【艾瑞網(wǎng)消息】據(jù)陽獅集團(tuán)旗下的廣告公司實(shí)力傳播的最新預(yù)測顯示，由于歐債危機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)減少，全球廣告支出仍然呈穩(wěn)步上漲趨勢。
該公司預(yù)計(jì)，2012年全球廣告支出將增長4.8%，到今年年底將達(dá)到4890億美元。這一預(yù)測較該公司去年12月給出的4.7%的增長預(yù)測稍有上調(diào)。
實(shí)力傳播同樣也上調(diào)了公司對全球廣告市場的長遠(yuǎn)預(yù)測：2013年將增長5.3%(之前預(yù)測為5.2%)，2012年將增長6.1%(之前預(yù)測為5.8%)。
隨著歐債危機(jī)的解除，廣告公司和消費(fèi)者對全球市場的長期走勢更加有信心。盡管如此，該公司出版業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人喬納森－伯納德（Jonathan Barnard）表示，該市場仍然令人擔(dān)憂。“政府支出正在減少，以努力控制國債，所以在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的現(xiàn)金流將更少。這對廣告業(yè)將產(chǎn)生一定影響。”
他指出，實(shí)力傳播下調(diào)了西歐市場的增長率，從2.0%下調(diào)至1.5%。而中歐和東歐的增長率也從8.0%下調(diào)至6.5%。不過，奧運(yùn)會(huì)期間的廣告消費(fèi)將繼續(xù)帶動(dòng)歐洲市場和全球其它市場的小幅度增長。
該公司指出，雖然美國經(jīng)濟(jì)仍然處于衰退期，但廣告支出仍然將穩(wěn)步上升，2012將增長3.6%，2013年將增長3.8%，而2014年將增長4.8%。這一增長情況也超過了該公司去年12月對美國市場3.5%的增長預(yù)計(jì)。2012年美國廣告支出增長最大的類別就是在線廣告和有線電視廣告，增長率分別為17.8%和10%。
不過，也不是所有市場都是保持增長趨勢的。實(shí)力傳播預(yù)測，雜志和報(bào)紙廣告支出都有所下降，分別下降3%和8%，但平板市場將繼續(xù)保持增長趨勢。在線廣告的增長主要?dú)w因于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和社交媒體購買的增長。“社交廣告的每千人展示成本更低，但這一現(xiàn)象正在發(fā)生改變。”伯納德說。“廣告商更充分地利用目前已有的廣告形式，以及社交媒體平臺(tái)可以提供的定位廣告。如此一來，廣告價(jià)格也有所上升，而且社交廣告占全部廣告支出的比例也更接近于社交廣告在所有廣告展示數(shù)中的比例。”
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本文標(biāo)題：2012年全球在線廣告支出預(yù)計(jì)將增長18%
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