前段日子，樂(lè)逗搶先登陸美股，成為首家登陸美市的中國(guó)手游企業(yè)。隨著智能手機(jī)的普及，國(guó)內(nèi)的移動(dòng)手游資本市場(chǎng)呈現(xiàn)一片大好之勢(shì)，從單機(jī)游戲的憤怒的小鳥(niǎo)、Flappy Bird、水果忍者、神廟逃亡等火爆，再到社交游戲天天連萌、天天酷跑、打飛機(jī)、圍住神經(jīng)貓等受寵。盡管他們的熱潮已經(jīng)褪去，但是其火爆背后的心理學(xué)確實(shí)可以讓人深究一番的。

　　簡(jiǎn)單即快樂(lè)

　　在智能手機(jī)時(shí)代，任何一款火爆受歡迎的游戲必須是簡(jiǎn)單，拿起手就能玩的，在PC時(shí)代的大型游戲，玩家需要升級(jí)裝備、打怪、攢經(jīng)驗(yàn)、收集材料，才有機(jī)會(huì)在游戲里征服世界拯救世界。試想一下，我們總不能在公交車(chē)上、電梯間、馬路邊、打怪吧?所以，復(fù)雜的游戲模型把本身用來(lái)娛樂(lè)的游戲變復(fù)雜了。我們平時(shí)的生活壓力已經(jīng)夠大的了，每天都要面對(duì)很多事情，人心容易浮躁，玩游戲就圖快樂(lè)，玩一場(chǎng)大型游戲下來(lái)，想必是煩惱比快樂(lè)還要多。輕度的小游戲簡(jiǎn)單易學(xué)，節(jié)奏快，拿起手機(jī)隨來(lái)隨玩，隨玩隨走，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的碎片時(shí)代，這種隨性、簡(jiǎn)單的玩法更加適合玩家的心態(tài)，更容易收賣(mài)玩家，簡(jiǎn)單即快樂(lè)。

　　夠虐

　　另一方面就是游戲要夠虐心。很多玩家拿到游戲的時(shí)候，因?yàn)椴僮鳟惓：?jiǎn)單，內(nèi)心就信心滿(mǎn)滿(mǎn)的，但是游戲過(guò)后，結(jié)果并不是自己想象中的那樣，內(nèi)心渴望超越上一個(gè)分?jǐn)?shù)，創(chuàng)造一個(gè)新紀(jì)錄，于是后面的越玩越失敗，越失敗越嘗試。就好像玩Flappy Bird，只是點(diǎn)擊屏幕就可以進(jìn)行游戲，按常理來(lái)說(shuō)玩好這個(gè)游戲都是家常便飯的事，但很多人還是三個(gè)關(guān)卡都過(guò)不了，有的甚至是“還沒(méi)有開(kāi)始，就已經(jīng)結(jié)束了”。這個(gè)時(shí)候，玩家內(nèi)心肯定在想，剛剛是沒(méi)有準(zhǔn)備好而已，然后，決定要“拿出點(diǎn)真本事出來(lái)，正兒八經(jīng)的玩一次”經(jīng)過(guò)幾次嘗試之后，果然是有進(jìn)步的，但是還是很容易就撞到柱子上，這個(gè)時(shí)候就麻煩大了，玩家完全被游戲帶進(jìn)了一個(gè)狀態(tài)，越失敗越挑戰(zhàn)。

　　曾幾何時(shí)，問(wèn)答類(lèi)的游戲也是異常火爆，好像答題王、問(wèn)答游戲。無(wú)獨(dú)有偶，大學(xué)生眾籌網(wǎng)站酷望網(wǎng)最近也推出了一個(gè)“瘋狂十秒”的問(wèn)答游戲，作答時(shí)間為十秒，時(shí)間過(guò)后沒(méi)有選中正確答案的話(huà)，即挑戰(zhàn)失敗，不過(guò)這還不算什么，令人抓狂的地方是題目的類(lèi)型，前面幾道可能你都了解接觸過(guò)的知識(shí)，回答得很順利，到后面就題目越出越稀奇古怪，就很容易答錯(cuò)，所以就有玩家越失敗越去嘗試，試圖想得到答案。

　　事實(shí)上，大多數(shù)人不肯承認(rèn)自己的平庸，理解能力差，至少能在最簡(jiǎn)單的事情上超過(guò)別人。因此，他們會(huì)不斷地重復(fù)這種看似簡(jiǎn)單的東西。從以上的游戲可以看出，簡(jiǎn)單，夠虐是輕度游戲提高傳播普及率的必要條件。

　　社交游戲，刷存在感曬成就感

　　事實(shí)上，天天連萌、天天酷跑、打飛機(jī)、圍住神經(jīng)貓等社交游戲不但為玩家們帶來(lái)快樂(lè)，還能滿(mǎn)足他們的存在感，并能迅速吸收大量用戶(hù)，以至于玩家可以把大部分的碎片時(shí)間花費(fèi)在這些小游戲上。在當(dāng)代充滿(mǎn)壓力挑戰(zhàn)的社會(huì)，人民的時(shí)間和注意力是非常有限的，每個(gè)人就相當(dāng)萬(wàn)婁青煙中的一婁，是那么的不起眼，更何況每天手游市場(chǎng)上架下架的小游戲都是成千上百的，玩家憑什么就買(mǎi)這些小游戲的帳?社交游戲打破空間的界限，玩家在任何時(shí)間、地點(diǎn)將自己玩游戲的心得體驗(yàn)、成績(jī)分享到朋友圈，引起好友們的注意，甚至影響到自己的好友，也正因?yàn)檫@種存在感使得玩家更加依賴(lài)游戲。一旦有新的好友加入，便很容易沉迷其中。然后就自己成績(jī)分享給更多的朋友，從而使得玩家有了成就感，某種情感得到滿(mǎn)足后，玩家自然要去嘗試滿(mǎn)足另外的情感，有游戲成就之后就很容易被對(duì)比，就好像玩酷望“瘋狂十秒”一樣，一下子像瘋了一樣，在朋友圈各種曬，目的只有一個(gè)，看誰(shuí)答多拿得分?jǐn)?shù)高，攀比心就油然而生了，不用多久，求勝心、虛榮心、虛榮心一個(gè)一個(gè)如期到來(lái)的，如此一來(lái)，游戲就越來(lái)越多火。

　　談到這里，可以發(fā)現(xiàn)，這些小游戲都抓住了玩家的普遍的心理需求，導(dǎo)致玩家來(lái)說(shuō)很容易沉迷其中，一進(jìn)入游戲注定被各種心理束縛著，說(shuō)不好還會(huì)得強(qiáng)迫癥、依賴(lài)癥。游戲反而給玩家增加心理負(fù)擔(dān)，就遠(yuǎn)離了其游戲的目的，個(gè)人覺(jué)得，所謂游戲的勝利玩家，就是當(dāng)玩家脫離或者不再玩這些游戲了，便是一個(gè)游戲勝利者。作為玩家也應(yīng)該進(jìn)得去出得來(lái)，不應(yīng)該被游戲所綁架，游戲也應(yīng)是人來(lái)的延伸，而不是人類(lèi)的束縛。

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本文標(biāo)題：移動(dòng)小游戲火爆背后的心理學(xué)

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