我們正處在一個新的科技革命和產(chǎn)業(yè)革新的關(guān)鍵時期，在新科技革命和經(jīng)濟(jì)全球化的交互作用下，科學(xué)技術(shù)正以前所未有的深度和廣度，影響著營銷領(lǐng)域的一系列重大突破。繼7月18日“進(jìn)化的力量”數(shù)據(jù)營銷戰(zhàn)略研討會北京會議之后，億贊普又于7月20日在上海金茂君悅大酒店，與來自國內(nèi)外的數(shù)據(jù)營銷精英再續(xù)前緣，持續(xù)探討大數(shù)據(jù)時代的解構(gòu)與重構(gòu)、數(shù)據(jù)營銷新模式等戰(zhàn)略性問題。
營銷進(jìn)化催生跨國媒體平臺
中國廣告主協(xié)會執(zhí)行會長段瑞春
新一代信息技術(shù)日新月異，飛速發(fā)展，隨著我國電視、電信、計算機(jī)的三網(wǎng)融合，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、泛在網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等重大主題呈現(xiàn)在我們面前，這些為人類科技、經(jīng)濟(jì)、文化和社會拓展了無限的空間。廣告作為營銷傳播的重要方式正在發(fā)生質(zhì)的飛躍，其中一個重大事件就是互聯(lián)網(wǎng)國際營銷平臺的出現(xiàn)。
“億贊普就是引領(lǐng)這一挑戰(zhàn)性事業(yè)的中國公司。”正如中國廣告主協(xié)會執(zhí)行會長段瑞春在“進(jìn)化的力量”北京研討會上所說，億贊普在大數(shù)據(jù)的深度挖掘和分析，以創(chuàng)新驅(qū)動智慧營銷，提升廣告主市場營銷能力方面所取得的成績可喜可賀。
基于技術(shù)與商業(yè)模式的創(chuàng)新，億贊普所搭建的全球化云媒體平臺具備兩大核心優(yōu)勢：一是利用大數(shù)據(jù)挖掘和分析，幫助企業(yè)快速找到全球的目標(biāo)消費者，二是通過與全球數(shù)10萬互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的合作，可跨語言、跨區(qū)域進(jìn)行信息傳播。正如奧美將美國企業(yè)帶到全球，電通幫助日本企業(yè)走向世界，億贊普期待通過逐步覆蓋全球的媒體和廣告平臺，幫助中國企業(yè)走向世界的舞臺。
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的使能器
億贊普總裁羅峰
億贊普總裁羅峰在研討會上向與會嘉賓展示了現(xiàn)今商業(yè)決策的裂變：品牌、工廠和營銷三者正趨于分裂——只要有自己的品牌，企業(yè)可以把生產(chǎn)交給代理工廠做，如蘋果、阿迪達(dá)斯等全球知名品牌;工廠也可以生產(chǎn)很多產(chǎn)品，如鴻海給蘋果、聯(lián)想、三星等多個品牌代工。
在這一商業(yè)決策裂變過程中，億贊普所扮演的角色就是企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的使能器，即幫助企業(yè)把產(chǎn)品從工廠（factory）直接送達(dá)用戶（consumer）。這一F2C商業(yè)模式有兩層含義，既是factorytoconsumer，又為fasttoconsumer。通過采集全球用戶的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)，進(jìn)行存儲建模、媒介分析及廣告匹配，億贊普一方面幫助廣告主調(diào)度更加有效的廣告以觸及目標(biāo)人群，另一方面，還可以幫助企業(yè)建立電子商務(wù)平臺或進(jìn)行物流集成，協(xié)助企業(yè)把產(chǎn)品銷往國外。
F2C商業(yè)模式的提出，億贊普擁有領(lǐng)先優(yōu)勢。首先，億贊普擁有仍在迅速擴(kuò)張的全球通信數(shù)據(jù)及網(wǎng)絡(luò)媒體;其次，目前信息流和物流不對稱是最大的貿(mào)易瓶頸;第三，億贊普還擁有可以調(diào)動20多億條廣告、每天更新日志達(dá)到50億條的云服務(wù)系統(tǒng)。
技術(shù)進(jìn)化推進(jìn)復(fù)雜營銷
實力傳播大中華區(qū)創(chuàng)始人李志恒
市場的變幻莫測和商業(yè)全球互聯(lián)的趨勢，中國的企業(yè)主面臨著一個極具挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)時局。在傳統(tǒng)營銷模式下，面對規(guī)模巨大、多樣化的參數(shù)和數(shù)據(jù)，企業(yè)主很難靠直覺進(jìn)行決策。突破現(xiàn)有的桎梏，進(jìn)行全球化的推廣，企業(yè)主需要借力新的營銷模式。實力傳播大中華區(qū)創(chuàng)始人、在廣告業(yè)內(nèi)享有“黃埔軍校校長”和“中國媒介代理教父”稱譽的李志恒先生，近日在“進(jìn)化的力量”上海研討會演講中提到：“數(shù)據(jù)時代，面對互聯(lián)網(wǎng)帶來的海量數(shù)據(jù)，只有依靠新營銷來整合全媒體資源、對消費者行為進(jìn)行深度的挖掘和精準(zhǔn)的洞察才能實現(xiàn)有效的傳播。”
長期以來困擾廣告主的問題之一就是廣告的大量投入一半在市場打了水漂，卻不知道是哪一半？現(xiàn)在，億贊普可以通過大數(shù)據(jù)分析幫助廣告主找到答案。大數(shù)據(jù)使企業(yè)主具備感知市場，了解用戶的需求，把握用戶的興趣和價值取向的能力。利用大量數(shù)據(jù)，推進(jìn)復(fù)雜營銷，提升自主創(chuàng)新能力，這是對置身于信息大爆炸時代中國廣告主，中國廣告代理，中國主流媒體和所有營銷者的考驗。
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本文標(biāo)題：數(shù)據(jù)營銷新模式：大數(shù)據(jù)時代解構(gòu)與重構(gòu)
地址：http://m.sdlzkt.com/a/xie/20111229/145749.html
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