摘要：2012年，移動互聯(lián)網(wǎng)爭奪戰(zhàn)似乎更加激烈，在移動互聯(lián)領(lǐng)域，不僅個人消費(fèi)級應(yīng)用市場炙手可熱，企業(yè)級移動應(yīng)用將由點(diǎn)到面的不斷蔓延。新網(wǎng)互聯(lián)作為企業(yè)移動應(yīng)用服務(wù)提供商也在加大火力，以求提供給企業(yè)更加符合用戶體驗(yàn)和企業(yè)自身市場需求的移動應(yīng)用。
2012年，移動互聯(lián)網(wǎng)的爭奪戰(zhàn)似乎更加激烈。
4月份，騰訊、網(wǎng)易、大眾點(diǎn)評網(wǎng)之間“螳螂捕蟬，黃雀在后”的三角關(guān)系平添了移動互聯(lián)網(wǎng)的熱鬧氣場。網(wǎng)易發(fā)表聲明稱，遭到騰訊新聞客戶端全面抄襲，要求騰訊將產(chǎn)品從蘋果應(yīng)用商店下架。僅僅過了4天，大眾點(diǎn)評網(wǎng)對外宣布，網(wǎng)易近日上線的移動客戶端“飯飯”大量抄襲來自大眾點(diǎn)評的內(nèi)容，要求網(wǎng)易將“飯飯”下架。無論是否存在抄襲問題，亦或者是某方的故意炒作，至少這個事件證明了，APP市場的發(fā)展已經(jīng)勢不可擋。
根據(jù)China Venture的投融資數(shù)據(jù)，在披露的中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)投融資中，移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占總筆數(shù)的17%，僅次于電子商務(wù)的36.8%。其中，披露的天使投資筆數(shù)超過5筆，移動互聯(lián)網(wǎng)迎來創(chuàng)業(yè)熱潮。
而在移動互聯(lián)網(wǎng)整體業(yè)務(wù)中，移動應(yīng)用的發(fā)展較為迅猛。據(jù)市場研究公司Strategy Analytics的報告顯示 今年全球的應(yīng)用下載量將增持38%至超過320億次。同時，業(yè)內(nèi)專家也預(yù)見，2012年，移動應(yīng)用將會出現(xiàn)在更多的企業(yè)中，移動應(yīng)用也將成為企業(yè)戰(zhàn)略投資的主要領(lǐng)域之一。在移動互聯(lián)領(lǐng)域，不僅個人消費(fèi)級應(yīng)用市場炙手可熱，企業(yè)級移動應(yīng)用將由點(diǎn)到面不斷蔓延。
在看到移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇之后，各大企業(yè)紛紛推出自己的應(yīng)用程序，企業(yè)移動應(yīng)用呈現(xiàn)出了千帆競爭的場景。攜程網(wǎng)、58同城、迅雷、去哪網(wǎng)等企業(yè)都快速的布局移動應(yīng)用市場。作為國內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)移動應(yīng)用服務(wù)提供商，新網(wǎng)互聯(lián)對整個企業(yè)移動應(yīng)用市場也有著自己的評判。新網(wǎng)互聯(lián)運(yùn)營中心總經(jīng)理李暉在采訪中表示：“現(xiàn)在正是移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)增長，企業(yè)APP創(chuàng)新應(yīng)用的好時代，其中，移動應(yīng)用業(yè)務(wù)發(fā)展已經(jīng)到了勢不可擋的局面，因?yàn)楸澈笥袕?qiáng)大的市場做支撐，做推動力。作為移動應(yīng)用第三方服務(wù)提供商，我們因各行企業(yè)的需求，推出了雨滴標(biāo)準(zhǔn)版、雨滴商企版、雨滴資訊版、雨滴餐飲版、雨滴航空版、雨滴連鎖版、雨滴門戶版、商城通、車度等9個不同的版本，幫助越來多的企業(yè)開發(fā)出適合企業(yè)需求的移動應(yīng)用程序。”
據(jù)了解，目前，已經(jīng)有上百家的企業(yè)跟新網(wǎng)互聯(lián)有了合作，這其中不乏各領(lǐng)域的知名企業(yè)，中國發(fā)行量最大的經(jīng)濟(jì)類報紙《中國經(jīng)營報》，以及不久前騰訊主辦的“騰訊智能峰會”所用到的會議客戶端等都是由新網(wǎng)互聯(lián)傾力打造。
目前，移動互聯(lián)網(wǎng)上的掘金者逐漸增多，競爭愈加慘烈，移動應(yīng)用的暴漲也給企業(yè)級應(yīng)用的推廣帶來更加嚴(yán)酷的環(huán)境。但是移動互聯(lián)網(wǎng)在目前來說還是一個新的領(lǐng)域，既然選擇了這條路，再艱難企業(yè)也要走下去，因?yàn)橹灰丝s便有可能在整個市場的發(fā)展軌道中掉隊(duì)。在企業(yè)應(yīng)用陷入推廣困境中時，新網(wǎng)互聯(lián)等第三方企業(yè)移動應(yīng)用服務(wù)提供商也在努力尋找推廣的切入口，以求在為企業(yè)打造APP的同時，為企業(yè)提供推廣的更佳路徑。新網(wǎng)互聯(lián)李暉表示，12114信息名址是目前企業(yè)移動應(yīng)用線下推廣最便捷的一條線，企業(yè)注冊“信息名址”，手機(jī)用戶通過發(fā)送“信息名址”到12114獲得下載鏈接。當(dāng)然，二維碼等推廣方式也備受推崇，只是，二維碼本身具有一定的教育成分，用戶首先要下載解碼器并且了解它的操作流程，這也就產(chǎn)生了推廣的局限性，并且它還要以車身、路牌廣告、印刷品等做載體。
“競爭慘烈、發(fā)展不規(guī)范、推廣模式太單一” 雖然移動應(yīng)用市場充斥著這些消極的聲音，但是，新網(wǎng)互聯(lián)還是堅(jiān)信，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不斷成熟，12114信息名址等推廣方式不斷被用戶所熟知，再加上政府以及企業(yè)和第三方服務(wù)提供商等的共同努力，移動應(yīng)用市場發(fā)展的步調(diào)將會更加穩(wěn)健。
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本文標(biāo)題：APP沖擊波中的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷路徑
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