記者昨天從中國電子商務(wù)研究中心獲悉，團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800公布的《2012年中國團(tuán)購市場統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：2012年，我國團(tuán)購業(yè)總成交額達(dá)213.9億元，同比增長93%;總購買人次達(dá)4.56億，同比增長45%。不過，全國僅剩2000多家團(tuán)購網(wǎng)站，比去年年初3790家減少了近一半。
從“千團(tuán)大戰(zhàn)”到團(tuán)團(tuán)倒閉，我國的團(tuán)購市場正在逐步回歸理性。2013年，團(tuán)購向上走還是向下走?一要看團(tuán)購行業(yè)能不能讓消費(fèi)者滿意，二要看團(tuán)購商家能不能想辦法盈利。
團(tuán)購行業(yè)大變局
電商大鱷加入戰(zhàn)團(tuán)
據(jù)團(tuán)800公布的《2012年中國團(tuán)購市場統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2011年的前三強(qiáng)拉手、美團(tuán)、窩窩團(tuán)，已變成2012年的美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)和窩窩團(tuán)的新格局，原先前十榜單上的24券已宣布關(guān)閉。2012年排名前五的團(tuán)購網(wǎng)站成交額分別超過20億元，其中美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)更是超過30億元，2012年前五家團(tuán)購網(wǎng)站總和占比高達(dá)74.5%，遠(yuǎn)高于2011年的55.8%。
拉手網(wǎng)IPO失利，趕集網(wǎng)、愛幫網(wǎng)等放棄自營團(tuán)購，24券關(guān)張，高朋網(wǎng)、F團(tuán)、QQ團(tuán)本月合并……風(fēng)靡一時(shí)的團(tuán)購模式2012年進(jìn)入“冷凍期”，呈現(xiàn)嚴(yán)重兩極分化。不過，兩條“大魚”窩窩團(tuán)和美團(tuán)網(wǎng)近日相繼宣布盈利。美團(tuán)網(wǎng)去年12月銷售額突破8億元，全年銷售額超過55億元，號(hào)稱實(shí)現(xiàn)盈利。團(tuán)800創(chuàng)始人胡琛認(rèn)為，從數(shù)據(jù)上看實(shí)現(xiàn)盈利是可能的，可能是由于去年底電影票和餐飲團(tuán)購沖上高峰，如果是季節(jié)性盈利就不具有標(biāo)志性，還需后續(xù)觀察。
電商大鱷與傳統(tǒng)零售大腕也加入團(tuán)購行列。京東商城團(tuán)購業(yè)務(wù)獨(dú)立出來作為營銷系統(tǒng)一級(jí)機(jī)構(gòu)。國美電商去年底上線了團(tuán)購頻道，商品品類覆蓋家電3C、百貨、母嬰、奢侈品、虛擬、休閑娛樂等。去年底在AppStore中國區(qū)生活免費(fèi)榜T0P10中，“團(tuán)購應(yīng)用”占到近一半。
移動(dòng)團(tuán)購“錢景”
好去年交易暴增27倍
坐地鐵時(shí)突然想到要請(qǐng)人吃飯，只需手機(jī)上網(wǎng)在地鐵里拍下二維碼，就能隨時(shí)隨地拿打折、團(tuán)大餐。2012年以來，移動(dòng)團(tuán)購正在“逆襲式”增長。從支付寶上的交易量看，去年來自移動(dòng)端的生活服務(wù)團(tuán)購交易(不含聚劃算)同比上一年激增27倍，移動(dòng)業(yè)務(wù)占總體交易的占比已超過15%。
其中，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)、窩窩團(tuán)等幾家團(tuán)購網(wǎng)站的移動(dòng)團(tuán)購業(yè)務(wù)增長最猛，去年下半年增長同比上一年同期均超過35倍。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這主要是因?yàn)?012年下半年，各家團(tuán)購網(wǎng)站的手機(jī)客戶端都相繼實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)定位應(yīng)用，這讓用戶可以隨時(shí)獲得周圍的團(tuán)購信息并隨地下單;另一方面，已占團(tuán)購支付市場75%份額的支付寶等支付工具，也進(jìn)一步優(yōu)化了無線支付的流程，同時(shí)讓二維碼支付、聲波支付等新技術(shù)得以商用。
毋庸置疑，移動(dòng)團(tuán)購將成2013年團(tuán)購行業(yè)的競爭焦點(diǎn)，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)這類團(tuán)購交易量有望達(dá)到市場總量的30%，比例與歐美地區(qū)相當(dāng)。而往年每逢春節(jié)都是團(tuán)購淡季，所以還有一個(gè)月不到的春節(jié)，將是考驗(yàn)各大團(tuán)購網(wǎng)站在移動(dòng)團(tuán)購方面能力的第一場考試，同時(shí)也將考驗(yàn)整個(gè)團(tuán)購行業(yè)今年能否通過手機(jī)“翻身”。
定制團(tuán)購需求旺
“你找它”變成“它找你”
往年團(tuán)購，只有“你找它”;今后團(tuán)購，也許變成“它找你”。“預(yù)計(jì)2013年實(shí)現(xiàn)50億元定制商品”，日前在阿里巴巴集團(tuán)聚劃算事業(yè)群的“C2B定制研討峰會(huì)”上，聚劃算總裁張宇如是說。“與傳統(tǒng)工業(yè)的‘蒙眼式設(shè)計(jì)，賭博式生產(chǎn)，壓貨于渠道’的產(chǎn)銷互動(dòng)模式相比，定制團(tuán)購按消費(fèi)者需求定制，效率更高，庫存和價(jià)格則會(huì)更低。”
定制團(tuán)購并非沒有成功的先例。去年，聚劃算通過先請(qǐng)消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)師商品投票再安排團(tuán)購，一周團(tuán)出40萬件個(gè)性化Su—perT恤;通過消費(fèi)者需求模塊化定制生產(chǎn)，3天成交1223萬臺(tái)芝華仕沙發(fā);雖然沒有5折，但通過先收集消費(fèi)者需求、定制預(yù)約，再安排生產(chǎn)和發(fā)貨，海爾的14款家電預(yù)訂超過4.2萬臺(tái)、賣出6750萬元，吸引了過百萬網(wǎng)友的關(guān)注與追捧。
據(jù)悉，已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)團(tuán)購市場半壁江山的聚劃算，今年將在家電、家居、旅游、電信等多行業(yè)發(fā)力，大規(guī)模啟動(dòng)定制團(tuán)購，這將影響整個(gè)國內(nèi)團(tuán)購行業(yè)的走向。“實(shí)際上C2B并不排斥共性需求，而且相當(dāng)一部分產(chǎn)品還會(huì)以標(biāo)準(zhǔn)化的形態(tài)流轉(zhuǎn)，需求將以集中采購的方式呈現(xiàn)。”
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本文標(biāo)題：團(tuán)購2013 服務(wù)“拼移動(dòng)”定制“它找你”
地址：http://m.sdlzkt.com/a/tuangou/20130122/256800.html
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