剛剛落幕的ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂產品及技術應用展覽會）年滿十年，仍然是游戲的秀場，卻并沒有更多新意。
“大作太少，試玩意思不大，Showgirl越穿越多。”玩家小P 直言不諱地總結。對于業內人士而言，這也是一屆微妙的ChinaJoy，在休息室或者閑聊之間，很少有人表現出信心滿滿，更多的是互相試探與請教。大型的客戶端網游少了太多往昔的氣焰，業內碰頭討論幾乎言必稱頁游、手游。
這其實也是中國網游走過黃金十年的真實縮影，僅憑一兩款游戲雄霸江湖，日進斗金的美好年代一去不返。
另外一面，大型客戶端游戲持續跌入冰點，《2012年上半年中國游戲產業報告》的數據顯示，主導地位的MMORPG（大型多人在線角色扮演）類型端游，同比增長率下降最大，僅增7.6%，處于五年來最低水平。與此同時，各大游戲廠商開始尋找新的振興元素，巨人網絡、完美世界開始曝光頁游戰略，盛大游戲手游布局陣營初現，人人公司董事長、首席執行官陳一舟表示，非�？春檬謾C游戲的前景，應和陳一舟的思路，人人游戲開始力推“跨屏力量”戰略目標。
這是一個網游與大佬都急需興奮劑的時段。
冰點&爆點
客戶端網游降至冰點的同時，頁游與手游被業內視為新一輪的增長點。客戶端網游陷入瓶頸，并非新鮮命題。為了突破國內網游市場的乏力狀況，海外市場掘金一度是網游廠商發力的新方向。
2010年，國內34家網游企業自主研發的82款網絡游戲進入海外市場，實現銷售收入2.3億美元，同比增長111%。相比2007年，營收翻了4倍。2012年上半年，國內自主研發PC網絡游戲，實際出口銷售收入已達1.77億美元。
即使如此，海外市場的發力并不足以拯救國內市場的頹廢。
游戲工委最新發布《2012年上半年中國游戲產業報告》顯示，上半年客戶端網游收入197.3億元，同比增長12.5%；其中占主導地位的MMORPG（大型多人在線角色扮演）類型端游，同比僅增7.6%，跌至五年來最低水平。
與此同時，玩家的增長率也在急速下滑，2012年上半年端游用戶同比增長4.6%，與2011年同比增長率27.8%相比，下滑比例達到6倍。
而據盛大游戲董事長兼CEO譚群釗分析，預計2013年客戶端網游的增長率會首次下滑到個位數以下，泛娛樂布局仍大有可為。對于盛大而言，精品大作仍是核心，除此之外會更多地嘗試向輕量化發展，根據數據分析將進一步判斷資源的走向。
客戶端網游降至冰點的同時，頁游與手游被業內視為新一輪的增長點。2012上半年，頁游實際收入達到了38.2億元，增速為46.7%，同期頁游用戶也增長了27.7%。
與此同時，移動游戲雖然目前市場占有率僅為5.1%，卻成長兇猛。上半年，移動游戲收入增長54.4%，用戶數量增長70.9%。
復興“配方”
頁游戰成紅海，手游仍處收入水平較低的階段。
頁游（打開網頁玩，無需下載類游戲）、手游成長兇猛，被業內視為救命稻草。頁游的盈利大漲也是大佬搶占頁游市場的動力。ChinaJoy上，完美世界董事長兼CEO池宇峰明確表示，完美已經安排重要部門開發頁游與手游。巨人網絡總裁劉偉則透露，2012年巨人已經把網頁游戲提升到戰略高度，在架構、核心資源等方面都做了一些布局，頁游的發力成果將在下半年集中推出。
易觀國際2012年第二季度的數據顯示，頁游市場規�？傮w達到22.4億元，前五名占據了約40%的市場。
騰訊、360、百度、4399等自由流量運營商，依然在行業內占據主導地位�！镀咝蹱幇浴贰栋羷Α贰渡裣傻馈贰妒⑹廊龂返纫呀洺蔀檩^為熱門的頁游。以打造《神仙道》的心動游戲為例，公司的游戲業務流水每月已經超過1億元。
“即使如此，頁游其實早已戰成紅海。”易觀國際分析師孫夢子認為，頁游同樣存在增長力不確定等問題。
“騰訊以外，諸多大佬的進入可能會改變頁游市場原來的市場份額。” 據孫夢子分析，頁游市場上，營銷依然是最關鍵的環節，以巨人網絡為例，其在營銷上的優勢一旦大力投入到頁游推廣上，短期內可能會帶來快速增長。
頁游之外，不能放棄的還有手游市場。騰訊游戲副總裁呂鵬早先在接受記者采訪時分析，手游市場目前還處于前景看好但是收入水平較低的階段，用戶的付費意愿還不是很高。但是據了解，騰訊在手游方面的發力，更加強調的是運營能力。“騰訊手游最聰明的運作模式是在運營平臺上發力。”孫夢子分析，“小廠商更愿意和騰訊合作，即使分成比例不高，收入卻很可觀。”
對于盛大而言，手游的發力則最先來自于“移植”。已經推出的手游《悍將傳世》脫胎于MMORPG《傳奇世界》，據官方披露上線兩日下載總數達到30萬次，兩日累計收入突破20萬元。譚群釗透露，盛大下一階段的手游策略將集中在三個層面，改變關注度高的網游，投資以及引進國外的手游大作。
硬幣背面
移動互聯網有望成為屌絲公司變身“高富帥”的大好機會。網游大佬紛紛搶占頁游、手游之外，另外一個群體也在尋找潛在的興奮點。
在陳一舟看來，移動互聯網有望成為屌絲公司變身“高富帥”的大好機會，以人人截至目前3億的激活用戶，可以創造不一樣的玩法。后來者人人游戲打的是“跨屏戰略”，早先推出的《亂世天下》是跨屏的游戲，玩家可以在PC、Pad和智能手機不同屏幕上，實玩同一款游戲，實現數據同步。人人游戲負責人何川透露，隨后將推出的《盜墓筆記》《怒海爭鋒》等也將是這個思路。
另外一面，與國內諸多轉向頁游、手游尋找機會的廠商不一樣，暴雪的諸多革新仍然隱藏在大型客戶端的游戲改造上。暴雪《魔獸世界》首席系統設計師Greg Street分析，《魔獸世界》在設計中最吸引人的一個細節即在于強調社交性，魔獸內部的郵件系統，玩家在玩游戲時實時溝通研究打法，形成特殊的社交關系。社交其實成為魔獸世界非常強調的元素。據Greg分析，像《魔獸世界》這種大型游戲設計中，會融入越來越多的社交元素，讓玩家可以更好地交流；另外一面，業內會出現越來越多具有社交性的休閑游戲，來滿足玩家的需求。
據Greg透露，《魔獸世界》已經往社交方面做了調整。譬如強化工會的力量，讓他們扮演游戲大師，指導新的玩家。完成任務的時間設計也在縮短，“以往打一個副本可能花好幾個小時，我們發現很多的玩家，更傾向于時間碎片化，因此我們現在也給了玩家這方面的選擇，讓他們10~20分鐘就可以完成任務和互動。”
在這方面，網易公司首席執行官兼董事長丁磊的意見似乎與合作伙伴暴雪不謀而合。在ChinaJoy高峰論壇上，丁磊沒有宣布網易更多的發展方向，而是再次強調產品本身的創新。丁磊稱網易是寂寞的，“因為網游的自主創新是一座‘孤島’”。
相關報道
上海灘夜宴史玉柱開啟“頁游”征途
ChinaJoy上，巨人網絡總裁劉偉表示，巨人已經把網頁游戲提升到戰略高度，下半年將集中推出頁游。這只不過是臺面上的規定動作。私底下，擅長營銷的史玉柱卻在上海夜宴圈內人士，為巨人頁游鋪路。
據了解，史玉柱此番的夜宴集中邀請的多為頁游資深制作人，《傲劍》原制作人陳默、《神仙道》葉斌等均在邀請之列。而史玉柱此番宴會界定為私人宴會，目的是為巨人下階段力推頁游造勢，另外一面顯然醉翁之意不在酒，既請諸多制作人為巨人支招，也為日后可能的合作做鋪墊。
私人宴會上，史玉柱也聊了自己對頁游的看法。據其分析，頁游有兩大先天特點，研發周期短、門檻低，這都是之前大型多人在線角色扮演類游戲沒法相比的優勢。“而客戶端火拼了10年，研發和推廣的門檻越來越高。”據巨人內部人士頭透露，去年下半年開始，史玉柱在內部就多次提及頁游，強調巨人要抓住頁游的機會。“去年11月份，他曾召集一個內部會議，突然把巨人所有產品經理叫到公司最大的一個會議室，給大家大談頁游在未來兩年將面臨爆炸式的增長機會。”
巨人真正在頁游上的發力，是在副總裁吳萌的加入之后。2012年2月，動網先鋒原總裁吳萌正式加盟巨人，負責網頁游戲產品規劃與研發。根據計劃，巨人希望在一年內打造出一款能代表該公司水準的頁游精品，用兩年時間躋身國內頁游制作的第一梯隊。據了解，巨人目前有6款頁游處于開發籌備中。其中有吳萌擔綱負責的《創世九州》，另外一款則是來自《征途》移植的頁游。
巨人內部人士向《中國經營報》記者透露，巨人目前在頁游方面投入多個團隊，其中吳萌的團隊將近百人，除此之外，《征途2》負責人田豐也投入其中，將《征途》改編成頁游《蒼空》。近階段巨人內部的重點就是頁游，從平臺、程序到宣傳都列入第一優先級，專開了“綠色通道”。
在業內人士看來，巨人此番大力投注頁游市場，顯然有自身的考量。盡管目前頁游競爭已經相當慘烈，但網頁游戲仍然是同質化嚴重，精品少，用戶流失率高。競爭較為粗放，行業也面臨洗牌。而當年依靠《征途》爆發式增長后，巨人再沒有真正意義上的成長。此后開發的征途系列也一直不溫不火，在《征途2》之后才略見起色。客戶端游戲愈見衰落的同時，巨人顯然不會輕易放棄網頁游戲帶來的機會。以史玉柱的個性，一旦確定方向，必然要大力度投入，搶占市場份額。
易觀國際分析師孫夢子則分析，大型端游的玩家實際與頁游玩家仍然有相當大的重合度，端游廠商挺進頁游市場，會加劇競爭，但本身也具有一定的優勢。對于巨人而言，在大型客戶端網游上占據的市場份額不算龐大，集中精力在頁游上發力，利用巨人強勢的營銷渠道，或許會有一番起色。
推薦閱讀
要與蘋果打官司的對象不止三星，還是美國司法部。我們早已經知道，美國司法部一直認為蘋果與其它幾家大型出版版有操縱電子書市場的嫌疑，在尋求庭外和解的同時還要威脅蘋果：不配合就上法院。 美國司法部一直認為蘋果>>>詳細閱讀
地址：http://m.sdlzkt.com/a/xie/20111229/145191.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示