社交網絡風靡互聯網 盈利模式從何著手

作者:美琪 來源: 2011-11-04 14:12:08 閱讀 我要評論 直達商品

  SNS社交網站近兩年發展得如火如荼,毫無疑問,SNS已經成為現在互聯網世界里最閃耀的“明星”,SNS即社會性網絡服務,旨在幫助人們建立社會性網絡的互聯網應用服務,目前網民所熟知的以人人網、開心網等為代表的網站,都是當前國內SNS網站中典型的一類。

  相關數據顯示,目前已國內最大SNS網站“人人網”月度活躍用戶數已近一億,這顯示了社交類網站在網民中的巨大吸引力。國內4.2億的互聯網用戶中,超過50%的用戶都使用SNS網站,并且SNS網站能做到每人每天至少登錄一至兩次。開心網的外國師傅FaceBook,其創始人兼首席執行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在今年初就宣布,FaceBook每周在美國新增用戶100萬,在全世界這一數字是500萬。用戶是互聯網公司的最大資源,擁有了用戶,也就等于占領了未來市場營收的高地。

  互聯網已經成為人們生活中的必備部分,網民的不斷增多,為SNS產業用戶基數的增長提供可能。就整體市場而言,SNS用戶數量進入到平穩增長的時期,同時,意味著現有互聯網網民與SNS用戶的比例基本穩定,而新增網民將成為SNS產業用戶基數擴大的重要來源。

  社交網絡雖然是互聯網“明星”,但是至今國內眾多社交網站還沒有一家實現真正的盈利。未來SNS網站應該采取什么盈利模式才能正確地可持續的發展,這是個必須解決的問題。業內人士認為目前SNS網站可劃分為三類:“人玩人”的FaceBook模式、“人泡人”的MySpace模式,以及“人傳人”的Twitter模式。盈利模式也多種多樣,但是否是長久之計還需探討。

  SNS的盈利模式基本有廣告銷售、增值服務、第三方插件應用分成及人脈商機等。SNS網站是通過熟人間的互動和“病毒營銷”壯大自己,這種互動越多,對廣告商的吸引力也就越大。筆者認為開心網就是典型的以“人玩人”模式,以廣告銷售為主要收入。在開心網除了首頁上的品牌廣告,隨處可見各種各樣的植入式廣告:“搶車位”有車型廣告,“買賣朋友”有必勝客。各類廣告就這樣在你玩樂中見縫插針地進入你的眼簾。國內模仿MySpace和QQ空間以“人泡人”模式的51.com則在增值服務上大做文章,通過一些空間的裝扮及VIP活動帶動用戶,對這些增值服務收費。

  開心網、校內網以及51.com的生財之道各有差異,但有個共同點就是都建立在娛樂應用的基礎之上,與他們相比,商務型SNS“金融圈”的生意經則是“找人”。用戶上開心等娛樂性的SNS,初衷是放松自己,如果你想在金融行業上有所幫助,金融圈(http://www.jrq.cn)是一個不錯的選擇。金融圈的目的是想為金融人士搭建一個人脈圈,在這個人脈圈內,金融人可以發展新的商務關系,比如尋找客戶、供應商以及商業伙伴,或是進行招聘、應聘,發布商業信息等。而且金融圈的會員多為中高端金融業人才,潛在價值無限,人脈資源本身就是商機,金融圈的盈利方向人脈拓展的基礎之上。

  社交網絡以迅猛的勢頭風靡互聯網,社交網站儼然成了香餑餑,市場進入白熱化的競爭階段,各大SNS社交網想在這場殘酷的淘汰賽中勝出,就必須不斷進行創新,切實做好網站建設,進一步提高網站的整體質量,抓住機遇,尋求正確的發展模式及盈利模式乘勢而上,SNS社交網必定會開辟新的篇章。


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