“對于我這樣一個喜歡創(chuàng)意的人而言，我曾經(jīng)有些更好的創(chuàng)意，比

Groupon歷年融資情況

　　幾何級跳躍式發(fā)展，自然讓Groupon創(chuàng)始人興奮不已，同時也讓其更具野心和雄心，當2010年12月谷歌向其開出60億美元聘金時，梅森和他的合作伙伴毅然拒絕了，他們當時的這一舉動讓業(yè)界吃驚不已。

　　上市波折期

　　Groupon將上市的消息，是在2011年4月份首次傳出的，當時市場對它的估值是150-200億美元。

　　不過，Groupon的上市之路并不平坦。自當年6月遞交招股說明書公開大量運營數(shù)據(jù)和財務(wù)狀況之后，公司遭到了多重質(zhì)疑，這些質(zhì)疑主要表現(xiàn)在以下幾個方面：1、Groupon模式到底能不能讓商家獲利？2、Groupon能不能“粘”住用戶？3、高額營銷費用會不會最終拖垮Groupon？4、Groupon模式是否真的不可復(fù)制？5、財務(wù)方面的質(zhì)疑。公司一度將流水確認為營收，其營收、利潤確認方式引起SEC質(zhì)疑。其商業(yè)模式更是被和“龐氏騙局”相比較，這讓很多人甚至開始懷疑整個團購行業(yè)。

　　隨后Groupon重新遞交了招股說明書，用新的方法計算了收入。原計算方法將用戶付費全部計算為Groupon的收入，而新的算法只計算 Groupon 和商家分成后獲得的收入。這種算法調(diào)整使得 Groupon 2010收入下降了一半還多。

　　同年10月底，在經(jīng)歷SEC和市場質(zhì)疑、重啟IPO后，Groupon將發(fā)行價區(qū)間確定在16-18美元之間，按中間價17美元計算，Groupon估值約112億美元。11月4日上市前夕，由于市場對股票超額認購，Groupon把IPO發(fā)行價上調(diào)至20美元，并再增發(fā)500萬股，共計發(fā)行3500萬股，募資7億美元，主承銷商為摩根斯坦利、高盛和瑞銀。按此發(fā)行價計算，Groupon的估值上升至127美元。

　　可以說，Groupon上市時機并不算理想。因為2011年正值歐債危機、美國經(jīng)濟不振、全美IPO進程停滯，而且當時最核心的負面影響，是來自市場對它的大量質(zhì)疑。但就在人們的質(zhì)疑聲中 Groupon依然成功上市了，并且當天股價開盤即報28美元，比20美元的發(fā)行價上漲了40%，以此計算，Groupon當時的市值達到176億美元。

　　增長開始陷入停滯

　　從近7個季度的營收來看，Groupon在2011年虧損嚴重，2012年4月公司向美國證券交易委員會提交了財報說明，修改了2011年第四季度財報，修改后的財報顯示，第四季度虧損0.6億美元，高于此前公布的0.37億美元。

　　進入2012以來，Groupon的增速明顯變慢，2012年第二季度營收僅比第一季度增長1.6%，第三季度環(huán)比增幅進一步下降。

　　Groupon發(fā)布的第三季度財報顯示，公司營收5.69億美元，同比增長32.3%，但環(huán)比僅增長0.1%，僅比第二季度的營收多22萬美元，幾乎陷入停滯。數(shù)據(jù)顯示，2012第三季度Groupon凈利潤虧損0.01億美元，繼2012年第二季度實現(xiàn)盈利后重新轉(zhuǎn)為虧損。其中，銷售、行政及管理費用居高不下，營收成本提高是導(dǎo)致虧損的主要原因。

　　從營收結(jié)構(gòu)來看，2012年以來Groupon的國際擴張步伐放緩。2012年2月Groupon泰國開通，是截至目前Groupon在2012年新開通的唯一國際站點。第三季度Groupon的北美營收、國際營收占比分別是51.3%和48.7%，國際營收占比已經(jīng)連續(xù)4個季度持續(xù)下降。從絕對值來看，Groupon的國際營收在2012年前三季度分別是3.21億美元、3.08億美元和2.77億美元，整體呈下滑趨勢，而國際營收的下滑勢必造成Groupon整體營收增長放緩。

　　艾瑞曾對Groupon股價持續(xù)下滑的原因進行過分析，認為谷歌曾出價60億美元試圖收購Groupon，使得投資者和資本市場對Groupon期望被過度抬高；2011年Groupon大規(guī)模的國際化擴張造成的欣欣向榮表象，使其粗放式增長的負面效應(yīng)被忽略或低估；再加上受國際經(jīng)濟不景氣影響，資本對電商的認知日趨理性，存在嚴重虧損的Groupon遭到市場的質(zhì)疑，加上Groupon一直以來在財務(wù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計和披露方面存在較大問題，這也加劇了投資者的不信任。美國證券交易委員會的調(diào)查，使其信譽進一步遭到損害。此外， 2012年第二季度以來，Groupon的增速明顯放慢，使得盈利前景不明朗，多種因素共同導(dǎo)致了Groupon股價持續(xù)走低。

　　現(xiàn)實的無情，給現(xiàn)年31歲的梅森潑了一盆冷水。還記得此前媒體曾報道過這樣一個細節(jié)：在Groupon位于芝加哥的總部，梅森收藏了一本以他本人為封面的《福布斯》雜志，旁邊的另外幾本雜志均以曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)名噪一時，但卻以失敗告終的企業(yè)為封面，包括Friendster、Napster、Pets.com等。“我對這些公司以及他們所犯的錯誤進行了很多思考。多數(shù)時候，打敗他們的并不是對手，而是他們自己。”那么，對于自己的“孩子”Groupon，他又該做何感想呢？

　　推薦閱讀

　　聚劃算將發(fā)力生活服務(wù)市場 接入團購實現(xiàn)雙贏

速途網(wǎng)訊 12月4日，阿里巴巴集團旗下聚劃算與窩窩商城、滿座網(wǎng)聯(lián)合宣布，窩窩和滿座將在淘寶開設(shè)店鋪，將城市生活服務(wù)接入聚劃算，為消費者提供覆蓋全國140個城市的一站式生活服務(wù)。 此前阿里集團宣布2012年以來的11>>>詳細閱讀

本文標題：Groupon成長軌跡：為何從神壇上摔下來？

地址：http://m.sdlzkt.com/a/tuangou/20121228/93560.html

 1/2    1  2 下一頁