隨著互聯網廣告的蓬勃發展，廣告主與廣告公司也日益重視投放效果的監測與評估。為了讓客戶更清晰、及時了解廣告真實投放效果，鴻媒體近日全新上線客戶系統，向廣告主與廣告公司提供真實、透明、全面的廣告投放結果。申請開通賬號后，廣告商與代理公司可自助登陸客戶系統，查看自己所有廣告的實時投放數據與圖表。
及時的投放反饋，真實的投放數據
談及鴻媒體客戶系統上線初衷，鴻媒體產品負責人表示，將后臺投放數據直接開放給廣告公司與廣告主，省略了媒體、廣告公司、廣告主之間原有的人工反饋過程，不但節約了溝通成本，極大提升了客戶對數據獲取的時效性，而且通過統一的披露途徑，保證了數據的真實性。
相比傳統廣告滯后的效果監測，互聯網廣告的一大優勢在于通過技術手段，能及時反饋投放結果，作為客戶快速優化的參考。比如，互聯網廣告的監測系統可以立刻刷新上一小時甚至上一分鐘內各個監測指標的變化情況，并且在第一時間呈現結果。可惜的是，目前業內普遍通過廣告公司先收集整理已有的投放結果，再傳達給廣告主，往往延后一天甚至更久，導致優化的滯后。“及時透明的投放數據才有意義的。我們要充分發揮互聯網廣告應有的時效性優勢，讓客戶能在第一時間進行監測與優化。”鴻媒體產品負責人特別強調。
另外，互聯網廣告的數據雖然精準，但數據“被優化”的現象還是存在。與此同時，多家第三方監測機構的興起，也從側面證明廣告主對業內數據真實性的高度關注。“我們都希望（互聯網廣告）這個行業能良性發展，那么數據作為這個行業的重要基石之一，必須是純天然無添加的，才能真實反映廣告情況。數據造假在技術上是不難的，但這種‘優化’無益于提升廣告實際效果，反而對整個行業是一種傷害。我們很重視這次客戶系統開放，也有信心與客戶一起探索真正的廣告優化之路。也希望整個行業都能自律，保持數據的透明真實，一起推動行業發展。”
多維度的投放數據報告
在第一階段，鴻媒體客戶系統提供廣告基本投放信息，以及“每日報告”、“分地域報告”與“分創意報告”三張報表。這三張報表均從多個維度展現翔實數據，幫助客戶全面監測廣告投放情況。所有數據都與鴻媒體廣告投放后臺保持同步，完全透明，并輔以自動生成圖表，便于廣告主直觀了解數據趨勢。
三張報表中，“每日報告”以天為周期，提供廣告展現量、獨立訪客、有效收視次數、有效收視時長、點擊次數、點擊率、CPC等8個廣告效果評測指標的數據，立體反映關鍵指標表現。同時客戶能指定任意指標每日數據，自動生成折線圖，如每日廣告展現量折線圖，一目了然投放結果的變化情況。
“分地域報告”以省為單位，提供廣告展現量、點擊次數、點擊率等4個指標數據，反映不同地域的廣告表現情況。客戶也可選擇查看一段時間內各指標的累加結果，并通過分層設色圖直觀展示。
“分創意報告”則針對有多個廣告創意的系列廣告，展現每一條廣告每日的投放數據。
以上所有報表都可根據特定指標進行升序或降序排列，方便客戶進行比較與分析。此外，“每日報告”與“分地域報告”包括鴻媒體自去年上線以來的全部數據，讓廣告主同時能輕松查看歷史廣告投放記錄。
鴻媒體客戶系統上線短短一周內，已有多位廣告主與廣告公司申請開通帳號，自助查詢投放數據。某位廣告主使用系統后表示，“確實方便，所有投放數據都很真實、清晰，也能在第一時間看到優化投放后的效果提升”。
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本文標題：百度鴻媒體：及時透明的投放數據才有意義
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