楊瑞法

5月8日，蘇寧電器(微博)(002024.SZ)在上海宣布，其在中國的第二個(gè)樂購仕生活廣場(LAOX LIFE)——營業(yè)面積約8000平方米的樂購仕上海四川北路旗艦店，將于5月25日正式開張，屆時(shí)有超過20萬件真品出樣，進(jìn)口原裝商品占比高達(dá)50%。

“樂購仕四川北路店的開業(yè)，象征著樂購仕在中國進(jìn)入了快速發(fā)展期。今年，我們還計(jì)劃在上海開設(shè)5-8家樂購仕門店。”蘇寧電器集團(tuán)副總裁兼樂購仕(上海)總經(jīng)理范志軍稱。

LAOX是一家日本老字號電器連鎖企業(yè)。去年6月，蘇寧電器絕對控股了LAOX，并宣布將引入新的連鎖品牌LAOX，在實(shí)體店推行雙品牌戰(zhàn)略，“五年內(nèi)在中國25個(gè)城市，開設(shè)150家樂購仕生活廣場”。去年底，首家樂購仕門店在南京開門迎客。

與傳統(tǒng)的家電連鎖零售賣場不同，樂購仕被定義為日式電器百貨量販店，在主打3C產(chǎn)品的同時(shí)，拓展了動(dòng)漫、鐘表、樂器、家居用品、藥妝香薰等日式家居百貨類商品。它定位中高端市場，銷售人員全部為蘇寧自有員工，以日式服務(wù)為主，廠家促銷員不得進(jìn)駐。

樂購仕的開設(shè)是蘇寧戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一個(gè)組成部分。去年6月19日，蘇寧高調(diào)發(fā)布了“2011~2020新十年發(fā)展戰(zhàn)略”，稱到2020年店面總數(shù)將達(dá)3500家、銷售規(guī)模6500億元，其中，蘇寧易購(微博)銷售收入突破3000億元。

但近兩年，尤其是今年以來，國內(nèi)家電銷售增速減緩，蘇寧和國美的一些商場門可羅雀。今年1至3月，蘇寧電器營業(yè)收入同比增長10%，盈利卻同比下降15.3%。今年一季度，蘇寧主動(dòng)置換、關(guān)閉了35家連鎖店，有專家預(yù)計(jì)，二季度它將繼續(xù)關(guān)店45家左右。

為完成6500億元的銷售目標(biāo)，蘇寧不得不跳出傳統(tǒng)的家電連鎖零售經(jīng)營模式，由單純的3C產(chǎn)品經(jīng)營，向日用百貨、家居裝飾等多品類經(jīng)營拓展；與此同時(shí)，蘇寧采取線上線下兩條腿走路的方針，在鞏固和發(fā)展實(shí)體店基礎(chǔ)上，加大了蘇寧易購的投資建設(shè)力度，線上經(jīng)營將向全品類擴(kuò)張。

但在目前銀根緊縮、房地產(chǎn)調(diào)控不見放松的情況下，蘇寧的大規(guī)模擴(kuò)張將遭遇諸多困難。上海零售連鎖業(yè)的一位人士認(rèn)為，蘇寧5年內(nèi)要在中國25個(gè)城市開設(shè)150家樂購仕的計(jì)劃也過于樂觀，“蘇寧擅長的是家電零售，但它缺少經(jīng)營其它門類商品的經(jīng)驗(yàn)。蘇寧提出樂購仕計(jì)劃已近1年，但如今僅僅開出了兩家門店，隨著開店步伐的加快，蘇寧將面臨人才、資金、市場和管理等一系列問題”。

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本文標(biāo)題：樂購仕開店提速 蘇寧艱難轉(zhuǎn)型

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