隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的蓬勃發(fā)展，廣告主與廣告公司也日益重視投放效果的監(jiān)測與評估。為了讓客戶更清晰、及時(shí)了解廣告真實(shí)投放效果，鴻媒體近日全新上線客戶系統(tǒng)，向廣告主與廣告公司提供真實(shí)、透明、全面的廣告投放結(jié)果。申請開通賬號后，廣告商與代理公司可自助登陸客戶系統(tǒng)，查看自己所有廣告的實(shí)時(shí)投放數(shù)據(jù)與圖表。
及時(shí)的投放反饋，真實(shí)的投放數(shù)據(jù)
談及鴻媒體客戶系統(tǒng)上線初衷，鴻媒體產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，將后臺投放數(shù)據(jù)直接開放給廣告公司與廣告主，省略了媒體、廣告公司、廣告主之間原有的人工反饋過程，不但節(jié)約了溝通成本，極大提升了客戶對數(shù)據(jù)獲取的時(shí)效性，而且通過統(tǒng)一的披露途徑，保證了數(shù)據(jù)的真實(shí)性。
相比傳統(tǒng)廣告滯后的效果監(jiān)測，互聯(lián)網(wǎng)廣告的一大優(yōu)勢在于通過技術(shù)手段，能及時(shí)反饋投放結(jié)果，作為客戶快速優(yōu)化的參考。比如，互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)測系統(tǒng)可以立刻刷新上一小時(shí)甚至上一分鐘內(nèi)各個(gè)監(jiān)測指標(biāo)的變化情況，并且在第一時(shí)間呈現(xiàn)結(jié)果。可惜的是，目前業(yè)內(nèi)普遍通過廣告公司先收集整理已有的投放結(jié)果，再傳達(dá)給廣告主，往往延后一天甚至更久，導(dǎo)致優(yōu)化的滯后。“及時(shí)透明的投放數(shù)據(jù)才有意義的。我們要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)有的時(shí)效性優(yōu)勢，讓客戶能在第一時(shí)間進(jìn)行監(jiān)測與優(yōu)化。”鴻媒體產(chǎn)品負(fù)責(zé)人特別強(qiáng)調(diào)。
另外，互聯(lián)網(wǎng)廣告的數(shù)據(jù)雖然精準(zhǔn)，但數(shù)據(jù)“被優(yōu)化”的現(xiàn)象還是存在。與此同時(shí)，多家第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)的興起，也從側(cè)面證明廣告主對業(yè)內(nèi)數(shù)據(jù)真實(shí)性的高度關(guān)注。“我們都希望（互聯(lián)網(wǎng)廣告）這個(gè)行業(yè)能良性發(fā)展，那么數(shù)據(jù)作為這個(gè)行業(yè)的重要基石之一，必須是純天然無添加的，才能真實(shí)反映廣告情況。數(shù)據(jù)造假在技術(shù)上是不難的，但這種‘優(yōu)化’無益于提升廣告實(shí)際效果，反而對整個(gè)行業(yè)是一種傷害。我們很重視這次客戶系統(tǒng)開放，也有信心與客戶一起探索真正的廣告優(yōu)化之路。也希望整個(gè)行業(yè)都能自律，保持?jǐn)?shù)據(jù)的透明真實(shí)，一起推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。”
多維度的投放數(shù)據(jù)報(bào)告
在第一階段，鴻媒體客戶系統(tǒng)提供廣告基本投放信息，以及“每日報(bào)告”、“分地域報(bào)告”與“分創(chuàng)意報(bào)告”三張報(bào)表。這三張報(bào)表均從多個(gè)維度展現(xiàn)翔實(shí)數(shù)據(jù)，幫助客戶全面監(jiān)測廣告投放情況。所有數(shù)據(jù)都與鴻媒體廣告投放后臺保持同步，完全透明，并輔以自動(dòng)生成圖表，便于廣告主直觀了解數(shù)據(jù)趨勢。
三張報(bào)表中，“每日報(bào)告”以天為周期，提供廣告展現(xiàn)量、獨(dú)立訪客、有效收視次數(shù)、有效收視時(shí)長、點(diǎn)擊次數(shù)、點(diǎn)擊率、CPC等8個(gè)廣告效果評測指標(biāo)的數(shù)據(jù)，立體反映關(guān)鍵指標(biāo)表現(xiàn)。同時(shí)客戶能指定任意指標(biāo)每日數(shù)據(jù)，自動(dòng)生成折線圖，如每日廣告展現(xiàn)量折線圖，一目了然投放結(jié)果的變化情況。
“分地域報(bào)告”以省為單位，提供廣告展現(xiàn)量、點(diǎn)擊次數(shù)、點(diǎn)擊率等4個(gè)指標(biāo)數(shù)據(jù)，反映不同地域的廣告表現(xiàn)情況。客戶也可選擇查看一段時(shí)間內(nèi)各指標(biāo)的累加結(jié)果，并通過分層設(shè)色圖直觀展示。
“分創(chuàng)意報(bào)告”則針對有多個(gè)廣告創(chuàng)意的系列廣告，展現(xiàn)每一條廣告每日的投放數(shù)據(jù)。
以上所有報(bào)表都可根據(jù)特定指標(biāo)進(jìn)行升序或降序排列，方便客戶進(jìn)行比較與分析。此外，“每日報(bào)告”與“分地域報(bào)告”包括鴻媒體自去年上線以來的全部數(shù)據(jù)，讓廣告主同時(shí)能輕松查看歷史廣告投放記錄。
鴻媒體客戶系統(tǒng)上線短短一周內(nèi)，已有多位廣告主與廣告公司申請開通帳號，自助查詢投放數(shù)據(jù)。某位廣告主使用系統(tǒng)后表示，“確實(shí)方便，所有投放數(shù)據(jù)都很真實(shí)、清晰，也能在第一時(shí)間看到優(yōu)化投放后的效果提升”。
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本文標(biāo)題：百度鴻媒體：及時(shí)透明的投放數(shù)據(jù)才有意義
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