，京東商城和凡客的市場份額分別提升了1.1個百分點和0.6個百分點。

京滬穗深的網購消費者因為有較多的購物平臺選擇可能性，淘寶在京滬穗深的市場份額因此顯著低于其他城市。京東商城在京滬穗深的市場份額增長較快，在中西部城市的市場份額和上年相比也有明顯提升。

圖三 各購物網站的市場份額

圖四 按城市分級的市場份額

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本文標題：正望咨詢：2011年網購市場規模增73%達8000億

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