“酒香不怕巷子深”，這是古人的“營銷理論”，指示出產品質量的優劣程度決定產品的市場占有率。但古人也有“宋人有沽酒者……易幟甚高”的說辭，由此看到，即便“酒香”，也需要“酒幌子”的招搖。在商品高度發達、城市快速發展的今天，這樣的“幌子”——戶外廣告，已經無處不在。

　　記者登錄了中國最大的戶外媒體信息服務平臺——鷹目戶外媒體網(www.yingmoo.com)。據記者反饋，目前鷹目網包含82種戶外媒體形式，近百萬條戶外媒體資源信息，其戶外媒體資源覆蓋全國31個省市自治區及港澳臺。龐大的數據信息，直接反映出戶外廣告受眾群體之廣，間接的反映了戶外廣告在廣告商廣告投放策略中的受青睞程度。

　　戶外廣告受眾群體決定其不可替代性

　　戶外廣告展示“媒介”具有不可復制性。戶外廣告植根于物理世界，擁有恒定的受眾輻射面，隨著城市化和交通的發展，其受眾量隨之呈現穩步增長的態勢，這是戶外廣告的核心競爭優勢。

　　其次，現今的人們比以往花更多時間在上班或是外出路上，戶外廣告可以較好地補充其受眾群體“在路上”以及在公共場合經常產生的空白心理。

　　另外，戶外廣告能夠對整個城市乃至國家的整體印象產生極為重要的影響，或者說，戶外廣告的設置直接影響到人居環境的質量，在尊重城市原有文化景觀、尊重戶外廣告與城市環境和諧統一的前提下，成為現代化城市人文景觀的一個重要組成部分。

　　戶外廣告倍受廣告商青睞

　　戶外廣告在“時間”上擁有絕對優勢——發布持續、穩定，在一定時間段內能夠不間斷的傳播廣告信息。其次，戶外廣告在視覺上擁有強烈的表現力與沖擊力，在傳達效果上更勝一籌。另外，戶外媒體的非內容特性，避免了廣告受眾有意識地主動回避而產生的接觸障礙。

　　調研表明：戶外廣告的反感率遠低于電視廣告反感率。戶外廣告作為最具消費者好感度的媒體形式，成為廣告商廣告投放策略中的重中之重。

　　筆者認為，戶外廣告在多個方面表現出與其他媒體相比而言突出的特征與優勢。今天的戶外廣告正在用它獨有的方式征服消費者，征服受眾群體，也牢固的成為了廣告商的寵兒。戶外廣告在新的時代展現著新的魅力，如城市夜晚的各式燈箱，如空洞的街道上豎起的“創意路燈”，如鷹目網這個媒體資源信息服務平臺跟著時代前進的崛起。

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本文標題：戶外廣告 不可阻擋的發展勢力

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