第一部分 調研說明
如今，平板電腦由于其輕薄便攜等特點受到市場的廣 泛關注，而作為平板電腦市場上的明星產品——蘋果iPad更是不斷的掀起平板熱潮，相 關數據顯示，在中國大陸平板電腦市場，蘋果iPad占據了50%以上的份額。2012年3月8 日，蘋果公司再次發布新一代平板電腦——全新iPad (the new ipad)，目前，這款產品 已經在全球各地銷售，雖然暫時未登陸中國大陸市場，但仍然在大陸引起了廣泛關注， 據業內人士分析，全新iPad將在近期登陸中國大陸市場，國內用戶也將會感受全新iPad 的魅力所在。
基于以上背景，慧聰研究聯合騰訊科技，通過網絡調研的方式，對于中國大陸市場的潛在用戶對于全新iPad的關注以及購買意愿進行調研分 析，進而把握全新iPad在中國的銷售預期。
本次調研共回收365份有效問卷。本報告的數據分析 均是基于回收的結構化問卷所得出。被調查的用戶特征分布情況如下表所示。
從上表可以看出，接受調查的主要是男性以及18至 35歲的年輕人。
第二部分 全新iPad潛在用戶關注度與購買意愿分析
一、 全新iPad潛在用戶關注度分析
1. 全新ipad知曉度分析
從下圖可以看出，全新iPad雖然暫時未登陸中國大陸市場，但關注程度已經非常高，在本次調研的受訪者之中，有96%的受訪者表示聽說過全新iPad。
圖表 1 全新iPad知曉度分析
Date Source: HCR (May, 2012)
2. IPad舊款擁有情況分析
從第一代iPad發售開始到第二代iPad的熱銷，iPad在中國內地市場已經銷售近兩年，在接受調查的被訪者中，有170受訪者（47%）表示擁有舊版iPad（1代或2代）。
在全部受訪者中，有10%的用戶擁有iPad一代產品，有38%的用戶擁有iPad二代產品，其中僅有1.9%的用戶均購買了iPad的兩代產品。
圖表 2 iPad舊款擁有情況分析
Date Source: HCR (May, 2012)
3. 全新iPad潛在用戶首要關注點
相比ipad2，全新iPad在諸多方面都做出了改進和升級，在眾多改進中，有超過半數的用戶（53%）最為關注的就是全新iPad配備了2048 x 1536的高分辨率屏幕，其次有20%的用戶最關注雙核A5X處理器，有14%的用戶較為關注全新iPad的4G網絡功能，值得一提的是，較前一代產品升級較大的500萬像素攝像頭（iPad2為前攝像頭30萬、后攝像頭為70萬）并沒有引起用戶的太多關注，僅有8%。
圖表 3 全新iPad潛在用戶關注點
Date Source: HCR (May, 2012)
4. 潛在用戶對全新iPad期望
雖然全新iPad較前一代產品有大幅改進和升級，但是仍然有令用戶不滿意的地方，有21%的用戶表示全新iPad未達到他們的期望，而這類用戶大多都認為全新iPad在外觀和創新方面并沒有突破iPad2。
同時，盡管大多數用戶認為全新iPad已經達到了他們的預期，但是仍然不妨礙用戶對于iPad提出更高的要求，有27%的用戶希望iPad能夠增加裸眼3D的技術，有20%的用戶希望能夠擁有更快的處理器，而期待更輕的質量和Siri個人助理應用功能的用戶則分別占比17%和16%。
圖表 4 用戶對全新iPad期望
Date Source: HCR (May, 2012)
圖表 5 用戶對iPad有更高的期望
Date Source: HCR (May, 2012)
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