騰訊科技訊（童云）北京時間5月16日消息，在Facebook IPO（首次公開招股）上市的前夕，美國第三大廣告主通用汽車宣布，該公司將從Facebook撤回全部1000萬美元的廣告活動，原因是這些廣告無法收到預期效果。
對于仍被許多人認為未來規模將會超過谷歌的這家公司來說，這無疑是個壞消息。通用汽車的競爭對手福特汽車對此迅速作出回應，該公司對通用汽車作出指責，稱其本身的Facebook廣告表現極其良好。
但是，其他一些大型公司看起來也對Facebook平臺的價值持有嚴重的懷疑態度。
美國市場研究公司Forrester分析師內特·艾略特（Nate Elliott）稱：“一家全球消費品公司最近告訴我們，在幫助廣告主取得成功的問題上，Facebook的表現正在變差而非變好。而且，從消費電子產品到金融服務等各種行業中的公司都告訴我們，它們不再確信Facebook是其貢獻自身社交營銷預算的最佳場所——鑒于Facebook網站在用戶中所占據的主導地位，這一事實令人感到震驚。”
艾略特認為，廣告主之所以對Facebook感到失望，原因是與其在用戶領域中取得的創新相比，該公司在營銷方面缺乏創新。
正如Facebook首席執行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）已明確說明的那樣，與公司業務相比，他更關心的是這家公司的社交任務。這就意味著，這家公司的付費客戶將一直居于次要地位。從通用汽車和曾與Forrester交流過的廣告主來看，這看起來還意味著廣告主對Facebook作為一個廣告平臺的興趣可能開始減弱。
艾略特還指出，Facebook在兩個月以前推出的最新廣告產品未能帶來很大的影響。他指出：“雖然Facebook在服務消費者的問題上取得了很大進展，但在服務廣告主的問題上則表現糟糕。過去5年時間里，Facebook一直都在從一種廣告模式突然轉向另一種。還記得Facebook向廣告主收費來托管品牌頁面的時候嗎？又或是每個頁面上都有來自于MSN廣告網絡的橫幅廣告的時候？從某種程度上來說，Facebook仍舊未能找到一種對廣告主來說能持續成功的廣告模式，或是能帶來龐大營收以匹配其龐大用戶基礎的模式（在2011年中，Facebook的每活躍用戶廣告收入僅為不到4美元）。在2月份Facebook推出了最新‘重大營銷’產品，但到最后只是對現有廣告模式的微小演進。與此同時，Facebook還經常直接阻礙廣告主對其廣告活動的表現進行衡量。”
美國科技博客BusinessInsider廣告編輯吉姆·愛德華茲（Jim Edwards）也假設了一種“噩夢”情境，即其他大型廣告主也開始從Facebook撤回廣告預算，轉而選擇利用其免費工具來與客戶互動。這也正是通用汽車的選擇。
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