勒緊腰帶 看團購未來

作者:際通寶 來源: 2011-09-16 11:09:19 閱讀 我要評論 直達商品

 “團購”商業(yè)模式被發(fā)明以后,短短一年多的時間就風(fēng)靡全球。團購的持續(xù)升溫,再次把中國的互聯(lián)網(wǎng)購物時代推向一個高潮。本著量大從優(yōu)的原則,團購商品一般都非常便宜,很快獲得廣大消費者的青睞,由此也引發(fā)了一個行業(yè)的快速膨脹。際通寶統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2011年1-8月全國團購銷售總額高達98.08億元,按平均折扣0.4計算,全國團購網(wǎng)為網(wǎng)民節(jié)約148億元,大大小小的團購網(wǎng)站已經(jīng)超過5000家。

 

  在團購網(wǎng)站迅速興起的同時,團購行業(yè)混亂的局勢也令業(yè)界人士對團購的未來發(fā)展表示擔(dān)憂。在經(jīng)過上半年的“野蠻成長”后,中國團購網(wǎng)站8月份的增長率首次低于3%,達到今年的歷史最低點;在交易金額方面,8月份,團購網(wǎng)站成交總金額大至與7月持平,同比增長率暴跌至不到1%。倘若第四季度團購網(wǎng)站的增長速度或繼續(xù)走低,則很有可能出現(xiàn)行業(yè)的大洗牌。

 

  團購網(wǎng)站的大起,在很大程度上市因為投入成本低、資金回籠快。但隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)企業(yè)的爭相涌入,行業(yè)一時間優(yōu)劣并存,誠信、服務(wù)、商品質(zhì)量等問題也突然增多,從而造成了團購行業(yè)的大落。目前的互聯(lián)網(wǎng)團購市場,一方面是大量風(fēng)險資本的涌入,另一方便是消費者的不滿。據(jù)記者了解,當(dāng)前的團購產(chǎn)品雖然種類繁多,但均不成系統(tǒng),雜亂無章的感覺像是街邊"小廣告"的網(wǎng)絡(luò)版。同時行業(yè)內(nèi)還有一些不理智的行為,商品質(zhì)量低劣、提供虛假商品、過期退款艱難、假新聞炒作等等。

 

  網(wǎng)名王女士稱,一向喜歡美食的她,卻被前幾天她的團購經(jīng)歷“傷不起”。“我在某個團購網(wǎng)上看見原價100多元的火鍋套餐只要56元,那還能錯過?可等我興沖沖地去到了才發(fā)現(xiàn)菜雖還是那些個菜,可量卻很少了,新鮮度也差很多。”王女士感覺自己“被忽悠了”:“這賣的和網(wǎng)站上的介紹圖片差的也太大了,簡直是欺騙消費者。”貨不對板或者夸大宣傳,再輔之超低價格是團購中常見的問題。而團購網(wǎng)站“畫大餅”、用各種服務(wù)承諾先“套牢”消費者,之后承諾“打折”的情況也不少。

 

  而另一位高先生也有類似的經(jīng)歷。他有次團購面包,因為參團的人太多排到一個多禮拜才能拿到自己的那份。“當(dāng)時網(wǎng)站上明明寫著現(xiàn)去現(xiàn)取,等我去到面包店,服務(wù)員告訴我他們每天做該款面包是有數(shù)量限制的,沒想到參團的人這么多。”高先生這才明白網(wǎng)站之前的承諾只為招攬顧客。

 

  種種矛盾表明,團購網(wǎng)站已經(jīng)“高燒”了。另外,大量的團購網(wǎng)站競相迸發(fā)各種裁員以及倒閉新聞,更有甚者還出現(xiàn)公司高管卷款而逃的惡劣情景,都在為我國的團購行業(yè)敲響警鐘:團購平臺的產(chǎn)品不是什么產(chǎn)品都做,不能忽略消費者的體驗,必須探尋消費者需求,依據(jù)品牌、功能、渠道挑選適合團購的商品。

 

  管理科學(xué)家朱則榮強調(diào),從大局而言,團購模式正在對中國經(jīng)濟構(gòu)成潛在沖擊,對于小型企業(yè)發(fā)展專業(yè)級市場、完成品牌塑造更為不利,眾多商戶和小型企業(yè)將因此丟棄發(fā)展科研、發(fā)展精湛的制造能力、發(fā)展優(yōu)質(zhì)的服務(wù)能力、發(fā)展專業(yè)級領(lǐng)先品牌的路線,轉(zhuǎn)而成為團購模式的寄生企業(yè),在各個行業(yè)和各經(jīng)濟領(lǐng)域全面擾亂市場經(jīng)濟的正常競爭秩序。

 

  不過不管團購網(wǎng)站是大起還是大落,團購網(wǎng)站的潮起潮落,也有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只是抱著學(xué)習(xí)的態(tài)度看待團購。像國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)際通寶(http://www.gtobal.com/)推出的“行業(yè)網(wǎng)站連鎖經(jīng)營”模式,是團購而非團購。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,該模式跟團購概念類似,不過團購的不是某種商品,而是某個行業(yè)網(wǎng)站的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)。而這種運營模式與團購在商業(yè)價值的共性,就表示在可以大大降低成本:從自己建設(shè)和運營一個行業(yè)平臺百萬的成本投入降低到只要10萬就可以有一個自主運營的互聯(lián)網(wǎng)項目。

 

  任何行業(yè)終究是逃不過優(yōu)勝劣汰的法則。未來,只有運作成熟、富有創(chuàng)新精神、以用戶體驗為重的網(wǎng)站平臺才能生存。除了沿襲當(dāng)前已有的模式,利用大眾媒體更好的營銷,還應(yīng)去粗存精進一步整合自身的優(yōu)勢,通過自身的探索和努力,在“優(yōu)勝劣汰”的市場競爭中脫穎而出,成為互聯(lián)網(wǎng)界的領(lǐng)航者。

 


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