連續多年增長20%以后，今年一季度國內冰箱行業出現負增長。但海信科龍（0921.HK）卻在逐步收復失地。
根據市場調查機構中怡康提供的最新數據，容聲冰箱今年以來銷售量和銷售額市場占有率持續上升，到今年4月其行業排名已經從去年10月的第5位上升到第2位。
政策紅利透支行業增長
“前幾年的家電下鄉、以舊換新等拉動內需的刺激政策，的確讓冰箱行業出現了少有的快速增長期，但是這些政策退出后整個冰箱市場正在逐步變成剛性需求為主的消費結構，加上去年年底很多地區的突擊銷售，2012年上半年的整體下滑非常自然”。海信科龍副總裁甘永和表示。
根據中國家用電器協會提供的數據，今年一季度冰箱行業整體銷售量出現了35%的負增長，美的等個別品牌負增長超過50%。
“這是各企業自報的數據，應該是最為真實的。”一家白電企業營銷負責人表示。
對于銷售業績的下滑，甘永和說：“過去3年整個白電行業連續保持年均20%以上的增幅，這其實并非正常的市場表現，而是政策紅利刺激的結果。”
據海信科龍人士介紹：“其實2011年初我們就看到了政策紅利退出的危險，連續兩年快速增長的農村市場突然不再瘋狂，我們甚至派人到街頭去看出貨的車輛來判斷市場真實的出貨量，其實很多企業出去的貨品都積壓在終端銷售商手中，很多企業看到的僅僅是一種虛幻的增長。” 上一頁1 2 下一頁
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