轉型中的蘇寧又備上了更多的“糧草彈藥”。
上周末，蘇寧電器在深交所發布公告稱，該公司已完成2011年非公開發行項目，共募集47億元資金，發行股票將于7月10日上市。
蘇寧電器董事長張近東本人掏出了大筆真金白銀為這艘正布局線上線下零售全產業鏈的巨艦“裝填彈藥”。公告顯示，張近東所擁有的兩家全資子公司南京潤東投資有限公司和北京弘毅貳零壹零股權投資中心(有限合伙)正是這次蘇寧電器非公開發行的對象。
這兩家公司以12.12元的價格分別認購了蘇寧電器2.88億股和0.99億股，認購金額為35億元、12億元。由此，張近東本人直接或間接持有蘇寧電器股票的比例由認購前的27.9%增至30.34%。
公開資料顯示，蘇寧電器2011年非公開發行項目于2011年7月7日獲得其2011年第一次臨時股東大會審議通過，今年4月份獲得中國證監會批復。6月底，蘇寧電器對非公開發行股票價格進行調整，由原來的12.30元/股變為12.15元/股，發行數量由原來的4.47億股調整為4.52億股，總募集金額仍為55億元。
對于本次實際籌得的47億元，蘇寧電器稱，新募集資金將用于連鎖店發展、物流平臺建設、信息平臺升級等投入。蘇寧電器在公告中稱，增發籌集的資金能有效提升線下實體店面、線上蘇寧易購的客戶服務水平，提升市場占有率。
蘇寧今年明確了“蘇寧連鎖、樂購仕連鎖、蘇寧易購”虛實互動的商業模式，打算以線上線下資源的整合、互補形成綜合型渠道全產業鏈布局。
“張近東看來已下定決心抓住這次戰機，力圖在線上布局中相對老對手國美保持持續的領先位置，并追趕天貓、京東等行業先發巨頭。”家電連鎖渠道業資深觀察人士劉步塵說。
他認為，蘇寧加速線上的緊迫性已非常明顯。盡管今年第一季業績蘇寧相比國美表現好不少，但出現了上市后第一次凈利潤和門店數量的負增長，且預計凈利潤的下降還將延續到第二季度。此外當季可比店面銷售收入同比下降7.24%，蘇寧期內也一口氣關閉了35家門店。
劉步塵認為，裁汰門店是對早年規模布局戰遺留問題的清理，蘇寧也到了結構調整的關鍵期，一則是梳理線下門店布局，加力渠道下沉，二則是推動零售業務向線上遷移。
一位電商物流人士說，蘇寧此前的全國物流布局堪稱完備領先，但系為大家電干線運輸、配送設計，對于B2C電商所要求的精細、快速分揀、配送還需要做適應性改造。蘇寧此番公告也說，原先的物流體系已不能滿足要求。
今年一季度，張近東公布了蘇寧“去電器化”的策略，蘇寧易購也展現出了全面發力百貨的姿態。上周四，蘇寧在南京召開供應商大會，宣布“免年費、免平臺使用費、免保證金”的開放平臺政策，吸引數百家非電器品類供應商進駐。
此外，蘇寧易購可能將通過并購在垂直品類領域擴張。同時，蘇寧還曾表示將持續發動價格攻勢，這顯然需要持續“彈藥供給”。如此，此番增發所募資金將至關重要。
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本文標題：蘇寧募資47億元擴張線上線下綜合渠道
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