新浪科技訊 北京時間6月20日上午消息，美國數字廣告公司TBG Digital的最新報告顯示，Facebook移動版Sponsored Stories(贊助內容)廣告的點進率(以下簡稱“CTR”)達到全部Facebook桌面廣告的13.7倍，每千次展示費用(以下簡稱“eCPM”)也達到全部Facebook桌面廣告的11.2倍。
此外，移動版Sponsored Stories的CTR和eCPM分別達到桌面版Sponsored Stories的1.93倍和2.65倍。
由于Sponsored Stories被整合到內容信息流中，因此可以幫助Facebook更好地拓展移動廣告領域。而移動領域的創收前景不佳，恰恰是Facebook上市后股價暴跌的主要原因。TBG Digital CEO西蒙·曼塞爾(Simon Mansell)說：“這條重磅消息表明移動平臺有望成為Facebook的重大創收動力，尤其是考慮到這一平臺的流量。”
TBG Digital對將近2.8億次Sponsored Stories廣告展示進行了研究，發現移動版Sponsored Storeis廣告的CTR達到1.14%，每次點擊費用(以下簡稱“CPC”)為0.86美元，對應的eCPM達到9.86美元。
具體到桌面版Sponsored Stories，CTR和CPC分別為0.588%和0.63美元，因此eCPM僅為3.72美元。也就是說，Facebook移動版Sponsored Stories廣告的CTR和eCPM分別達到桌面版的1.93倍和2.65倍。
再來看Facebook的全部桌面廣告，其中包括了Sponsored Stories和傳統的側邊欄廣告，其CTR僅為0.083%，CPC僅為0.88美元，因此eCPM僅為0.74美元。如此看來，移動版Sponsored Stories的CTR和eCPM分別達到Facebook整體桌面廣告的13.7倍和11.2倍。
其他廣告代理公司的數據也與TBG Digital的結論相仿，即Facebook移動廣告的表現遠好于桌面廣告。由于Facebook剛剛開始測試移動廣告，今后還有可能發布更為精準的廣告產品，因此有望繼續提升移動廣告效果。
上述數據也表明，移動用戶對移動廣告并不反感，但關鍵在于，要拿捏好廣告發布的數量。倘若能夠成功，就將為Facebook帶來可觀的收益。(書聿)
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