消費(fèi)者越來(lái)越習(xí)慣于認(rèn)品牌消費(fèi)，而商家也越來(lái)越重視商標(biāo)，可以說(shuō)形形色色的各種商標(biāo)日益滲透到我們的衣食住行方方面面。在這如火的7月，沸沸揚(yáng)揚(yáng)的王老吉案漸漸收官，跌蕩起伏的iPad商標(biāo)案也剛剛謝幕，而更多的商標(biāo)故事正蓄勢(shì)待發(fā)，《天天315》本期關(guān)注：商標(biāo)我要怎么認(rèn)清你？

據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天天315》報(bào)道，最近幾年，“商標(biāo)”這個(gè)詞已經(jīng)滲透到我們生活當(dāng)中的每一個(gè)角落，衣食住行可以說(shuō)跟我們的生活現(xiàn)在是息息相關(guān)，您可能會(huì)習(xí)慣每天喝一種特定商標(biāo)或者品牌的牛奶，可能會(huì)穿某一個(gè)商標(biāo)的鞋、衣服，用某一個(gè)商標(biāo)的手機(jī)。說(shuō)起某個(gè)特定的商標(biāo)甚至還會(huì)勾起我們對(duì)童年的一些美好回憶，與此同時(shí)我們也會(huì)某些假冒偽劣的冒牌貨所迷惑，甚至是欺騙。商標(biāo)背后到底有什么樣的故事，消費(fèi)者又應(yīng)該怎么樣辨識(shí)商標(biāo)的真?zhèn)巍Ｖ腥A商標(biāo)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)汪澤博士、和北京潮陽(yáng)律師事務(wù)所的律師胡剛就此討論。

商標(biāo)常見(jiàn)問(wèn)題解答

汪澤：商標(biāo)的定義實(shí)際很簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單的說(shuō)法就是區(qū)別商品來(lái)源的標(biāo)志。它區(qū)別來(lái)源，一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的商品，提供的服務(wù)，怎么和另外一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品和提供的服務(wù)區(qū)分開(kāi)，商標(biāo)起的就是關(guān)鍵作用。通常我們提倡消費(fèi)者認(rèn)牌購(gòu)物，那個(gè)牌指的就是商標(biāo)。各個(gè)國(guó)家的商標(biāo)法，對(duì)商標(biāo)從一個(gè)很專業(yè)的角度進(jìn)行了一個(gè)定義。

胡剛：現(xiàn)在很多人都會(huì)認(rèn)牌購(gòu)物，認(rèn)牌購(gòu)物是有發(fā)展過(guò)程的。與認(rèn)牌購(gòu)物相對(duì)應(yīng)的購(gòu)物方式就是類似于動(dòng)物園模式，北京有一個(gè)動(dòng)物園批發(fā)市場(chǎng)，它里面賣的商品大部分商標(biāo)不是特別突出的，大家看它的款式、顏色、質(zhì)地和優(yōu)惠的價(jià)錢，而不考慮牌子。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的各種層次的購(gòu)物需求需要得到滿足，最后逐漸的都會(huì)走向認(rèn)牌購(gòu)物的階段。

商標(biāo)嚴(yán)格的定義是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在整個(gè)生產(chǎn)制造過(guò)程當(dāng)中，要提供給在服務(wù)上采用的一些具體的標(biāo)識(shí)，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色等組成。只要能夠把自己的特點(diǎn)或要素組合清楚，就可以稱之為商標(biāo)。一提到商標(biāo)似乎更多的是對(duì)商家的保護(hù)，是對(duì)他個(gè)人權(quán)益或者企業(yè)的保護(hù)，和消費(fèi)者之間有什么關(guān)系？

汪澤：商標(biāo)的基本功能就是給消費(fèi)者提供識(shí)別來(lái)源的標(biāo)志，所以它和消費(fèi)者利益保護(hù)是密切相關(guān)的。如果沒(méi)有商標(biāo)，消費(fèi)者是無(wú)從選擇的，我選擇某一類產(chǎn)品，選擇這家企業(yè)還是那家企業(yè)，關(guān)鍵就是靠商標(biāo)。從商標(biāo)法律制度方面來(lái)說(shuō)，1982年商標(biāo)法把保護(hù)消費(fèi)者利益作為立法宗旨之一。從商標(biāo)管理的角度，申請(qǐng)使用商標(biāo)的商品如果粗制濫造欺騙消費(fèi)者，這也在商標(biāo)法的調(diào)整范圍里。

日常的行政機(jī)關(guān)做商標(biāo)審查或類似案件的處理，法院做商標(biāo)侵權(quán)案件的處理的時(shí)候，都是把消費(fèi)者的利益作為一個(gè)考量的因素。構(gòu)成不構(gòu)成侵權(quán)，商標(biāo)構(gòu)不構(gòu)成近似，有一個(gè)重要的標(biāo)準(zhǔn)，就是消費(fèi)者會(huì)不會(huì)混淆和誤認(rèn)。所以從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，商標(biāo)和消費(fèi)者利益是密切相關(guān)的。

假冒商標(biāo)是不是屬于消費(fèi)欺詐？

胡剛：消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法對(duì)假冒商標(biāo)的情況有規(guī)定，它屬于侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益。其他法律，如商標(biāo)法，如反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法都有類似的規(guī)定。從去年11月份，國(guó)務(wù)院組織這種打擊制售假冒偽劣產(chǎn)品集中行動(dòng)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)，侵犯商標(biāo)專用權(quán)是對(duì)消費(fèi)者公共利益的極大傷害和侵蝕。

商標(biāo)和品牌有沒(méi)有什么相同點(diǎn)？

汪澤：商標(biāo)和品牌的關(guān)系，每個(gè)人的理解都不太一樣。從我個(gè)人理解來(lái)看，從語(yǔ)意上來(lái)說(shuō)，他們倆指向的是同一個(gè)事物，商標(biāo)是商品上的標(biāo)志，是識(shí)別來(lái)源的。品牌，也是一個(gè)標(biāo)志，從語(yǔ)意來(lái)說(shuō)，兩者沒(méi)有什么區(qū)別，本質(zhì)上是相同的。但商標(biāo)是屬于法律中的概念，用商標(biāo)法處理案件時(shí)提的是商標(biāo)，品牌是經(jīng)濟(jì)生活中的概念，品牌本身可能包括一種積極的評(píng)價(jià)。商標(biāo)是一個(gè)中性詞，品牌可能有積極的褒獎(jiǎng)在里面。

胡剛：國(guó)家的法律出現(xiàn)“商標(biāo)”這個(gè)詞大概有十幾部，包括民法通則、侵權(quán)責(zé)任法、科學(xué)進(jìn)步法、煙草專賣法、藥品管理法等，而品牌在法律里出現(xiàn)的很少，只有兩部，一個(gè)是消防法，還一個(gè)是安全生產(chǎn)法，他們說(shuō)的都是不能變相指定消防產(chǎn)品的品牌等類似字眼，不屬于主流立法機(jī)關(guān)或起草單位的使用詞眼。

在國(guó)務(wù)院制定的行政法規(guī)里，只有一部用了品牌，就是《中華人民共和國(guó)招標(biāo)投標(biāo)法實(shí)施條例》，但這里用的是，限定或者指定特定的專利、商標(biāo)、品牌、原產(chǎn)地或者供應(yīng)商，把商標(biāo)和品牌同時(shí)使用，也是一個(gè)比較特別的寫法。更主要的用的還是商標(biāo)，商標(biāo)的法律意義、定義范圍、保護(hù)等都是非常明確的。

大眾一般習(xí)慣說(shuō)品牌。品牌這些年比較流行，更多的是企業(yè)管理學(xué)上的概念，更精確的說(shuō)是經(jīng)銷學(xué)的概念。它可能包括商標(biāo)，商譽(yù)、產(chǎn)品、企業(yè)文化、價(jià)值判斷等，范圍很，但這些范圍，依然受到國(guó)家相關(guān)法律的嚴(yán)格的管理。

注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)有什么不同？

汪澤：注冊(cè)商標(biāo)是根據(jù)國(guó)家商標(biāo)法的規(guī)定，經(jīng)過(guò)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，它受法律保護(hù)，享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。商標(biāo)注冊(cè)實(shí)行自愿原則，除了特殊的商品藥品和煙草是國(guó)家強(qiáng)制規(guī)定必須注冊(cè)商標(biāo)，否則不得在市場(chǎng)上銷售，其他的商品都實(shí)行自愿注冊(cè)原則。注冊(cè)商標(biāo)從申請(qǐng)到注冊(cè)是有一個(gè)過(guò)程，企業(yè)在商標(biāo)沒(méi)有注冊(cè)下來(lái)之前使用，是不違反法律規(guī)定的。當(dāng)然這種使用不能違反其他的強(qiáng)制性規(guī)定，不得侵權(quán)，這種使用的就是未注冊(cè)商標(biāo)。

未注冊(cè)商標(biāo)和注冊(cè)商標(biāo)，有一個(gè)明確的界定就是有沒(méi)有在國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)。

注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)記到底是什么？

汪澤：注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)記，在商標(biāo)法規(guī)定的很清楚，實(shí)際生活中也能見(jiàn)到，就是商品右上角打一個(gè)圈，里面一個(gè)R，這是最常見(jiàn)的形態(tài)。R就是英文的REGISTER首字母。還有一個(gè)表現(xiàn)方式，就是圓圈里面打一個(gè)“注”，商標(biāo)的注。只有注冊(cè)商標(biāo)人才可以用，未注冊(cè)商標(biāo)使用這種標(biāo)記就構(gòu)成了假冒注冊(cè)商標(biāo)。如果沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)，為了向同行和消費(fèi)者傳達(dá)這個(gè)標(biāo)志是我的商標(biāo)，可以在上面打一個(gè)TM，就是英文的trade mark首字母的縮寫TM，通常見(jiàn)到的是不打圈的，兩個(gè)字母放在右上角。 上一頁(yè)1 2 下一頁(yè)

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本文標(biāo)題：iPad商標(biāo)案：轉(zhuǎn)讓人與注冊(cè)人分離 蘋果很冤

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