數(shù)字廣告

顯示廣告印象數(shù)至少達10億次的大品牌廣告商在2011年的每個季度均出現(xiàn)增長

過去幾年，隨著廣告技術(shù)、創(chuàng)意和確定目標(biāo)功能的重大提升，顯示廣告領(lǐng)域發(fā)生了迅猛的變革，為廣告商和發(fā)行商帶來更多的價值。隨著廣告營銷的改進，顯示廣告覆蓋更多的消費者，在線顯示廣告市場將呈現(xiàn)持續(xù)增長，其地位將僅次于搜索營銷。

Facebook在線顯示廣告印象數(shù)份額達27.9%

顯示廣告領(lǐng)域的增長和創(chuàng)新的眾多受益者包括網(wǎng)絡(luò)發(fā)布商。在美國，F(xiàn)acebook是2011年發(fā)布顯示廣告最多的公司，印象數(shù)超過1.3萬億次（市場份額為27.9%），為排在第二位的雅虎的兩倍多。雅虎顯示廣告印象數(shù)為5290億次，微軟憑借超過2150億次的印象數(shù)緊隨其后。排在第四的是谷歌，其1739億次印象數(shù)主要來自YouTube。Facebook上的廣告結(jié)合了搜索廣告很多的特性，如細(xì)分目標(biāo)、小廣告形式和自主購買，為很多想整合搜索和顯示廣告的廣告商提供了獨特的產(chǎn)品。

美國十大在線顯示廣告商

2011年，大品牌廣告商持續(xù)加大了在數(shù)字廣告的投資力度，其標(biāo)志為：顯示廣告印象數(shù)至少達10億次的大品牌廣告商2011年每個季度均出現(xiàn)增長。2011年第四季度，有145家廣告商的顯示廣告印象數(shù)超過10億次，該數(shù)字較2010年第四季度增長了38%。同期顯示廣告印象數(shù)至少達30億次的廣告商數(shù)量從26家增加至46家。大廣告商增加數(shù)字投資表明，他們越來越喜歡通過數(shù)字廣告這種形式，向目標(biāo)受眾展開有效的品牌營銷。

顯示廣告印象數(shù)達10億次的大品牌廣告商數(shù)量增長狀況

廣告測量的調(diào)查結(jié)果令人膛目，也清晰地說明提高整個行業(yè)的透明度和責(zé)任感的必要性，這也是2012年及以后的發(fā)展趨勢。

-能見度：31%的廣告印象沒有被人注意過，這大概是因為人們在廣告加載時迅速滾動頁面所導(dǎo)致，或者是因為他們并沒有滾動到廣告所在的頁面底部。網(wǎng)站的廣告可見比例并不一樣，從7%到91%不等。

-地理有效性：平均4%的廣告印象發(fā)布于目標(biāo)區(qū)域以外，但個人營銷活動的這一比例則高達15%。很多情況下，廣告投放于廣告產(chǎn)品未出售的市場，這意味著廣告投資的浪費，廣告有效性未如理想。

-品牌安全：在所調(diào)查的營銷活動中，有72%至少有部分廣告投放在被廣告商認(rèn)為"品牌不安全"的內(nèi)容旁邊，即那些內(nèi)容會引起異議。這類不安全的廣告投放存在損害品牌的風(fēng)險，會給數(shù)字營銷生態(tài)系統(tǒng)的所有成員造成麻煩。

-目標(biāo)受眾：盡管所調(diào)查的營銷活動中大部分都針對內(nèi)容，但也有很多是采用目標(biāo)定位的。在所有采用目標(biāo)定位的廣告中，73%的印象數(shù)針對行為特征，而不僅僅是基于年齡、性別和家庭收入。這表明顯示廣告越來越多地利用行為定向，這一趨勢在2012年很可能會持續(xù)。另外，所調(diào)查的目標(biāo)定位廣告的投放有效比例從14%到96%不等，這表明基于cookie的目標(biāo)定位還存在著不足，仍仍需要提高有效性。

通過解決這些問題以及其它與數(shù)字廣告投放和準(zhǔn)確度相關(guān)的問題，該行業(yè)將能夠給在線廣告帶來更多的價值，提升廣告供需之間的平衡。隨著我們增強對廣告投放的理解，以及對新的廣告準(zhǔn)確投放工具的利用，行業(yè)中的所有成員對這一營銷渠道將有更多的信心，促使數(shù)字廣告全面實現(xiàn)它的潛力。

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