【TechWeb報道】5月31日消息,IAB 2012年4月發布的數據報告顯示，2011年美國的互聯網廣告收入中，零售行業以22%的貢獻率成為美國互聯網廣告收入的最大來源，貢獻率比排名第二的金融服務業高出9個百分點。

圖為艾瑞整理的數據：2010-2011年美國互聯網廣告收入各行業貢獻占比

零售行業之所以成為美國互聯網廣告中最大的支出行業，艾瑞咨詢分析認為主要有三大原因：

第一，從需求基礎來看，零售行業是美國最大的產業，在美國最終消費中占有70%的比重，本身擁有較大的潛 在廣告需求。

第二，從廣告成本來看，美國零售行業中，除了擁有沃爾瑪之類的國際性零售企業外，還有很多本地化零售企 業及各類超市，行業內競爭激烈，基于降低成本并擴大品牌影響的雙重考慮，網絡廣告成為零售企業青睞的選 擇。

第三，從現實作用來看，近年來，網絡購物日益盛行，電子商務已開始成為主流的銷售方式，很多零售企業都 建立了自己的線上銷售渠道，通過網絡廣告，可以針對目標群體進行精準化營銷，促進商品的銷售。（寧萌）

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本文標題：去年零售業貢獻美國互聯網廣告22%收入

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