劉燚

Facebook甫一上市，市值就可能高達(dá)近1000億美金，這是美國(guó)科技股有史以來(lái)最大的IPO——就像一頭小象，一出生就高達(dá)上百公斤，是股市上的天生巨人。

如果放眼互聯(lián)網(wǎng)，在其前面顯著領(lǐng)先的只剩市值2000億美金的Google，與其比肩的也只有穩(wěn)居全球電商之首、市值在1000億美金上下震蕩的亞馬遜。位居第二梯隊(duì)的eBay(微博)、騰訊、百度都在400~600億美金之間，在其50%分位；第三梯隊(duì)的PriceLine、Yahoo則以350億美金、200億美金位居其20%~35%分位區(qū)間中。

即便把視野拉大到所有TMT產(chǎn)業(yè)，高通(微博)、Intel、Oracle、思科這些各個(gè)IT細(xì)分領(lǐng)域的龍頭企業(yè)市值均處于1000~1500億美金的區(qū)間，全球超過(guò)2000億美金區(qū)間的只有蘋果、微軟、IBM(微博)和Google——而這被看做“偉大企業(yè)”的云層。無(wú)疑，F(xiàn)acebook引領(lǐng)了SNS時(shí)代的創(chuàng)新，并成為一家卓越企業(yè)，但是，它是否能夠更進(jìn)一步、成為偉大企業(yè)呢？

Facebook正在回歸商業(yè)常態(tài)？

爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，F(xiàn)acebook仍然是一顆冉冉升起的新星，但是，其增長(zhǎng)速度似乎正在回歸商業(yè)常態(tài)。

從Facebook向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交的修訂后S-1文件可以看到，F(xiàn)acebook的月活躍用戶已經(jīng)超過(guò)9億，總數(shù)超過(guò)全球20億互聯(lián)網(wǎng)用戶的40%以上。而且，必須注意的是，在美國(guó)、歐洲等高價(jià)值用戶當(dāng)中，其擴(kuò)張趨向飽和，在亞非拉等地的擴(kuò)張價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有在歐美廣告價(jià)值那么大，F(xiàn)acebook的人口紅利在減少。

在這種情況下，其廣告收入和整體業(yè)務(wù)增速也在減緩：從2011年Q2開(kāi)始到2012年Q1的4個(gè)季度中，F(xiàn)acebook每個(gè)季度營(yíng)收的年增長(zhǎng)率分別為107%、104%、55%和45%，其增長(zhǎng)速度正在與Amazon、騰訊接近，高于Google，但是低于百度、蘋果。占據(jù)其最大收入比例的廣告營(yíng)收增長(zhǎng)率為83%、44%、44%和37%，也正在減速。

無(wú)疑，從增速上來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook在回歸商業(yè)常態(tài)。其實(shí)，除了在增速上回歸常態(tài)之外，F(xiàn)acebook的最近一些動(dòng)作也在印證這一點(diǎn)。

Facebook開(kāi)始推出基于HTML5的應(yīng)用程序中心，直指蘋果的App Store和Google Play。Facebook此前的發(fā)展，主要在于它重新發(fā)明了社交廣告，并且也孕育了Zynga等社區(qū)游戲形態(tài)，依靠這種重大的創(chuàng)新成為一種商業(yè)模式塑造者；而類App Store模式卻有很大的模仿痕跡，是其在傳統(tǒng)領(lǐng)域內(nèi)增長(zhǎng)減速后的一種橫向擴(kuò)張。

與之相似的動(dòng)作，還包括Facebook將涉足手機(jī)，甚至收購(gòu)微軟Bing的傳聞，似乎要在搜索領(lǐng)域和手機(jī)縱向一體化方面有所圖謀。這種橫向擴(kuò)張，可以看做是對(duì)蘋果、Google傳統(tǒng)地盤的進(jìn)攻，也可以看做是其原有地盤潛在市場(chǎng)規(guī)模受限的一種應(yīng)激反應(yīng)。

某種意義上看，F(xiàn)acebook正在回歸常態(tài)發(fā)展。就像Google在搜索之后要發(fā)展Android和Google+，蘋果在iPhone4、iPAD2之后日趨以硬件升級(jí)為主一樣。

跨界戰(zhàn)爭(zhēng)

也許，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是有史以來(lái)最容易形成自然壟斷的領(lǐng)域，甚于石油。在石油領(lǐng)域，中國(guó)、巴西、印度這樣的大國(guó)只有兩三家統(tǒng)治者，意大利、法國(guó)、西班牙等都是一家獨(dú)大，但是，畢竟美國(guó)這樣的國(guó)家有5家以上的大企業(yè)；但是，在互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，幾乎只有一家獨(dú)大，Google、Amazon、Facebook、甚至Yahoo各占一個(gè)天王山。

問(wèn)題來(lái)了，如果，Google、Facebook們各自在自己的領(lǐng)域內(nèi)已經(jīng)趨于常態(tài)，新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)主要存乎于對(duì)方市場(chǎng)，這時(shí)候，必然會(huì)產(chǎn)生激烈的跨界戰(zhàn)爭(zhēng)。

Facebook上市之后的市值能否繼續(xù)成長(zhǎng)，甚至達(dá)到或者超過(guò)Google如今的地位，在很大程度上恐怕不取決于其在社區(qū)領(lǐng)域的地位，因?yàn)樯鐓^(qū)領(lǐng)域本身的市場(chǎng)潛力未必能像搜索市場(chǎng)那么大，而在于它在跨界戰(zhàn)爭(zhēng)當(dāng)中能取得何種成績(jī)。比如，數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去1年Facebook每用戶平均收入1.21美元，同比上升7%，其用戶價(jià)值不如Google，Google的收入超過(guò)400億美金，F(xiàn)acebook只有其不足十分之一。

Facebook的跨界競(jìng)爭(zhēng)，在可視范圍內(nèi)，主要就是搜索、電商和終端領(lǐng)域，因?yàn)檫@三者才是足夠大的池塘，才能產(chǎn)生挑戰(zhàn)Google甚至蘋果的大鱷。

但是，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也確實(shí)存在另一個(gè)不成文的定律：沒(méi)有一家企業(yè)能夠在跨界時(shí)繼續(xù)成為領(lǐng)導(dǎo)者，Google、Amazon、Facebook、Yahoo甚至微軟都驗(yàn)證了這一定律。換言之，要么顛覆性創(chuàng)新，要么算不上創(chuàng)新，也不可能顛覆——除了蘋果。

無(wú)疑，市值最高達(dá)6000億美金的蘋果，打通了IT產(chǎn)業(yè)鏈，從芯片到OS再到硬件設(shè)計(jì)，把硬件、軟件和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整合在一起，創(chuàng)造了一個(gè)奇跡，是一家奇跡公司——盡管，這樣的奇跡不可模仿，甚至不可持續(xù)。

那么，1000億美金的Facebook如果能夠初步跨界成功，就有望挑戰(zhàn)市值2000億美金Google，如果它要挑戰(zhàn)蘋果，就需要去一個(gè)更大的海洋，需要以不同的方式創(chuàng)造蘋果式奇跡。扎克伯格，曾經(jīng)受到比爾蓋茨和喬布斯的雙重認(rèn)可，他是創(chuàng)造更大奇跡的人嗎？

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