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最新統(tǒng)計:31.5%的網(wǎng)民網(wǎng)購春節(jié)禮品

作者: 來源:未知 2013-01-30 18:33:27 閱讀 我要評論 直達商品

  春節(jié)期間是人們購物消費的一個高峰,不僅要置辦過年的食物、添置新衣服,還要準備親友之間走動的禮品。哪些禮品最受人們青睞?男性和女性送出的新年禮品有何不同?近幾年人們的禮品有沒有發(fā)生改變?

  在針對網(wǎng)民發(fā)起的有關過年行為系列調(diào)查中,速途研究院分析團隊針對性別、年齡段、地域、今昔等方面分析研究了網(wǎng)民春節(jié)互贈禮品的數(shù)據(jù)。

  網(wǎng)友春節(jié)選購禮品的渠道分析

速途研究院:31.5%的網(wǎng)民網(wǎng)購春節(jié)禮品

  (速途研究院制圖)

  在對網(wǎng)友選購春節(jié)禮品的渠道上,有6107人選擇了“實體店購買”,占總投票人數(shù)的77.8%,表明實體商店仍是網(wǎng)友春節(jié)期間購物的主要渠道,但已有22.2%的網(wǎng)友開始主要從網(wǎng)絡上選購年禮;2472位網(wǎng)友選擇了“網(wǎng)購”,占比31.5%。

  從電商網(wǎng)站購買年禮的網(wǎng)友占參與調(diào)查人數(shù)的近1/3,主要是因為在電商網(wǎng)站購物更加方便、省錢,以及電商網(wǎng)站較實體商店更為及時的新年促銷活動。

  網(wǎng)民春節(jié)禮品選擇的性別分布

速途研究院:31.5%的網(wǎng)民網(wǎng)購春節(jié)禮品

  (速途研究院制圖)

  參與本次調(diào)查的男性人數(shù)為4284人,略多于女性的3570人。從性別分布圖中可以看到,有2397名男性選擇了春節(jié)走親訪友時會送“錢、紅包等”,占比26.4%;其次是“煙酒類”禮品,占比21.3%。女性中選擇“保健品或營養(yǎng)品”作為春節(jié)禮物的有1734人,占比24.6%;“錢、紅包等”以1530的票數(shù)列在第二位,占比21.7%。

  對比表明,男性比女性更加傾向于送紅包、煙酒、電子產(chǎn)品以及特產(chǎn)和自制食品;而女性則更注意選擇“保健品或營養(yǎng)品”,并照顧“親友之前提到的需求”。表明男性在選擇春節(jié)禮品時更加直接簡單,而女性則更加細心的考慮到了親友的健康和需求。男性選擇電子產(chǎn)品為禮物的人數(shù)是女性的15倍,體現(xiàn)了男性對電子產(chǎn)品更高的興趣。

  網(wǎng)民春節(jié)禮品選擇的年齡分布

速途研究院:31.5%的網(wǎng)民網(wǎng)購春節(jié)禮品

  (速途研究院制圖)

  通過對各年齡段網(wǎng)民禮品選擇的分析,可以看到“錢、紅包等”是各年齡段都普遍選擇的禮品,主要是受過年要給壓歲錢的傳統(tǒng)習俗影響。

  除此之外,可以看到14—33歲的網(wǎng)友在“煙酒類”的投票明顯下降,而“保健品或營養(yǎng)品”則比例較大,表明與年長的人不同,80后、90后更加注意健康的生活習慣。同時90后還喜歡贈送“衣服、飾品等”,顯示其在禮物選擇上更加個性化。34—35歲的網(wǎng)民則比較傾向于贈送“肉類等年貨”,這些有足夠家庭生活經(jīng)驗的中年人在禮品選擇上更加實用。而51歲以上的網(wǎng)友對煙酒類禮品較為偏愛。

  2010年和2013年人們春節(jié)禮品選擇的對比分析

速途研究院:31.5%的網(wǎng)民網(wǎng)購春節(jié)禮品

  (速途研究院制圖)

  為研究近年來人們在春節(jié)走親訪友禮品選擇上的變化,速途研究院分析團隊對網(wǎng)友2010年和2013年的禮品選擇做出了對比。對比表明,相較于3年前,2013年春節(jié)網(wǎng)友們向親友贈送“錢、紅包等”的比例增加了2.5%,贈送“親友曾提到的需求”的比例增加了3.3%,表明人們在贈送禮物時更關注對方的需求和實用性。

  另外,春節(jié)期間互相贈送煙酒的行為下降了1.8%,而贈送“保健品或營養(yǎng)品”的比例增長了1.0%,體現(xiàn)了網(wǎng)友對身體健康的關注和消費習慣的改善。

  兩代人春節(jié)期間禮品選擇的對比分析

速途研究院:31.5%的網(wǎng)民網(wǎng)購春節(jié)禮品

  (速途研究院制圖)

  速途研究院分析團隊還對春節(jié)禮品選擇的代際差異進行了對比,從圖中可以看到,父母贈送“煙酒類”禮品的人數(shù)為3774人,贈送“農(nóng)產(chǎn)品或自制食品”的人數(shù)為1836人,贈送“肉類等年貨”的人數(shù)為2907人,這些選項上父母的人數(shù)均明顯高于其子女。主要是因為許多網(wǎng)友的父母居住在農(nóng)村,更方便準備新鮮優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品;并且現(xiàn)在年輕人普遍較少開火做飯,去父母家“蹭飯”已成為一種社會現(xiàn)象,因此父母向子女贈送一些自制食品和其他年貨的現(xiàn)象比較普遍。

  而子女比起其父母更多贈送“衣服、飾品等”禮物,主要是因為年輕人對購物有更大興趣,大型商場、電商網(wǎng)站都為其提供方便購物平臺。另外,相比父母,子女在選購禮物時更加考慮親友曾提到過的需求。

  根據(jù)調(diào)查結(jié)果,58.7%的網(wǎng)友使用網(wǎng)購的方式購買年禮,紅包依然是最重要的新年禮品。女性比男性更能細心考慮親友的需求;80后、90后的消費方式更加健康,中年人士的年禮更“實用”;近年來贈送煙酒類禮品的人數(shù)正在下降,而贈送“保健品或營養(yǎng)品”的人數(shù)正在上升。(速途研究院分析師 朱昱文)


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