新浪科技訊 5月7日上午消息，針對(duì)媒體披露京東商城(微博)撤銷部分央視中標(biāo)廣告一事，京東商城官方回應(yīng)稱，其所投標(biāo)的奧運(yùn)廣告資源是商業(yè)機(jī)密，并且表示其投拍的廣告項(xiàng)目、廣告策略也從未有任何改變。

此事源于去年底在央視2012年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，一家“360號(hào)牌”企業(yè)獲得奧運(yùn)資源《倫敦戰(zhàn)報(bào)》、《賽事導(dǎo)航》獨(dú)家冠名權(quán)，總金額超過(guò)2億元。而隨后這家企業(yè)被媒體證實(shí)為京東商城，成為了當(dāng)晚最大的黑馬，也引發(fā)虧損電商企業(yè)是否該斥巨資打廣告的爭(zhēng)議。

但有媒體今日披露，京東商城獲得的上述部分資源，已經(jīng)被青島啤酒接手。

京東商城并未對(duì)上述事情進(jìn)行評(píng)論，僅表示“京東是否在廣告招標(biāo)大會(huì)上投奧運(yùn)資源，投了哪些奧運(yùn)資源，是商業(yè)機(jī)密，奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始后大家便可以了解”。京東官方同時(shí)稱，“京東投拍的廣告項(xiàng)目、廣告策略也從未有任何改變”。

青島啤酒方面也未對(duì)此發(fā)表評(píng)論。

據(jù)廣告代理公司方面表示，這種中標(biāo)后未執(zhí)行情況非常常見(jiàn)，一些企業(yè)會(huì)在招標(biāo)完成后對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行重新評(píng)估，或者委托廣告代理公司進(jìn)行二次銷售。

但有京東商城內(nèi)部人士透露，總投放額超過(guò)2億元是之前媒體的誤讀，并透露廣告代理公司經(jīng)常會(huì)有私下操作的行為，用一個(gè)企業(yè)的號(hào)牌去幫多個(gè)企業(yè)競(jìng)標(biāo)。

廣告代理公司方面則向新浪科技表示，中標(biāo)后未執(zhí)行情況非常常見(jiàn)，一些企業(yè)會(huì)在招標(biāo)完成后對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行重新評(píng)估，或者委托廣告代理公司進(jìn)行二次銷售。有分析人士認(rèn)為，京東商城如果有此舉動(dòng)或許是為了降低營(yíng)銷成本。

面對(duì)外界長(zhǎng)時(shí)間關(guān)于資金緊張的質(zhì)疑，京東商城劉強(qiáng)東CEO不久前曾通過(guò)賭局方式，向外界透露“京東商城賬戶不低于60億元現(xiàn)金”。(林明)

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