社交網站正逐漸成為人際關系為聯接的互聯網互動應用的集成平臺。無論在娛樂還是商務上其價值都日益凸顯，社交網站正逐漸滲透我們的互聯網生活，成為生活中不可或缺的一部分。
2010年，全球的社交網站市場遭遇了前所未有的競爭壓力，搜索巨頭Google介入社交網市場，博客、微博的發展，使社交網站市場的增長率逐漸下降，用戶微博使用率逐漸升高。社交網站替代品多、更新速度慢、僅靠游戲來吸引用戶是造成用戶粘性弱的主要原因。
在國外，社交網的訴求點是人際關系，社交網用戶目的是建立自己的社交群落，有自己的好友、同學、同事等等，大家會一起交流，社交網成為人們不可缺少的東西。
在2009年全球社交網站市場，Facebook占據了50%以上的市場份額，2009年營業收入近20億美元，每月活躍用戶數量超過5億。其次是MySpace和Twitter，市場份額分別為20%和17%.目前，Facebook只有在四個國家不是社交網站市場的首位，分別是：中國、日本、俄羅斯和韓國。2010年6月，Facebook宣布將大舉占領上述四個國家市場，真正成為全球社交網站領軍企業。一旦成功，Facebook每月活躍用戶數量將突破10億。
中國和其他國家的社交網的訴求點是不同的，中國社交網站目前主要是靠網頁游戲吸引網友的注意，自2007年開始我國興起的“搶車位”、“農場”、“買賣奴隸”等社交網頁游戲的影響下，以開心網、人人網為代表的諸多社交網站均呈現出爆發式的增長。但經歷了最初的繁榮之后，部分社交網站的月度流量呈現出下滑的趨勢。有超過20%的用戶表示“游戲無新意，更新太慢”即將放棄使用。
用怎樣的方式能夠凝聚用戶，將是國內SNS發展道路的首要問題。國內唯一專注于金融行業的社交網站“金融圈(http://www.jrq.cn)”的COO認為，通過與第三方的合作，為用戶提供更豐富的應用、內容和娛樂或許是個可行的模式。目前社交網與第三方分成有兩種模式：針對實用工具類，是對廣告及具體業務的分成;針對社交游戲類，則采取按比例分成的模式，第三方將獲得遠高于業內通常標準的分成。
在國外，由于開放平臺相對發展成熟，有良好的支付渠道、廣告環境的支撐，同時基于第三方應用服務產業非常豐富，社交網的戰略更多的是在考慮擴展網站的影響力到更多的平臺，漸漸降低對社交應用的重視程度。而目前中國的社交網則需要借助龐大的用戶群體資源和豐富的平臺運營經驗，不斷優化消息渠道、支付等產品，利用有效的推廣資源讓更多的優秀應用被用戶接受，幫助國內第三方開發者成長和壯大。
據了解，在美國，目前有超過80%的主要廣告客戶正利用Facebook進行推銷，表明美國企業界已正式接受社交網作為一種主流廣告平臺。相信在不久的將來，隨著第三方應用的不斷增加，國內社交網市場會走出低迷，尋找到新的發展契機。
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