【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 淺辰）聯(lián)想于今年五月份正式面向彩電市場推出了K系列四款智能電視，成為IT豪門進軍彩電市場的先行者，不過聯(lián)想智能電視銷量成謎，聯(lián)想高層也諱莫如深。同時銷售渠道方面也制約了聯(lián)想智能電視的推廣。
“由于受國美蘇寧等KA渠道開店裝修周期的影響，目前聯(lián)想智能電視店面數(shù)量總計幾十家，除非有其他品牌集中撤店或有新賣場開業(yè)，否則短時間內(nèi)難以改變這一現(xiàn)狀。”聯(lián)想集團數(shù)字家庭事業(yè)部總經(jīng)理熊文曾說道。
對于熊文的說辭，家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵并不認可，“家電大連鎖商場從來都歡迎強勢品牌的入住，聯(lián)想智能電視賣場遇冷，根本就是不被看好。”
記者了解到，其實從聯(lián)想智能電視在網(wǎng)上的銷售 “跡象”就可察覺出其銷售不佳的事實。聯(lián)想智能電視最早是在京東商城上預(yù)售的，在京東商城網(wǎng)頁上，聯(lián)想4款電視產(chǎn)品的網(wǎng)購記錄評論數(shù)字僅為個位數(shù)。這顯然與競爭對手過千的網(wǎng)購評論相去甚遠。這一切可能與聯(lián)想智能電視推出的時間短有一定的關(guān)系，但是現(xiàn)象背后的深層原因還有待于進一步發(fā)掘。
聯(lián)想航智能電視與其他傳統(tǒng)智能電視相比銷售慘淡
原因
自身產(chǎn)品定位出了問題
聯(lián)想對智能電視的定位出了問題。它的“PC+戰(zhàn)略”把智能電視作為聯(lián)想電腦的補充，對產(chǎn)品定位來講是非常不正確的。
“產(chǎn)品本身缺乏競爭力，聯(lián)想標榜的1080P高清顯示技術(shù)，前幾年就有公司應(yīng)用了，在技術(shù)上并不領(lǐng)先，而且使用也不方便。”劉步塵在接受采訪時表示。
業(yè)內(nèi)相關(guān)人士也指出，聯(lián)想在電視硬件領(lǐng)域存在先天不足，缺乏產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，導(dǎo)致其電視產(chǎn)品無論是外觀還是畫質(zhì)均有較大改善空間。熊文也坦言，這些問題在今后推出的新品中會逐一克服。
另外聯(lián)想的產(chǎn)品單一，現(xiàn)在發(fā)布的智能電視只有四款，而且型號也比較少，這也限制了聯(lián)想的對用戶的吸引力。而且由于其高昂的價位，也讓有心購買的消費者望而卻步。
銷售渠道也不夠完善
“聯(lián)想智能電視的銷售渠道是聯(lián)想未來發(fā)展智能電視的一塊很大短板”，家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪時說道。
聯(lián)想目前有兩個銷售渠道：通過電商進行線上交易和通過自家PC專賣店進行線下銷售。但是這兩個顯然都不是適合大型家電尤其是智能電視的銷售渠道。線上銷售而言，就蘇寧線上線下的比較來看，通過電子商務(wù)進行銷售遠不及線下大賣場的營業(yè)額，劉步塵如是說道。而事實也證明也是如此，聯(lián)想智能電視在京東商城的交易評論門可羅雀，以個位數(shù)計，與傳統(tǒng)的家電廠商相去甚遠。電商渠道看起來熱鬧，實際沒有什么銷量。
另一條渠道是發(fā)揮已有的PC銷售渠道作用。但是消費者更傾向于去家電賣場買電視，那里貨源充足、品類繁多，有很多的傳統(tǒng)品牌，最重要的是可以貨比三家。很少有人會專門跑到聯(lián)想PC店里去買電視。
對于熊文大賣場沒有多余合適位置的說辭，劉步塵并不認可，“家電大連鎖商場從來都歡迎強勢品牌的入住，聯(lián)想智能電視賣場遇冷，根本就是不被看好。”
賽迪顧問消費電子產(chǎn)業(yè)研究中心高級分析師黃磊在接受IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者采訪時也證實，在北京大的傳統(tǒng)家電連鎖商場，幾乎很難尋到聯(lián)想智能電視的影子。消費者就算知道想要購買，也只能從網(wǎng)上下訂單。 上一頁1 23 下一頁
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本文標題：聯(lián)想智能電視戰(zhàn)略宣告失敗 尋路三四級市場前途難卜
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