原材料價(jià)格不斷上漲，員工工資福利大漲，物流成本大漲，管理成本大漲，銀根緊縮企業(yè)資金困難，招工嚴(yán)重困難……一系列的漲一系列的困難，都是現(xiàn)實(shí)擺在中國(guó)勞動(dòng)力密集型的產(chǎn)業(yè)面前。這其中在鞋業(yè)行業(yè)的表現(xiàn)尤為突出。"我們這行業(yè)當(dāng)務(wù)之急必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型，不然沒(méi)有出路。"一鞋業(yè)企業(yè)老板很是憂心地對(duì)《購(gòu)物導(dǎo)報(bào)》表示。
面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的中小企業(yè)實(shí)體經(jīng)濟(jì)危機(jī)，很多企業(yè)都展開(kāi)了各顯神通的企業(yè)升級(jí)或者自救行動(dòng)。"在危機(jī)面前，我們有意識(shí)地進(jìn)行內(nèi)部管理的整合與提升，進(jìn)行品牌與文化的構(gòu)建，重新梳理企業(yè)的渠道與戰(zhàn)略。我想這樣，企業(yè)就能安然度過(guò)危機(jī)并在危機(jī)中清晰未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。"獸霸鞋業(yè)有限公司常務(wù)副總經(jīng)理葉創(chuàng)新對(duì)《購(gòu)物導(dǎo)報(bào)》展開(kāi)了他對(duì)危機(jī)的看法和企業(yè)的應(yīng)對(duì)措施。
在機(jī)緣巧合下，《購(gòu)物導(dǎo)報(bào)》近期將關(guān)注點(diǎn)集中在了中國(guó)的鞋服產(chǎn)業(yè)，并將就該行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型話題進(jìn)行深入的調(diào)查采訪。獸霸鞋業(yè)有限公司的升級(jí)努力和品牌運(yùn)作吸引了我們的目光。
舒適與健康成為核心價(jià)值
鞋服產(chǎn)業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)的勞動(dòng)力密集的產(chǎn)業(yè)，行業(yè)的發(fā)展取得了社會(huì)的認(rèn)可，也涌現(xiàn)出了一批著名的品牌。但在面對(duì)世界金融危機(jī)和目前的發(fā)展困境時(shí)，甚至社會(huì)任何的發(fā)展波動(dòng)時(shí)，也是最容易出現(xiàn)矛盾和困難的行業(yè)。危機(jī)之中的轉(zhuǎn)型與升級(jí)從何入手？"企業(yè)的核心價(jià)值要明確。獸霸鞋業(yè)有限公司在行業(yè)困頓的發(fā)展中，逐步明晰了以舒適和健康為企業(yè)的核心追求。"葉創(chuàng)新如是表示。
葉創(chuàng)新的觀點(diǎn)在理論界可以尋求到支撐。著名品牌戰(zhàn)略管理專家張利先生于9月10日和11日在福州開(kāi)了《品牌贏思維》的專題講座。他建議，在產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越明顯的現(xiàn)在，企業(yè)首先要重新確立核心產(chǎn)品的核心內(nèi)涵。也就是說(shuō)企業(yè)要站在顧客的角度來(lái)思考。顧客最想要從產(chǎn)品中獲得怎樣的好處和效益？比如酒店的核心是顧客想要舒適的休息環(huán)境；比如現(xiàn)代電視機(jī)就是高品質(zhì)的娛樂(lè)終端；比如鞋業(yè)，就是舒適。張利教授的話應(yīng)該要引起鞋服產(chǎn)業(yè)的高度重視。目前，鞋服產(chǎn)業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的嚴(yán)峻考驗(yàn)，那么找到鞋服業(yè)發(fā)展的核心，或許是有效途徑。獸霸鞋業(yè)有限公司的產(chǎn)業(yè)升級(jí)努力讓人充滿聯(lián)想。
據(jù)了解，獸霸鞋業(yè)有限公司長(zhǎng)期以來(lái)秉承"品牌興企、以才致盛"的發(fā)展理念，致力于創(chuàng)建行業(yè)領(lǐng)先品牌。董事長(zhǎng)徐建恩先生提出的"誠(chéng)實(shí)守信、從我做起；恭謹(jǐn)寬厚、杜絕欺詐；四端百行、以信取人"24字經(jīng)營(yíng)理念，成為了行業(yè)的經(jīng)典，甚至成為理論界研究"浙商"精神的范本。葉創(chuàng)新先生進(jìn)一步闡述，獸霸品牌一直在積極倡導(dǎo)低碳、環(huán)保、健康的生活主張，致力于提升腳部舒適度和健康度，致力于構(gòu)建有助于腳部健康功能鞋的主力研發(fā)品牌和推廣品牌。
葉創(chuàng)新告訴《購(gòu)物導(dǎo)報(bào)》，中國(guó)的鞋服產(chǎn)業(yè)發(fā)展健康而快速，目前就到了專注核心研發(fā)與工業(yè)設(shè)計(jì)的層面了。著名品牌耐克、阿迪達(dá)斯等并不是靠量取勝，而在于他們的針對(duì)固有人群就行細(xì)節(jié)的研究，比如怎樣的鞋穿著能有效保護(hù)腳而且舒適。我們中國(guó)的企業(yè)也開(kāi)始了這方面的努力，比如那些國(guó)內(nèi)頂尖的運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)開(kāi)始了這方面的嘗試，而且取得了很好的成績(jī)；比如我們獸霸鞋業(yè)，一直在堅(jiān)持舒適與健康的理念。我們現(xiàn)在更是把這一理念上升為企業(yè)的核心價(jià)值。
一切從消費(fèi)者的利益出發(fā)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，最終都會(huì)得到消費(fèi)者的認(rèn)可和擁護(hù)。葉創(chuàng)新和他的獸霸鞋業(yè)團(tuán)隊(duì)的升級(jí)之路或許能給鞋服產(chǎn)業(yè)的整體努力注入新的活力。
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本文標(biāo)題：困境下鞋企的升級(jí)努力
地址：http://m.sdlzkt.com/a/xie/20111014/12501.html
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