7月24日消息，經(jīng)歷高調(diào)開場(chǎng)后，Windows Phone在中國市場(chǎng)前景黯淡。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾最新數(shù)據(jù)顯示，今年6月份微軟Windows Phone平臺(tái)手機(jī)（包括少部分Windows mobile）出貨量不足20萬臺(tái)，在國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)占比僅為1.6%。
Windows Phone中國高調(diào)亮相
今年3月21日，微軟宣布Windows Phone正式面向中國大陸市場(chǎng)發(fā)布，諾基亞、三星、HTC、中興通訊等終端廠商領(lǐng)導(dǎo)悉數(shù)到場(chǎng)。在發(fā)布會(huì)之前，HTC還搶在諾基亞之前發(fā)布了國內(nèi)首款采用Windows Phone 7.5平臺(tái)的HTC X310e手機(jī)。
在隨后的3月28日，諾基亞CEO艾洛普親自來到中國，搞出了更大聲勢(shì)：諾基亞聯(lián)合中國電信布了諾基亞在中國的第一款Windows Phone手機(jī)——Lumia 800C，宣布重返中國CDMA手機(jī)市場(chǎng)。艾洛普在發(fā)布會(huì)后充滿自信，在接受搜狐IT專訪時(shí)表示：發(fā)布地點(diǎn)選擇永定門顯示了諾基亞厚重的歷史和浴火重生的決心，而與中國電信董事長王曉初并肩走過城門的舉動(dòng)則預(yù)示著諾基亞對(duì)中國市場(chǎng)的重視。
大佬的到訪，合作伙伴的支持，微軟Windows Phone在中國有了一個(gè)高調(diào)的開始。不過，接下來的變化，卻讓人始料未及。
市場(chǎng)份額慘淡：國內(nèi)占比僅1.6%
今年4月13日，微軟全球資深副總裁、大中華區(qū)董事長兼CEO梁念堅(jiān)宣布離職，這與其在Windows Phone中國發(fā)布會(huì)主持亮相時(shí)間不足一個(gè)月。在微軟進(jìn)入中國的20年中，梁念堅(jiān)是第六任大中華區(qū)CEO，其任期將近4年。繼任者為微軟德國副總裁Ralph Haupter，也是微軟中國第一位非華人負(fù)責(zé)人。
有消息稱，中國市場(chǎng)PC出貨量與美國相當(dāng)，但微軟系統(tǒng)版權(quán)收入只有美國的5%甚至更少。微軟高層因此對(duì)中國區(qū)不能提高License（版權(quán)許可）費(fèi)用不滿。分析人士認(rèn)為，與洋帥相比，中國本土高管在與國內(nèi)監(jiān)管部門、合作伙伴溝通方面更具優(yōu)勢(shì)。對(duì)剛剛進(jìn)入中國Windows Phone來說，在終端廠商、運(yùn)營商、渠道商合作，以及加強(qiáng)開發(fā)者聯(lián)系等方面，梁念堅(jiān)的離職都是一個(gè)損失。
在與iOS、Android平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)方面，Windows Phone再也等不起。根據(jù)Strategy Analytics最新數(shù)據(jù)顯示，Windows Phone今年在美國的份額將達(dá)4%。大多的Windows Phone手機(jī)來自諾基亞、HTC、三星。盡管比去年同期3%的市場(chǎng)份額略有增長，但微軟的難度越來越大。尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，美國智能手機(jī)51.8%采用Android，34.3%采用iPhone，8.1%采用黑莓。
在中國市場(chǎng)方面，由于今年3月才進(jìn)入中國，Windows Phone狀況更為慘淡：據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾數(shù)據(jù)顯示，今年6月份Windows Phone平臺(tái)手機(jī)（包括少部分Windows mobile）出貨量不足20萬臺(tái)，在國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)占比僅為1.6%。
或已錯(cuò)失最佳發(fā)展時(shí)機(jī)
從去年三季度開始，中國已超過美國成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，隨著3G網(wǎng)絡(luò)的迅速普及以及運(yùn)營商在千元智能機(jī)方面的高額補(bǔ)貼，國內(nèi)智能手機(jī)用戶占比迅速增加。按照市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC的最新報(bào)告預(yù)計(jì)，2012年國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總出貨量將超過2.8億部，而2012年正在成為一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，預(yù)計(jì)在2013年智能手機(jī)出貨量將首次超過功能手機(jī)。
而實(shí)際上，國內(nèi)智能手機(jī)普及速度或?qū)⒋蠓涌臁男酒瑥S商角度，高通、聯(lián)發(fā)科、展訊今年接連推出低價(jià)智能手機(jī)解決方案，在入門級(jí)的國產(chǎn)智能手機(jī)領(lǐng)域，芯片廠商的方案成本甚至已經(jīng)降至300元。一位深圳業(yè)內(nèi)人士透露，過去兩年大規(guī)模破產(chǎn)的山寨手機(jī)行業(yè)已經(jīng)迅速回暖，目前國內(nèi)智能手機(jī)品牌估計(jì)已超過2000家，其中已有山寨手機(jī)廠商推出了低于300元的智能手機(jī)。
業(yè)內(nèi)分析人士表示，隨著智能手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)深入，預(yù)計(jì)下半年Android智能手機(jī)出貨量將大幅增加，Windows Phone在國內(nèi)市場(chǎng)份額可能1%都難保，徹底被邊緣化。并且隨著智能手機(jī)用戶習(xí)慣的培養(yǎng)和建立，Android平臺(tái)大部分用戶很難轉(zhuǎn)化為Windows Phone用戶，微軟Windows Phone平臺(tái)在國內(nèi)已錯(cuò)失最佳發(fā)展時(shí)機(jī)。
盟友諾基亞被微軟“閃了一下腰”
隨著Windows Phone手機(jī)在國內(nèi)市場(chǎng)滯銷，越來越多的手機(jī)廠商采取了觀望狀態(tài)，而微軟宣布Windows Phone 8不支持目前的Windows Phone7/7.5手機(jī)升級(jí)更是令原有合作伙伴 “有苦難言”。
受沖擊最大的是微軟最堅(jiān)定的盟友諾基亞，根據(jù)最新公布的財(cái)報(bào)顯示，諾基亞第二季度銷售收入下滑19%，凈虧損達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的14.1億歐元（約合17.2億美元），被微軟和諾基亞寄予厚望的Lumia手機(jī)銷量為400萬部，遠(yuǎn)低于同期的蘋果iPhone（3500萬部）與三星（約5000萬部）。由于諾基亞Lumia 900不支持Windows Phone 8平臺(tái)，這款旗艦產(chǎn)品面臨剛剛上市即面臨過時(shí)的“尷尬”。從7月初開始，美國市場(chǎng)開始半價(jià)銷售Lumia 900，而中國市場(chǎng)上周也開始降價(jià)800元以上。
按照諾基亞財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，第二季度Lumia在美國市場(chǎng)銷量只有60萬部。盡管諾基亞官方?jīng)]有宣布中國區(qū)數(shù)字，但按照諾基亞在中國運(yùn)營商合作伙伴中國電信相關(guān)人士透露：“諾基亞Lumia 800C銷量不盡如人意，與電信版蘋果iPhone 4S差距很大”。
截至目前，諾基亞已被國際三大信評(píng)機(jī)構(gòu)將信貸評(píng)級(jí)同時(shí)列入垃圾等級(jí)�；葑u(yù)近日又發(fā)布聲明宣稱，將諾基亞長期信評(píng)從BB+調(diào)降至BB-，未來預(yù)期負(fù)面。自宣布將Windows Phone作為其智能手機(jī)主要操作平臺(tái)以來，諾基亞股價(jià)已累計(jì)跌去八成。
諾基亞CEO艾洛普在曾對(duì)此回應(yīng)表示，“在過去的一年半時(shí)間里，Android手機(jī)價(jià)格在中國市場(chǎng)急速下降，使得諾基亞的情況在短期內(nèi)變得更加糟糕，未來難以預(yù)測(cè)，情況將非常艱難”。諾基亞董事長里斯托•斯拉斯瑪（Risto Siilasmaa）在接受采訪時(shí)也不得不出來穩(wěn)定投資者情緒：“一旦Windows Phone表現(xiàn)不佳，公司還有后備計(jì)劃”。
其他終端廠商搖擺不定
除諾基亞外，HTC、中興與三星也在中國市場(chǎng)發(fā)布了Windows Phone 7.5手機(jī)。其中HTC與三星均表示不公布Windows Phone銷量，中興方面則表示了對(duì)Windows Phone手機(jī)的樂觀預(yù)期。中興通訊執(zhí)行副總裁何士友在接受搜狐IT專訪時(shí)曾對(duì)此表示， WindowsPhone產(chǎn)品目前競(jìng)爭(zhēng)廠商相對(duì)較少，中興預(yù)計(jì)年內(nèi)智能手機(jī)出貨3000萬部以上，其中約10%為Windows Phone手機(jī)。
而同為國產(chǎn)智能手機(jī)第一陣營的華為、聯(lián)想、酷派等廠商則表現(xiàn)出了不同態(tài)度：華為終端董事長余承東在今年巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)上接受搜狐IT專訪時(shí)曾明確表示，Windows Phone 7.5是微軟過渡性產(chǎn)品，不會(huì)參與，華為已成為首批Windows Phone 8手機(jī)供應(yīng)商，預(yù)計(jì)將于今年第四季度直接推出Windows Phone 8手機(jī)。
聯(lián)想則對(duì)單純開發(fā)統(tǒng)一版本W(wǎng)indows Phone 8手機(jī)缺乏興趣，目前已派遣研發(fā)主管與微軟進(jìn)行談判，希望可以獲得諾基亞式權(quán)利，并計(jì)劃在Windows Phone 8系統(tǒng)基礎(chǔ)上開發(fā)樂OS界面。對(duì)于何時(shí)推出Windows Phone 8手機(jī)，聯(lián)想方表示并沒有明確的時(shí)間點(diǎn)。
酷派相關(guān)人士對(duì)搜狐IT表示，目前Windows Phone產(chǎn)品在中國市場(chǎng)占有率較低，運(yùn)營商和消費(fèi)者方面認(rèn)知度不高，酷派正在看，相關(guān)技術(shù)研發(fā)在做，但具體產(chǎn)品要等到產(chǎn)業(yè)成熟后才會(huì)真正上市發(fā)布。
國內(nèi)某手機(jī)廠商相關(guān)人士對(duì)搜狐IT表示，微軟Windows Phone平臺(tái)國內(nèi)市場(chǎng)占有率很小，認(rèn)知度不高，收取高額License又提高了進(jìn)入門檻，因此國內(nèi)廠商更傾向于已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈，更加主流的Android平臺(tái)產(chǎn)品。
微軟應(yīng)用商店被開發(fā)者視為“雞肋”
在智能手機(jī)時(shí)代，系統(tǒng)平臺(tái)除了硬件合作伙伴，開發(fā)者和應(yīng)用數(shù)量也是成功的重要標(biāo)志。據(jù)今年WWDC蘋果公布的數(shù)據(jù)，截止目前蘋果App Store已有應(yīng)用65萬款，下載量超過300億次，與開發(fā)者分成50億美元。據(jù)美國知名風(fēng)投機(jī)構(gòu)KPCB合伙人瑪麗•米克爾（Mary Meeker）預(yù)計(jì)，蘋果App Store目前每天移動(dòng)應(yīng)用下載量為4600萬次。
而谷歌GooglePlay的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)達(dá)到60萬，累積下載次數(shù)達(dá)到200億。資料顯示，截至今年1月底，Google向開發(fā)者支付的分成為3.2億美元。
微軟方面，截至今年6月份Windows Phone Marketplace應(yīng)用商店中應(yīng)用數(shù)量突破10萬款，其中23%為收費(fèi)應(yīng)用，收費(fèi)應(yīng)用中61.8%僅售0.99美元。在中文應(yīng)用方面，微軟中國相關(guān)人員向搜狐IT表示，目前微軟應(yīng)用商店里中文應(yīng)用超過6000款，與蘋果核谷歌有較大差距。
目前，國內(nèi)眾多從事移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)的個(gè)人和公司也將微軟應(yīng)用開發(fā)作為一種“雞肋”。一家在手機(jī)客戶端按照量超過2000萬的國內(nèi)公司負(fù)責(zé)人對(duì)搜狐IT表示，與iOS平臺(tái)“賺錢”和Android平臺(tái)“鋪用戶”不同，國內(nèi)Windows Phone用戶數(shù)量并不足以對(duì)開發(fā)者有吸引力。目前微軟應(yīng)用商店中文應(yīng)用款式不多、質(zhì)量不高，更新緩慢，更要命的是Windows Phone 8產(chǎn)品并不能保證對(duì)目前應(yīng)用兼容，未來一年看不到太大希望。
微軟的“高考”
對(duì)于Windows Phone未來的發(fā)展，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，微軟在Windows Phone 8手機(jī)投放速度、與運(yùn)營商合作、市場(chǎng)營銷、降低License費(fèi)用、以及與PC 端Windows整合等方面還有諸多功課要做。
加快Windows Phone 8產(chǎn)品出貨速度：據(jù)國外媒體報(bào)道，諾基亞CEO斯蒂芬•埃洛普表示W(wǎng)indows Phone 8會(huì)在今年10月推出，領(lǐng)先其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星、HTC、華為一個(gè)月。按照臺(tái)灣媒體消息稱，新一代iPhone預(yù)計(jì)將于10月發(fā)布，與Windows Phone 8手機(jī)上市時(shí)間“撞車”。受監(jiān)管審批與終端入網(wǎng)許可限制，一般國內(nèi)市場(chǎng)要晚于2-3個(gè)月才能上市，諾基亞Windows Phone 8產(chǎn)品預(yù)計(jì)最快將于12月在國內(nèi)發(fā)布，真正鋪貨則要等到明年1季度。資深業(yè)內(nèi)評(píng)論人士金錯(cuò)刀對(duì)此表示，目前蘋果與谷歌皆完成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局，Windows Phone 8更像是軟件時(shí)代巨頭在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一劑“強(qiáng)心針”，努力維持但難改大勢(shì)。微軟如不加速，將離成功越來越遠(yuǎn)。
降低License費(fèi)用與Windows Phone手機(jī)價(jià)格：目前，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)微軟Windows Phone授權(quán)License費(fèi)用約為10-15美元，再加之企業(yè)研發(fā)成本，推高了Windows Phone產(chǎn)品售價(jià)，提高了國內(nèi)企業(yè)進(jìn)入門檻。目前，千元價(jià)位已占據(jù)了國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)80%以上的份額，使得目前Windows Phone產(chǎn)品在價(jià)格方面完全喪失競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。華為終端董事長余承東在微博上也曾抱怨“其license費(fèi)用挺高”，中興通訊執(zhí)行副總裁何士友也在媒體采訪中希望微軟降低License費(fèi)用。
加強(qiáng)三大運(yùn)營商合作：諾基亞已在中國市場(chǎng)慘敗給Android廠商，諾基亞CEO埃洛普在談及此問題時(shí)感慨：“中國市場(chǎng)非常特殊，獲得運(yùn)營商補(bǔ)貼的Android設(shè)備保持強(qiáng)勁增長，而我們無法提供有競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)型”。國內(nèi)知名通信專家陳志剛認(rèn)為，Windows Phone目前在中國銷售渠道方面存在問題：一方面，諾基亞傳統(tǒng)的手機(jī)銷售渠道遭到削弱，導(dǎo)致Lumia手機(jī)銷售不暢；同時(shí)，諾基亞并未吸取之前與運(yùn)營商合作的教訓(xùn)，目前重點(diǎn)還是依靠一家運(yùn)營商，但中國市場(chǎng)巨大，諾基亞和微軟應(yīng)該加強(qiáng)與中國聯(lián)通與中國移動(dòng)的合作，特別是加快千元機(jī)與TD版Lumia手機(jī)的推進(jìn)速度。
借力微軟傳統(tǒng)企業(yè)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)： Windows Phone目前在國內(nèi)運(yùn)營商與傳統(tǒng)手機(jī)賣場(chǎng)中認(rèn)知度不高。陳志剛認(rèn)為，微軟在傳統(tǒng)企業(yè)與行業(yè)信息化應(yīng)用方面有自身優(yōu)勢(shì)，可利用Windows Phone與Office 365、云業(yè)務(wù)進(jìn)行整合服務(wù)，走差異化的發(fā)展方向。
與PC版Windows更好整合：Windows Phone用戶現(xiàn)在需通過Zune軟件與PC進(jìn)行數(shù)據(jù)鏈接，而國內(nèi)Android用戶已習(xí)慣通過手機(jī)USB大容量存儲(chǔ)模式或手機(jī)助手等第三方應(yīng)用進(jìn)行數(shù)據(jù)同步�！锻ㄐ攀澜缰芸房偩庉嫍詈７鍖�(duì)此表示，微軟目前在Windows Phone與PC數(shù)據(jù)同步方面用戶體驗(yàn)糟糕。除Windows Phone 8會(huì)與Windows8用戶體驗(yàn)一致外，微軟應(yīng)該在PC端整合方面發(fā)揮自身的原有優(yōu)勢(shì)。
加強(qiáng)市場(chǎng)營銷與WP8預(yù)熱：根據(jù)國外媒體今年1月份報(bào)道，微軟及其合作伙伴在今年內(nèi)將斥資2億美元用于Windows Phone產(chǎn)品在美國市場(chǎng)推廣，其中微軟將向諾基亞和三星電子提供4400萬美元展開營銷活動(dòng)。不過從美國市場(chǎng)Windows Phone不足4%的市場(chǎng)占有率看，微軟的市場(chǎng)投放活動(dòng)顯然未達(dá)預(yù)期。楊海峰認(rèn)為，從諾基亞Lumia手機(jī)開售到目前四個(gè)月時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)市場(chǎng)營銷效果非常一般。而Windows Phone 8作為微軟最后的機(jī)會(huì)，需要學(xué)習(xí)蘋果的營銷預(yù)熱，以及增加有針對(duì)性的投放。如果第一批用戶和產(chǎn)品沒有打響，微軟及諾基亞再翻盤的可能性將非常微小。
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本文標(biāo)題：長路漫漫！微軟Windows Phone或已坐失良機(jī)
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