網易科技訊 3月1日消息 根據EnfoDesk易觀智庫研究數據顯示，2011年中國團購網站交易規模達237億元。從季度交易數據來看，上半年市場的增長速度要明顯快于下半年。其中Q2交易規模增長最快，環比增速達54%。到Q4環比增速已經下滑到14.5%。其中Q4的增量主體來自于聚劃算平臺的實物交易。易觀數據顯示，2011年Q4聚劃算交易量達49億元，其中實物類商品團成交量約45億元，占比高達90%以上。
數據顯示，在資本的驅動下，前三個季度的增長處于非理性膨脹狀態，交易額爆發式增長。到9月份以后，團購市場的泡沫開始褪去，除去聚劃算外，大部分廠商增長速度明顯放緩。市場增長速度的放緩一方面是由于營銷費用的縮減，另一方面是由于用戶活躍度的下降。
易觀智庫認為，2012年中國團購市場的整體增長速度的將趨于穩定，新量集中度將進一步提高。聚劃算、拉手、美團、點評團等平臺的銷售量有望保持穩定增長。而二線團購網站的銷售量增長將遭遇更大的阻力。
在2010年絕大部分的團購企業都在復制美國Groupon模式，行業同質化嚴重，資本驅動下團購網站通過海量廣告投放和快速分站拓展的模式進行擴張。用戶需求被相對創新的模式激活，其中生活服務類交易爆發式增長，互聯網巨頭如淘寶、騰訊、新浪等紛紛加入，其中聚劃算在品牌、用戶和商戶方面的優勢開始爆發。拉手、美團是當時市場的引導者，通過在退款機制、多團模式等方面的創新推動了中國團購市場的成長。到2011年中期，市場持續增長，領先團購站點月銷售額紛紛破億；然而到2011年上半年之后，宏觀環境尤其是資本市場逐步遇冷，而前期粗放式的增長方式導致的造血能力不足的后果開始暴露。個人用戶和商戶對于團購模式的價值認知開始下滑。市場集中度快速的提高，團購市場從千團大戰逐步再次回歸小規模陣地戰。
2011年全國已有2000多家團購網站在激烈的競爭中關閉、退出，占所有運營團購網站總數量的近40%。這被稱作是中國商業史上最大規模的一次行業性集體陣亡。2012將有一半網購網站將面臨倒閉,，另外一半有的選擇轉型，有的選擇堅守，毋庸置疑，燒錢時代結束,營銷本質將凸顯。
易觀國際研究認為，在團購行業下個成長階段，驅動因素將由當前的資金、流量驅動模式演變成產品、服務機制驅動。對優質商家資源的爭奪還將持續，但是產品的模式需要有更好的創新；而粗放式增長帶來的信用機制、消費流程管控機制的問題越來越影響行業的成長，是接下來團購模式實現自我突破的關鍵點。
綜上，團購燒錢換取用戶和交易額的階段已經告一段落。在資本收緊的前提下，各家在2012年將更加注重對于個人用戶和商戶的服務能力。因為只有當服務能力快速提升，團購在營銷方面的商業價值才能凸顯，進而形成一個健康的產業鏈循環。2012年造血能力是衡量廠商生命力的關鍵指標，提升服務能力有望帶來盈利指標的改善。
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