奇虎360新一款的特供手機海爾W910如約而至，命名為“超級戰艦”的海爾W910預置了諸多奇虎360軟件，被急于入圍移動互聯網的周鴻祎寄予厚望。在奇虎360使用諸多手段營銷，甚至不惜使用彈窗做廣告之后，這款手機終于獲得了一個不到30萬的預訂數，至于具體銷量，還有待觀察。
金山網絡CEO傅盛在自己的微博中發表了自己的看法，分析了360特供機的模式：“周老板狂罵小米預熱一個月，ak47只賣了幾千臺;超級戰艦連彈窗神器都上了，實際銷售幾萬臺。指望這樣的軟件捆綁量，360只能餓死在移動互聯網大潮中。為什么理想和現實的差距那么大？”
在智能手機時代，用戶對瀏覽器的依靠大為減弱，周鴻祎在互聯網時代的“傳統三板斧”全部失效，360迫切需要提高移動互聯網產品的裝機量和市場占有率，而加強手機廠商對360 ROM和應用的預裝成為必然選擇。
按照周鴻祎的設想，自己坐擁數億網民的流量，能夠使用特供機計劃在手機中輕松植入奇虎360的軟件，復制在PC端的流量變相模式。但是目前奇虎360獲得的數據實在太不堪，讓人不得不再次懷疑周鴻祎的奇虎360特供手機計劃的真實目的。
按照之前媒體的報道，周鴻祎的奇虎360特供手機計劃不外乎三種性質：說是純粹一部特供機也好，說是一個廉價刷機中心也好，說是一個手機領域的線上電視購物也好，周總和候總畢竟還有些差別，我們細細分析奇虎360的特供機來看，背后玄機確實不少。
周鴻祎：一個孤獨的演員
“唉！其實他是個演員。劇情、套路、表情每次都差不多。雷總看透了就陪他練到底吧。”在奇虎360宣布做手機掀起口水戰不久的時候，馬化騰微博上寥寥數語，似已經給奇虎360的周鴻祎定了性。
目前，移動互聯網的用戶已經占據所有互聯網用戶中的10%以上的份額，而且這個數字正在擴大。移動互聯網成為未來主流的趨勢已經越來越明顯，而在PC端已經增長疲軟的奇虎360，正急切尋找進入移動互聯網的入口。
但是口信與移動瀏覽器已經完敗的周鴻祎，面對智能手機所重新定義的產業格局，正陷入越來越大的恐懼之中：“別人做起來了就不帶著我玩了”。陷入深深孤獨的周鴻祎，在偷偷收購了一家刷機公司“刷機精靈”后，便倉促的開始了他的表演，由于上次在馬化騰前表演獲得了充足的經驗，周鴻祎自信這一次表演不會失敗。
有一位資深的媒體人寫道：“因為周鴻祎深諳借勢之道，法院判輸的那點錢，遠不及得來的利益，3Q大戰讓他徹底掉到了甜筒里。借勢就是落后者和領先者站在一個舞臺上對決。周鴻祎把怎么樣對付騰訊的路數現在完全搬到了小米身上。他必須抱著雷軍不放，讓鎂光燈下只要出現雷軍就會順帶出現自己。”
第一次的表演，周鴻祎拉來的配角是華為，至于周鴻祎當初是怎么套來余承東的口頭承諾已經不要緊，重要的是與華為如此輝煌的品牌合作，本身就是個巨大的噱頭。于是，周鴻祎和余承東不約而同的在合作還沒正式敲定前，就在微博中宣布了二者合作的事情，但令周鴻祎不安的是，余承東隨后就刪除了這條微博。
余承東的曖昧表現并沒有讓周鴻祎想太多，他的表演合著自己的節拍正在開始：一方面用微博、媒體大造謠言，逼迫小米回應以達到其借勢出位的目的，另一方面，周鴻祎借著華為的名頭四處拉攏下一個特供機的合作者。
周鴻祎登高一呼時，往往讓小米無法傳遞出自己真正的聲音。譬如，雷軍特別指出，他原先說小米“不靠硬件賺錢”，但周鴻祎在微博中則將其改為雷軍說“小米硬件不賺錢”，差之毫厘謬以千里。這種有些“不講理的打法”讓周鴻祎樂在其中。
但是令周鴻祎想不到的是，工信部偏偏在此時出臺了智能手機新規，嚴禁在智能手機中預置含有惡意扣費隱患的流氓軟件。但周鴻祎的表演才剛剛進入高潮，不斷發難小米的用料、工藝、利潤等。終于這次表演隨著華為手機自保品牌撤出合作而告吹。而自己的TCL特供手機AK47也深陷質量三重門，成為業界笑柄。
馬化騰評價周鴻祎只是個演員還不夠充分，因為實際上周鴻祎還在做兼職，把他的兩份職業綜合起來講的話應該是：這是一個煲湯的演員。至于周鴻祎煲的什么湯相信業界也已熟知，即傅盛所說的“釘子湯”。
頻頻上演的大戲：釘子湯
傅盛在微博中寫道：一個人到村里說給大家做最美味的釘子湯，讓大家拿鍋、燒水，他往里面放了一枚釘子。嘗了嘗，說味道不錯，加點肉就好了，讓大家拿肉。大家拿了很多肉放進去。煮好后，大家都覺得好喝，對拿釘子的人感恩戴德，給他最大份。現在想來，360特供機不就是那只釘子嗎？
周鴻祎此前的商業行為確實是在煮釘子湯，傅盛沒有冤枉他。比如，在雅虎提供1.2億美元的資金救困3721之后，周鴻祎利用這筆資金組織奇虎360的人馬圍剿了3721。當奇虎360利用卡巴斯基完成裝機量之后，便背信棄義狠踩了卡巴斯基一腳。隨著特供機計劃的出臺，釘子湯的故事又被人想起。
據媒體的報道，阿爾卡特AK47因為嚴重質量問題被奇虎360的董事長周鴻祎及時拋棄，在7月3日，奇虎360又發布了第三款特供手機，此次合作者是海爾手機W910，號稱超級戰艦。在發布手機的同時，奇虎360的股價重挫7.46%，疑因流量造假。
在發布會結束后，周鴻祎接受了媒體的專訪。有媒體提問質疑奇虎360特供手機計劃是釘子湯寓言的現實翻版時，周鴻祎臉色漲紅，高聲喊道：“四億網民難道是一顆小釘子嗎？”當媒體再發問周鴻祎的時候，周鴻祎選擇避而不談該話題。
周鴻祎的回答十分巧妙，既把用戶數量說成既定事實回應了流量造假的問題，又偷換概念將釘子湯的受眾轉移。但是隨即有媒體指出，周鴻祎又玩了一次文字游戲：網民并非提供釘子的人，更不是周鴻祎口中的小釘子，而是喝湯的受眾，只有奇虎360自身的軟件產品才是那顆小釘子。
在經歷了為期兩個月的質疑之后，周鴻祎在特供手機發布會上解答了外界諸多的疑問，除了重申其不負責質量與售后的刷機模式之外，為了逃避“后門”問題的疑問，周鴻祎也搶先辯白，此款手機中預置的奇虎360軟件都可卸載，但頗具諷刺意味的是，有媒體指出周鴻祎所謂的卸載是ROOT，即刷機，普通卸載根本不可能完成。
預置不可卸載的奇虎360軟件，這是3721成功之路的再次翻版。而被奇虎360借道移動互聯的海爾，像極了3721時代的毫無自我保護經驗的“電腦小白”，注定要喝下這一碗“釘子湯”。
玄機：背后獵豹劇烈的撕咬
用一位匿名媒體人的話說，周鴻祎之所以沒頭沒腦的炒作特供機，不惜把自己炒的聲名狼藉，是因為其“糧草大營”被金山的傅盛奇襲導致其方寸大亂。因為就在周鴻祎尚未思考出怎么跟上移動互聯網的步伐的時候，金山網絡秘密研發的獵豹瀏覽器橫空出世，這讓周鴻祎真正感覺到了末日的來臨。
7月11日上午，金山網絡宣布推出“網購敢賠”服務。即金山出錢為其用戶向中國人保購買保險，若用戶在開啟金山毒霸或者獵豹瀏覽器進行網購時，遭遇木馬或釣魚網站攻擊導致財產損失，可獲得一年最多8000元的賠付。
當天下午，壓力山大的奇虎360立即推出了類似的免費服務，取名“網購先賠”，將賠償金額定位在最高3.6萬元。但是金山反應很快，迅速指出了周鴻祎再次玩起數字游戲欺詐用戶。因為3.6萬說的是總額，而照奇虎360的方式計算，金山賠償總額卻高達48360元。
傅盛在微博上公布，用戶在享受8000元網購敢賠險的基礎上，還可再獲得總額48360元的“敢賠服務”。很明顯，這個諧音為“死吧360”的數字挑釁意味濃重。
據一份金山網絡的內部數據說，金山衛士的裝機量約1億，這意味著已接近360安全衛士的三成，如果再加上獵豹瀏覽器的話，金山網絡可能要copy出他賴以成名的產品架構組合，并以顯示出進逼勢頭。而傅盛則豪言，到現在，金山用戶已經是原來的七倍，大有可在PC端跟奇虎360分庭抗禮之勢。
有媒體指出，360安全衛士提供了奇虎系應用的用戶吸附基礎型的平臺，在此基礎之上才有360殺毒等各類應用，并最終推動了360瀏覽器的崛起。而恰恰是瀏覽器提供了其大半營收。近期，隨著谷歌瀏覽器的攻城略地，微軟Win8的逆襲，奇虎360軟件本身發展已經疲憊不堪。而導航網站加速衰落更是讓周鴻祎如鯁在喉。
獵豹瀏覽器的出現，堪稱是壓垮周鴻祎向來口碑不好的瀏覽器的最后一根稻草。時間已經不允許周鴻祎等待太久，獵豹與微軟等在后方的包抄已經無法阻擋，擺在周鴻祎面前的，是選擇不顧后方豪賭移動互聯未來，還是血拼金山保住其糧草大營。無論如何選擇，這都是一個兩難的問題。
推薦閱讀
今日國外有黑客組織宣稱，他們破譯了微軟旗下的即時通訊軟件Skype的源代，并且把整個源代碼文件發布在了一家名叫PasteBay，的論壇上，該黑客組織還表示，他們此舉的目的主要是為了報復微軟，理由是微軟公司花費了85億>>>詳細閱讀
本文標題：一個煲湯的演員：360周鴻祎特供機之路
地址：http://m.sdlzkt.com/a/xie/20111229/147496.html
網友點評
精彩導讀
科技快報
品牌展示