配貨員提籃穿梭于各種食品的貨架之間。抄底年貨并非所有商品都適合網上購買。
春節將至，年貨采購持續升溫。除實體百貨、超市等傳統采購渠道外，部分大型電商企業在年貨大戰中也異軍突起，紛紛效仿實體門店辟出年貨專區或頻道，各大團購網站也紛紛組織年貨專題購物。不過，南都記者調查后發現，今年年貨價格，線上線下企業各自優勢相當明顯，消費者備戰年貨市場，最好是“組合拳”多渠道采購。
攻略
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堅果、進口食品“禮上網來”
采辦年貨已成為新年一道常規消費項目，但由于物價飛漲，今年年貨市場價格水漲船高，基本出現10%以上的漲幅。為此，電商涌入年貨市場，給消費者帶來了價格優惠。據悉，網上美國山核桃碧根果的價格每斤只需34元左右，但實體超市的價格則高出其15%- 30 %左右。開心果、杏仁、松子等網上價格，也比實體門店便宜10%- 20%左右。某知名食品電商甚至掀起了5折起限時搶購的促銷以及“滿500立減100”、“1元搶”的活動。
有統計顯示，2013年以來，堅果炒貨類食品的銷量在各類電商年貨中排名第一，銷量增長逾8倍。有意思的是，屬于日常用品的軟包抽紙也被網友們視作不可或缺的年貨，銷量僅次于堅果炒貨。此外，巧克力、肉干、肉松及蜜餞果脯等產品銷量增長較快，糧油類產品則穩步上升。
隨著消費水平不斷提高，消費者通過電商渠道購買進口產品的比例也日益提高。榜單數據顯示，平日購買進口食品的顧客群體約占到整體顧客群體的13%，但在農歷新年前，這一比重上升到24%。“我們進口的牛奶銷售額增長速度超過了十倍，由月銷3個集裝箱上升到現在日銷3 .5個集裝箱，并以月均30%的速度持續環比增長。”1號店副總裁郭冬東表示，這一增長主要取決于公司實施的進口商品直采戰略。
批量采購、統一海運、集中干線物流，提高了成本優勢；同時通過直采，減少了中間商的流通時間，商品直接進入1號店的倉庫，從而降低了商品從生產到消費者手中的時間，品質更新鮮。記者了解獲悉，該公司直采的第一批進口食品來自丹麥的奇新藍罐黃油曲奇和來自英國的A SD A艾思達牛奶已在1號店上架銷售。其中，A SD A是沃爾瑪收購的英國第二大連鎖零售超市品牌艾思達旗下品牌。這意味著，沃爾瑪的采購優勢開始在中國電商市場發酵。
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團購年夜飯打包回家不誤“春晚”
由于原材料及人工成本分別上漲30%和10%，為此今年年夜飯價格預計整體漲幅為一成。記者走訪多家食肆發現，10人一圍的某酒樓年夜飯最低價格標準為1600元，與去年相比，有100元- 500元的升幅。而大廳最低消費價格是668元，今年上調為688元。
受此影響，團購年夜飯火速升溫。阿里巴巴旗下團購網站聚劃算相關負責人透露，截至目前，年夜飯類產品成交已超過200萬，預計在1月中下旬將迎來一波高峰。與往年相比，今年的年夜飯團購出現了一些不一樣的地方：如出現了很多外帶式的年夜飯，主要是半成品類。另外，商家也更注重套餐類的包裝，在部分高端年夜飯中，還配備了五糧液等高端白酒。
此外，線下店鋪獨具特色的年夜飯大盆菜也相當暢銷，價格從400元至3000元不等。記者發現，消費者選擇的主要價位在400元至600元之間。
攻略
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超市購買知名品牌放心實在
元旦過后，一些快遞員已經踏上回鄉行程，以致于部分快遞公司人員缺失狀況顯現，網上年貨的送達時間可能出現狀況。“返鄉員工已有1/3。”申通快遞一加盟網點負責人向記者表示，該網點不再接受當天件，只能保證隔天件的派送。雖然網上很多賣家的年貨訂貨量比平時增加兩到三倍，但由于快遞歇業和快遞員減少，有賣家提前聲明，將于1月31日關店歇業。
除快遞原因，網上年貨目前品類仍有限，而且“山寨”林立，缺乏大品牌的加盟和支持。相對來說，實體門店不僅產品種類豐富、整裝散裝兼有，同時知名品牌也不乏勁爆低價。
記者調查獲悉，受大人小孩喜愛的進口餅干K jeldsens丹麥藍罐曲奇908g，在京東與一號店都賣99元，而線下的新一佳超市則更優惠1元。意大利進口Ferrero費列羅的200g、16粒裝的榛果威化巧克力在京東售價52.5元，1號店49.9元，但吉之島超市僅售45元。壽桃牌家庭蛋面1.5千克家庭裝沃爾瑪僅售9.9元。網上飲料一般都是一箱組合售賣，如京東24罐330m l的可口可樂55.5元，但好又多6罐組合裝僅9.90元，單價依然低過線上。
線下超市也開始嘗試折扣游戲。某知名超市速凍火鍋料滿38元減5元，相當于8.7折；糖果零食滿45元減5元，相當于8.9折。而另一家超市則滿388元，10元換購五豐豐盈稻優選絲苗米5kg；滿288元，10元換購灣仔碼頭豬肉水餃一包。還有實體店也興起團購返利活動，不同品牌返利率不一致，最高可達10%的現金返利率。
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折扣店超低價淘大牌
線下實體店也是低價“淘”大牌的最佳渠道。南都記者調查獲悉，廣州太古匯各大品牌正在低價促銷，其中不乏阿瑪尼副牌A |X、巴利、菲拉格慕、longcham p及優衣庫等，折扣在5-9折，IT甚至1折起。
記者看到，除經典款折扣較少外，5-7折的商品量不在少數，有的包包折后價格還不到1000元，就連剛上市不久還擺放在櫥窗上的秋冬款也在打折，折后不過3000多元。而某品牌經典原價499元的輕型羽絨服，現價399元，與網上價持平。
如果消費者對品牌潮流度不夠敏感，春節期間還可到奧特萊斯折扣店淘貨。記者現場看到，番禺的奧特萊斯G U CCI、V ersace、Burberry、A rm ani、B O SS等品牌折扣在2折-7折左右，其余品牌1-5折，創歷史新低。部分商品折后價，遠遠低于香港價格。
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“山寨”品牌低價圍攻老字號年貨
電商年貨最大吸引力在價格，然而消費者在采購年貨的時候，千萬不要被低廉的價格沖昏頭腦，而要謹慎提防落入陷阱，尤其是模仿大牌的“山寨”陷阱。
一些老字號品牌的糕點、年貨成為被山寨的重點；同時，進口巧克力也是“被山寨”的高發地。記者留意到，一款名為黑松露的手工巧克力在某網站熱銷搶購，其低廉的價格已經促成超過10000筆交易。該品牌包裝盒上英文的TR U FFLES與來自法國、比利時歷史超過60年的德菲絲巧克力TR U FFES極其相似，外層包裝的紙盒顏色、款式也相當接近。但該店鋪資料顯示，這款名為黑松露的巧克力產地在上海。
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本文標題：團購+折扣 線上線下抄底年貨
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