超極本被傳統(tǒng)PC陣營(yíng)視為“救世主”，英特爾方面也對(duì)超極本寄予厚望，希望到年底能占據(jù)消費(fèi)類(lèi)筆記本市場(chǎng)四成份額。然而，2012年已經(jīng)過(guò)半，但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年超極本全球市場(chǎng)銷(xiāo)量?jī)H僅只有50萬(wàn)臺(tái)，在這樣糟糕的數(shù)據(jù)面前，超極本“救世主”的稱謂可謂尷尬異常。

超極本被傳統(tǒng)PC陣營(yíng)視為“救世主”，英特爾方面也對(duì)超極本寄予厚望，希望到年底能占據(jù)消費(fèi)類(lèi)筆記本市場(chǎng)四成份額。然而，2012年已經(jīng)過(guò)半，但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年超極本全球市場(chǎng)銷(xiāo)量?jī)H僅只有50萬(wàn)臺(tái)，在這樣糟糕的數(shù)據(jù)面前，超極本“救世主”的稱謂可謂尷尬異常。

價(jià)格過(guò)高，產(chǎn)品型號(hào)少，是超極本不受消費(fèi)者待見(jiàn)的原因所在。面對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，各大PC廠商紛紛下調(diào)對(duì)超極本的預(yù)期。距離2012年結(jié)束僅剩下不到5個(gè)月時(shí)間，超極本到年底能否實(shí)現(xiàn)占據(jù)消費(fèi)類(lèi)筆記本市場(chǎng)40%的預(yù)期目標(biāo)？英特爾雄心勃勃的超極本計(jì)劃受到前所未有的考驗(yàn)。

下半年140款超極本密集上市

不過(guò)，英特爾全球副總裁、中國(guó)區(qū)總裁楊敘在接受南都記者獨(dú)家專訪時(shí)卻依然對(duì)超極本市場(chǎng)信心滿滿，表示超極本目前遭遇的困難，英特爾其實(shí)早已預(yù)見(jiàn)到。楊敘強(qiáng)調(diào)，隨著規(guī)模化效應(yīng)不斷發(fā)酵，超極本的成本在持續(xù)降低，產(chǎn)品型號(hào)也在日漸豐富。“超極本起步時(shí)可能比較慢，預(yù)熱時(shí)間比較長(zhǎng)。一旦價(jià)格到了主流價(jià)格段，并有新的產(chǎn)品創(chuàng)新，相信它的增長(zhǎng)速度就會(huì)短期內(nèi)很快地提高。我們的期望值還是很高，但能不能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，還是由市場(chǎng)來(lái)決定。”

對(duì)于超極本今年上半年的慘淡表現(xiàn)，楊敘表示在預(yù)期之中。超極本本身的市場(chǎng)需求其實(shí)是很旺的，但過(guò)高的價(jià)格，使得很多消費(fèi)者選擇了持幣待購(gòu)。“產(chǎn)品剛剛面市時(shí)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都沒(méi)有做好準(zhǔn)備，自然就談不上規(guī)模效應(yīng)，成本也就比較高。不過(guò)，隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈成本的不斷降低，加上更多型號(hào)超極本的出現(xiàn)，下半年超極本市場(chǎng)的表現(xiàn)，還是值得期待的。”

據(jù)楊敘透露，到今年年底之前，市場(chǎng)上超極本的型號(hào)，將增加到140多款，且在各種價(jià)格段都有相應(yīng)產(chǎn)品。而微軟Window s8即將推出，到年底，將有40多款超極本具有觸摸功能，而且到明年帶觸摸的產(chǎn)品會(huì)更多。“觸摸功能超極本的出現(xiàn)，將是超極本的一次飛躍。”

PC產(chǎn)業(yè)鏈全力降低超極本成本

除了超極本家族成員不斷豐富之外，整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)鏈也在全力推動(dòng)降低超極本的成本。日前，市場(chǎng)傳出英特爾固態(tài)硬盤(pán)（超輕薄筆記本很多選擇配置固態(tài)硬盤(pán)）降價(jià)的消息，盡管英特爾的固態(tài)硬盤(pán)在整個(gè)市場(chǎng)中占據(jù)的份額并不大，楊敘也否認(rèn)固態(tài)硬盤(pán)降價(jià)是為了推廣超極本。但市場(chǎng)人士普遍認(rèn)為，英特爾此舉的目的，就是希望發(fā)揮鯰魚(yú)效應(yīng)，刺激其他硬盤(pán)廠商將固態(tài)硬盤(pán)價(jià)格降下來(lái)，從而大幅降低超極本的成本。

此外，楊敘還表示，英特爾的處理器價(jià)格也一直在調(diào)整。“如果沒(méi)有整個(gè)產(chǎn)業(yè)、所有合作伙伴的共同努力，超極本不可能到現(xiàn)在有5999、4999元的價(jià)格。一旦產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到主流價(jià)格，就表示在這個(gè)產(chǎn)品里，關(guān)鍵的零部件取得了突破。隨著規(guī)模的進(jìn)一步加大，我相信超極本成本還會(huì)降低，這就是產(chǎn)業(yè)的規(guī)律。”

對(duì)于市場(chǎng)上關(guān)于超極本定位模糊的爭(zhēng)議，楊敘也不認(rèn)同：“超極本的定位很簡(jiǎn)單，最好的電腦加最好的觸摸應(yīng)用，就是超極本。要將最好的觸摸體驗(yàn)和最好的傳統(tǒng)電腦體驗(yàn)放在一起，只有超極本能夠做到。”

對(duì)話

超極本的需求很旺，

價(jià)格是市場(chǎng)未達(dá)預(yù)期的重要原因

南都：超極本上市一年，沒(méi)有達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，您覺(jué)得是市場(chǎng)需求、經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，還是成本因素？

楊敘：超極本的需求很旺，價(jià)格是市場(chǎng)未達(dá)預(yù)期的重要原因。產(chǎn)品剛剛面市時(shí)，定位比較高。O E M挑戰(zhàn)很大，不是簡(jiǎn)單地以輕薄為目的，而是在輕薄的基礎(chǔ)上不犧牲性能。

將英特爾酷睿i7處理器的產(chǎn)品，放置到比原機(jī)箱薄一半，甚至1/3厚度的產(chǎn)品上生產(chǎn)出來(lái)，制造工藝是一個(gè)挑戰(zhàn)。且生產(chǎn)出來(lái)后，成品率能不能達(dá)標(biāo)，能不能批量化生產(chǎn)，這也是一個(gè)挑戰(zhàn)。一旦成品率不高，或產(chǎn)量有限，導(dǎo)致成本很高，那么定價(jià)就會(huì)很高。

上半年到4月份時(shí)，全中國(guó)市場(chǎng)上只有13款左右的超極本，到今年年底將有140款左右的超極本，規(guī)模是不一樣的，而且隨著Window s8推出，觸摸會(huì)是真正的亮點(diǎn)。一旦觸摸超極本推出，各種工業(yè)設(shè)計(jì)就會(huì)同時(shí)發(fā)展，有些是非常先進(jìn)的，且應(yīng)用方式也會(huì)發(fā)生很大變化。甚至有些安裝雙操作系統(tǒng)，有W indow s 8，還有安卓，之間還可以很方便地切換。這一下子將把傳統(tǒng)電腦和平板，在使用方式上就融合在一起。

超極本起步時(shí)，可能比較慢，預(yù)熱時(shí)間比較長(zhǎng)，但是市場(chǎng)對(duì)其有期待值，一旦價(jià)格到了主流價(jià)格段，產(chǎn)品有創(chuàng)新，相信它的增長(zhǎng)速度就會(huì)短期內(nèi)很快提高。

南都：就是說(shuō)您預(yù)計(jì)下半年超極本會(huì)大規(guī)模普及？還能達(dá)到當(dāng)初預(yù)期的占筆記本出貨量四成的目標(biāo)嗎？

楊敘：現(xiàn)在已經(jīng)有更多的產(chǎn)品型號(hào)出來(lái)了，而且在主流價(jià)格段的超極本越來(lái)越多，這是去年年底上市到今年二季度中期，或者是初期一直沒(méi)有看到的。有些廠商在半年之內(nèi)只有一個(gè)型號(hào)，現(xiàn)在可能增加3-5個(gè)或更多。另外，相信W indow s8正式推出之后一定會(huì)有一個(gè)高潮。

我們的期望值還是很高，但能不能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，還是由市場(chǎng)來(lái)決定。現(xiàn)在所有PC廠商都是很努力的，但是確實(shí)有遇到制造工藝的挑戰(zhàn)，零部件就要重新開(kāi)發(fā)，且整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都需一環(huán)接一環(huán)配合。

南都：英特爾一直把超極本定義為一種全新的產(chǎn)品形態(tài)，隨著超極本更成熟，價(jià)格更主流之后，會(huì)不會(huì)擠壓傳統(tǒng)筆記本生存空間，使得超極本和筆記本左右手互搏？

楊敘：有這個(gè)可能性，但是不會(huì)這么絕對(duì)。我想再過(guò)兩年，市場(chǎng)上百分之七八十都是超極本了。為什么說(shuō)超極本是一種新的產(chǎn)品形態(tài)呢？很多人都說(shuō)設(shè)計(jì)超極本是因?yàn)橐�回�?yīng)IPA D或者是平板挑戰(zhàn)，實(shí)際上不是這樣。IP A D、平板幫助我們看清了一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，那就是消費(fèi)者很多時(shí)候只需要買(mǎi)體驗(yàn)，以體驗(yàn)為主的應(yīng)用，而不是工作或者創(chuàng)建巨大信息。而且在體驗(yàn)的效果和方式上，需要有應(yīng)用商店這樣的模式。看到這個(gè)趨勢(shì)之后，英特爾認(rèn)為既然今天還有很大批人需要工作，但也有更多人就是需要簡(jiǎn)單的體驗(yàn)，如果二者融合在一起，可滿足大家共同的興趣，又能夠工作又能夠體驗(yàn)。電腦有傳統(tǒng)的使用方式優(yōu)勢(shì)，再加上新的觸摸商店、個(gè)性化應(yīng)用的方式，它們?nèi)跒橐惑w。不過(guò)它不是一步到位，產(chǎn)品做得這么輕薄，從制造工藝、關(guān)鍵零部件的啟動(dòng)等等都需要時(shí)間。

南都：未來(lái)P C進(jìn)入體驗(yàn)消費(fèi)，英特爾會(huì)不會(huì)涉足軟件方面，比如應(yīng)用商店呢？

楊敘：一定會(huì)的。所以英特爾創(chuàng)建了3億美金的超極本啟動(dòng)基金，里面絕不僅僅是硬件，很多是在軟件方面的投入。

南都：您一直說(shuō)深圳是全球IT創(chuàng)新的源泉，也是最有活力的地方。這次來(lái)跟深圳供應(yīng)商見(jiàn)面，廠商希望英特爾在哪些產(chǎn)品上能夠幫助到他們，他們想做什么產(chǎn)品呢？

楊敘：以平板為例，從399到999元這個(gè)價(jià)格段里面，全部都是從深圳創(chuàng)新的產(chǎn)品，全是A ndroid，5寸、7寸、10寸的，以前是叫M P4，但是現(xiàn)在所有單功能的設(shè)備，已經(jīng)全部整合成以安卓為主的，以不同應(yīng)用軟件來(lái)區(qū)分的平板電腦，這是非常大的量，所以不能低估這些民營(yíng)企業(yè)的創(chuàng)新能力和嗅覺(jué)。好幾年前做模板的廠商，后來(lái)開(kāi)始做上網(wǎng)本了，他們接著又開(kāi)始做全功能筆記本了，現(xiàn)在做服務(wù)器了。

南都：可外界對(duì)山寨廠商的評(píng)價(jià)普遍不高，甚至比較反感。您是第一個(gè)對(duì)山寨廠商直接贊美的高層，超極本中有多少零部件公司，怎么評(píng)價(jià)山寨創(chuàng)新？

楊敘：我很認(rèn)同深圳的創(chuàng)新能力，山寨創(chuàng)新也是創(chuàng)新能力。不是說(shuō)有個(gè)牌子就是創(chuàng)新。我想沒(méi)有牌子的，一個(gè)月上百萬(wàn)的量賣(mài)給全世界，能在全世界的發(fā)展中國(guó)家，例如非洲、南美、印度看到它們的產(chǎn)品，對(duì)此我覺(jué)得中國(guó)應(yīng)該是自豪的。民營(yíng)企業(yè)能夠?qū)⑦@些產(chǎn)品做出來(lái)，快速找到全世界市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，有這樣的嗅覺(jué)，這是非常出色的。多少年前，電腦是從D IY開(kāi)始，也是創(chuàng)新。他們的市場(chǎng)在，有人購(gòu)買(mǎi)他們的產(chǎn)品，規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)月上百萬(wàn)臺(tái)，這個(gè)能力不能低估。如今，超極本8成供應(yīng)鏈來(lái)自深圳，今天能做到這樣，十年磨一劍，我想可能十年之后他們就不是這樣了。所以，我從來(lái)不高估品牌公司，也不低估名不見(jiàn)經(jīng)傳的小公司。

至于零部件廠商的具體數(shù)量暫時(shí)沒(méi)有，但是今天超極本的產(chǎn)業(yè)鏈，在深圳參加我們活動(dòng)的80%都是零部件廠商。

南都：全球IT供應(yīng)鏈有沒(méi)有一個(gè)大的趨勢(shì)從深圳往其他低成本的區(qū)域轉(zhuǎn)移？

楊敘：已經(jīng)在發(fā)生了，而且規(guī)模非常大，所以大家真的要給深圳民企呼吁，他們不靠政府靠自己，而且在全世界各個(gè)地方下苦力找機(jī)會(huì)，一丁點(diǎn)一丁點(diǎn)地賺不容易。他們沒(méi)有最惠國(guó)待遇，沒(méi)有政府搭橋，都是自己一張飛機(jī)票飛到全世界最艱苦的地方、大廠商都不愿意去的地方。

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本文標(biāo)題：傳統(tǒng)PC式微 超極本怎樣拯救英特爾？

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