國(guó)內(nèi)某著名電子商務(wù)網(wǎng)站上周宣布推出電子閱讀器，并稱新產(chǎn)品和亞馬遜的Kindle閱讀器在技術(shù)上幾乎一模一樣。技術(shù)救市，一直是閱讀器行業(yè)流行的話題�，F(xiàn)在有了屏幕大、機(jī)體薄、能無(wú)線上網(wǎng)還支持3G的國(guó)產(chǎn)新閱讀器，有不少人覺(jué)得，憑借技術(shù)上復(fù)制亞馬遜Kindle，電子閱讀器市場(chǎng)將回歸火爆。

國(guó)內(nèi)某著名電子商務(wù)網(wǎng)站上周宣布推出電子閱讀器，并稱新產(chǎn)品和亞馬遜的Kindle閱讀器在技術(shù)上幾乎一模一樣。有人覺(jué)得，憑借技術(shù)升級(jí)，閱讀器可以從手機(jī)和平板電腦手中搶回電子書的市場(chǎng)；也有人認(rèn)為，僅有技術(shù)“貌似”還不夠，要和亞馬遜模式“神似”，還需要擁有大量實(shí)體圖書的內(nèi)容版權(quán)，因?yàn)殚喿x器的牛氣來(lái)自電子書內(nèi)容平臺(tái)軟實(shí)力的底氣。

國(guó)內(nèi)外銷量相差懸殊

閱讀器近年被手機(jī)和電腦搶了風(fēng)頭，很多人認(rèn)為，這是閱讀器技術(shù)“落后”、用途單一導(dǎo)致的結(jié)果。憑技術(shù)救市，一直是閱讀器行業(yè)流行的話題。現(xiàn)在有了屏幕大、機(jī)體薄、能無(wú)線上網(wǎng)還支持3G的國(guó)產(chǎn)新閱讀器，有不少人覺(jué)得，憑借技術(shù)上復(fù)制亞馬遜Kindle，電子閱讀器市場(chǎng)將回歸火爆。

國(guó)產(chǎn)電子閱讀器一度十分流行，甚至成為時(shí)髦禮品。不過(guò)用閱讀器讀書，屏幕只能顯示黑白文字和畫面；用閱讀器打發(fā)休閑時(shí)光，卻找不到豐富的應(yīng)用程序。對(duì)比手機(jī)和電腦，閱讀器并沒(méi)有技術(shù)優(yōu)勢(shì)。所以，從去年開(kāi)始，閱讀器行業(yè)下滑趨勢(shì)明顯。有監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，目前業(yè)內(nèi)排名前十的企業(yè)加在一起，每天賣出的閱讀器也不過(guò)2500多臺(tái)，大致相當(dāng)于一家國(guó)內(nèi)三線品牌手機(jī)的銷量。今年一季度，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)和平板電腦的銷售量之和，是電子書閱讀器的110多倍。

與國(guó)內(nèi)“熊市”形成鮮明對(duì)比的是，電子閱讀器的銷量在國(guó)外市場(chǎng)一路上揚(yáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)目前有4000萬(wàn)臺(tái)電子閱讀器處于活躍狀態(tài)，和平板電腦的用戶數(shù)接近。閱讀器還改變了很多人的閱讀習(xí)慣，2011年，通過(guò)Kindle購(gòu)買下載的電子書首次超越實(shí)體平裝書，在美國(guó)出版界引發(fā)不小的震動(dòng)。

海外電子閱讀器如此牛氣，是因?yàn)榧夹g(shù)“堪比電腦”？答案并非如此。海外主流閱讀器和國(guó)內(nèi)產(chǎn)品一樣，既沒(méi)有娛樂(lè)游戲，也沒(méi)有彩色顯示。更讓很多人糾結(jié)的是，閱讀器屏幕沒(méi)有背光，無(wú)法像手機(jī)電腦那樣在暗處使用，用起來(lái)更像讀書看報(bào)那樣，得找個(gè)亮的地方。領(lǐng)軍的Kindle閱讀器，經(jīng)過(guò)幾代產(chǎn)品升級(jí)后，也沒(méi)有向手機(jī)和電腦靠攏，追求的反而是紙質(zhì)書的印刷質(zhì)感。“閱讀器不是電腦、手機(jī)的替代品，何必和它們PK？”一位業(yè)內(nèi)人士坦言，目前閱讀器的消費(fèi)存在誤區(qū)，“閱讀器想要火起來(lái)，比的不僅是誰(shuí)上網(wǎng)快、硬盤大、顯示精，比的是誰(shuí)能提供讀者想要的內(nèi)容。”

看來(lái)，憑技術(shù)救市并不靠譜。

內(nèi)容與終端需要平衡

要使閱讀器牛氣，還得靠電子書內(nèi)容平臺(tái)有底氣。大多數(shù)海外成功閱讀器的所有者，同時(shí)也擁有大量實(shí)體圖書內(nèi)容版權(quán)，走的是先有內(nèi)容再有硬件的“內(nèi)容+終端”市場(chǎng)模式。

Kindle之所以能成為閱讀器的代名詞，正是由于其所有者亞馬遜擁有大量電子書版權(quán)。僅在美國(guó)一地，Kindle銷售目錄上的電子書就有近百萬(wàn)種。亞馬遜一年7億本上下的電子書銷量，就相當(dāng)于國(guó)內(nèi)正版電子書銷售量的近千倍。

“除了數(shù)量可觀外，電子書還要有足夠的吸引力。”一位讀者告訴記者，相比一個(gè)龐大的基數(shù)，自己更在意銷售平臺(tái)上有沒(méi)有中意的內(nèi)容。眼下，國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)中，多的是各種經(jīng)典名著、職場(chǎng)“成功學(xué)”、居家“養(yǎng)生學(xué)”，很少看見(jiàn)小說(shuō)、傳記類實(shí)體暢銷書的電子版。有讀者說(shuō)，一本《喬布斯傳》從去年賣到今年，依舊在為很多電子書網(wǎng)站撐門面。而亞馬遜卻很“潮”，《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書榜單上的百余款圖書，90%以上可以通過(guò)亞馬遜買到電子版，亞馬遜還提供大量雜志期刊、有聲讀物，其電子書的質(zhì)量、內(nèi)容與實(shí)體書幾乎保持一致。

國(guó)內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站推出閱讀器，看上去和亞馬遜“內(nèi)容+終端”的運(yùn)營(yíng)模式十分接近，但是否擁有足夠數(shù)量的電子書版權(quán)，內(nèi)容是否吸引人，業(yè)內(nèi)人士表示還“有待觀察”。一位業(yè)內(nèi)人士坦言，國(guó)內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)如何協(xié)調(diào)好技術(shù)和內(nèi)容的關(guān)系還有很多功課要做。

技術(shù)只是一小步。閱讀器復(fù)制Kindle的技術(shù)并不難，但要形成像模像樣的盈利模式卻沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

　　推薦閱讀

　　案例：視頻會(huì)議解決方案的應(yīng)用背景和需求

會(huì)議室、個(gè)人桌面電腦、移動(dòng)筆記本、智能手機(jī)、平板電腦和普通電話等多種方式接入會(huì)議，讓用戶無(wú)論是在辦公、出差中都能隨時(shí)隨地召開(kāi)會(huì)議。為了滿足九方制藥的業(yè)務(wù)需求，科達(dá)摩云視訊為其搭建了適合其企業(yè)應(yīng)用條件的>>>詳細(xì)閱讀

本文標(biāo)題：電子書閱讀器引爭(zhēng)議 復(fù)制亞馬遜技術(shù)能稱雄?

地址：http://m.sdlzkt.com/a/xie/20111229/145722.html

 1/2    1  2 下一頁(yè)