繼炮轟微軟破壞PC生態體系無果后，宏碁近日再受打擊，其剛剛推出的智能手機又被業界普遍看衰。同時，奧運營銷戰略的失敗讓這家全球PC巨頭正飽受前所未有的指責。而未來的宏碁該何去何從？
或將退出平板電腦
近日，宏碁董事長兼CEO王振堂炮轟微軟破壞與PC合作伙伴的關系，認為微軟自主推出的Surface平板電腦將與PC廠商發生直接競爭，甚至威脅稱自己要退出平板電腦市場。這也是首家公開抨擊微軟的PC合作廠商。
此前，微軟計劃于今年10月推出自主品牌的Surface平板電腦，這款平板電腦將成為宏碁Iconia和惠普TouchPad等平板電腦的競爭對手。
“宏碁已向微軟表達了自己的想法，這并非微軟所擅長的工作，因此請三思。”王振堂表示，“這將給生態系統帶來極大的負面影響，而其他品牌也有可能相繼做出負面回應。”
其實對于如何回應Surface平板電腦，以及如何應對微軟可能進一步涉足硬件市場的舉措，宏碁內部也發生了激烈爭論。如果微軟將開展硬件業務，宏碁是否仍依靠微軟，或者尋找其他選擇？這一權衡非常復雜。畢竟到目前為止，微軟即將發布的Windows 8系統仍是PC廠商推動業務復蘇及產品銷售的最佳選擇。
在過去20年中，微軟和PC廠商保持了良好的合作關系。微軟Windows系統和英特爾處理器是業界標準。在這一平臺之上，PC廠商可以專注于硬件的創新。而宏碁、戴爾和聯想等硬件廠商之間的競爭推動了PC價格的下降，也使微軟Windows系統獲得普及。
然而，在智能手機和平板電腦快速發展的趨勢下，這一模式已經受到影響。微軟上月公布的財報顯示，該公司出現上市以來的首次季度虧損。微軟希望憑借Surface平板電腦急起直追。
微軟在近期提交給監管部門的文件中承認，推出Surface平板電腦將會帶來緊張關系，這有可能影響PC廠商對微軟平臺的專注。
智能手機不被看好
不僅是平板電腦，宏碁面臨的麻煩還有智能手機。宏碁日前在京正式發布了兩款入門級手機新品，并宣稱未來將推出雙核、四核、LET等高端智能手機，全面進軍國內市場。宏碁的轉型之路可以說反映了目前傳統PC廠商的困境，一方面，PC產業在移動互聯網的猛烈沖擊下日漸萎縮；另一方面，轉型所需面對的對手和產業環境都不容樂觀。
目前看來，宏碁轉戰智能手機市場荊棘密布——對國內市場認識是否對路、在高低兩端需要面臨的巨大挑戰以及知名度和渠道方面的不足都很可能讓宏碁在國內市場“水土不服”。
日前宏碁宣布下調今年個人計算機出貨展望，全年業績恐怕僅能與去年持平，各家外資投資機構便紛紛下調目標價。另一方面，宏碁開拓移動終端市場受阻。宏碁先后推出過多款平板電腦，但一直未進入主流市場。在智能手機方面，宏碁布局更早，卻也面臨相同問題。
從宏碁的發展歷程來看，其成功源于互聯網發展帶來的機遇，其衰退則來自于移動互聯網的沖擊。當前所有的傳統PC廠商都在面臨同樣的關乎生死存亡的課題：面對移動互聯網大潮，PC廠商的未來在哪里？惠普推出云計算戰略，同時掘金大數據；聯想則打出四屏一云概念；戴爾轉型的方向是向服務轉型。
如今宏碁在轉型中仍然顯得有些迷茫。宏碁中國觸控事業部總經理陳國維表示，宏碁對手機業務的期望不單單是一條產品線那么簡單，集團期待著手機與PC和云計算平臺整合。然而，宏碁靠什么去實現這一宏偉目標？從過往的市場反應來看，宏碁的智能手機和平板電腦在市場中均如“泥牛入海”，宏碁想在此領域中走得更遠，單純依靠PC業務積累下來的品牌效應顯然不夠，還需要拿出更多“真功夫”。
品牌營銷戰略失敗
移動終端領域的失意或許直接反映了宏碁整體戰略失敗的窘境，宏碁這位本屆奧運會TOP贊助商中惟一的中國面孔，卻在奧運營銷中“失聲”。宏碁今年除了簽約中國跳水隊、發布四款帶有奧運五環標識的產品外，幾乎沒有其他營銷活動。
在三個月前，宏碁宣布了2012年倫敦奧運會的中國奧運戰略，包括與中國奧委會深度合作，贊助中國游泳隊，以及發布奧運特別版電腦，將為倫敦奧運會提供超過2.5萬臺電腦及服務器。在其原先的設想中，要借助奧運平臺與個人消費者建立更緊密的關系。但在可口可樂、三星等實施密集的廣告轟炸過程中，宏碁的表現卻很低調，甚至很沉悶。
奧運營銷拼的是長線，贊助費只是搭起了臺子，能否唱出好戲還得靠后期一擲千金式的推廣，繼續投入的資金可能是贊助費的3-5倍。這對當下的宏碁來說，簡直是難以承受之重。宏碁在2011年出現歷史上的首次巨虧，并在上個月下調了2012年全年的增長預期，其信用評級也被惠譽下調至“垃圾級”。要想維持2012年盈利，宏碁不得不縮減開支，因此，在本該花錢大力營銷的奧運會之年悄然失聲也就成為必然。為了免于深陷“燒錢”泥潭，宏碁只能眼看著為獲得“TOP贊助商”資格扔出的幾千萬美元“打水漂兒”。
通信專家陳志剛認為，宏碁的成功在于低廉的上網本產品，但是，蘋果iPad的迅速走紅和iPhone掀起的智能手機熱徹底摧毀了宏碁的上網本帝國。先過度追求上網本，然后拘泥于受到沖擊的PC業務，使得宏碁在銷量下滑的同時，企業利潤率也持續走低。商報記者 吳辰光
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宏碁2012年PC出貨量將低于預期
日前，根據臺灣市場專家分析，宏碁2012年PC出貨量增長將只有0-5%，低于宏碁在2012年年初制定的10%目標。
宏碁已證實市場分析家的報告。其表示，PC出貨量增長比原先預計的低，是因為歐洲債務危機的負面影響比原先估計的更大，而北美和中國市場PC需求低于預期。
消息人士稱，2012年二季度宏碁PC出貨總量估計保持不變，或比上一季度略有下降，低于宏碁環比增長0-5%的預測。
據臺灣《電子時報》的研究報告，2012年二季度全球筆記本電腦宏碁市場份額為15.2%，位居第二，惠普位居第一。根據IDC和Gartner的統計數據，宏碁二季度桌面PC全球市場份額分別為10.4%和11%，排名第四，僅次于惠普、聯想和戴爾。
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