根據(jù)中國家用電器協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，今年一季度冰箱行業(yè)整體銷售量出現(xiàn)了35%的負增長，美的等個別品牌負增長超過50%，但海信科龍卻在逐步收復(fù)失地。

連續(xù)多年增長20%以后，今年一季度國內(nèi)冰箱行業(yè)出現(xiàn)負增長。但海信科龍（0921.HK）卻在逐步收復(fù)失地。

根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)中怡康提供的最新數(shù)據(jù)，容聲冰箱今年以來銷售量和銷售額市場占有率持續(xù)上升，到今年4月其行業(yè)排名已經(jīng)從去年10月的第5位上升到第2位。

政策紅利透支行業(yè)增長

“前幾年的家電下鄉(xiāng)、以舊換新等拉動內(nèi)需的刺激政策，的確讓冰箱行業(yè)出現(xiàn)了少有的快速增長期，但是這些政策退出后整個冰箱市場正在逐步變成剛性需求為主的消費結(jié)構(gòu)，加上去年年底很多地區(qū)的突擊銷售，2012年上半年的整體下滑非常自然”。海信科龍副總裁甘永和表示。

根據(jù)中國家用電器協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，今年一季度冰箱行業(yè)整體銷售量出現(xiàn)了35%的負增長，美的等個別品牌負增長超過50%。

“這是各企業(yè)自報的數(shù)據(jù)，應(yīng)該是最為真實的。”一家白電企業(yè)營銷負責(zé)人表示。

對于銷售業(yè)績的下滑，甘永和說：“過去3年整個白電行業(yè)連續(xù)保持年均20%以上的增幅，這其實并非正常的市場表現(xiàn)，而是政策紅利刺激的結(jié)果。”

據(jù)海信科龍人士介紹：“其實2011年初我們就看到了政策紅利退出的危險，連續(xù)兩年快速增長的農(nóng)村市場突然不再瘋狂，我們甚至派人到街頭去看出貨的車輛來判斷市場真實的出貨量，其實很多企業(yè)出去的貨品都積壓在終端銷售商手中，很多企業(yè)看到的僅僅是一種虛幻的增長。” 上一頁1 2 下一頁

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本文標題：海信科龍高端化轉(zhuǎn)型 一季度冰箱業(yè)務(wù)逆市增長

地址：http://m.sdlzkt.com/a/xie/20111229/150585.html

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