作為西門子家電在中國市場的運營主體，博西家用電器（中國）公司不僅負責西門子品牌的家電業務，近年來還在積極推動另一新品牌“博世”布局中國家電市場。2011年，博西中國的銷售額同比增長了18%，超過百億元人民幣。今年第一季度由于宏觀政策的退出，整個市場出現了下滑。

作為西門子家電在中國市場的運營主體，博西家用電器（中國）公司不僅負責西門子品牌的家電業務，近年來還在積極推動另一新品牌“博世”布局中國家電市場。

日前，在第17屆中國廚衛展上，《中國企業報》記者看到，博西家用電器（中國）有限公司總裁蓋爾克與副總裁兼首席銷售官王偉慶相繼參加博世家電晶鋼系列套裝廚電新品發布會以及西門子全自動洗碗機等整體廚電解決方案揭幕，體現出博西家電高層對于雙品牌并駕齊驅的愿景。

中國家電商業協會營銷委員會副理事長洪仕斌指出，“博世進軍中國家電業，搶奪的不是對手份額，而是蠶食西門子品牌的市場份額。最為重要的是，一套人馬的運營對于西門子來說，博世就是一場災難。這會擠壓西門子原本已經在中國市場樹立的高端品牌形象。最終，由于博世的品牌影響力不如西門子，讓博西家電中國陷入量降利跌的兩難境地。”

那么，西門子與博世兩大品牌在中國家電市場的發展現狀到底如何？博西家電中國公司如何解決兩個品牌的左右手互搏引發的內斗問題？截至發稿前，博西家電中國公司媒體溝通經理王雙江并未就《中國企業報》提出的采訪要求給予回復。

不過，其公關部在發給記者的電郵中表示,“我們對于中國市場長期看好，自2001至2011年，我們的中國業績一直保持兩位數的增長，2011年，博西中國的銷售額同比增長了18%，超過百億元人民幣。今年第一季度由于宏觀政策的退出，整個市場出現了下滑，但是我們對市場發展持樂觀的積極態度，我們認為從下半年開始逐漸會好轉。”

兩大品牌左右手內斗

通過博世家電和西門子家電的兩大品牌官網看來，在經營的家電產品種類上，除冰箱、洗衣機等大電外，還包括煙機、灶具、微波爐、消毒柜、洗碗機等廚電產品。兩者在經營品類上基本重合，沒有明顯的經營區分，只能依靠品牌差異和用戶定位差異來區別對待。

近年來，隨著中國冰洗行業競爭白熱化，導致西門子和博世不約而同將市場重心轉向以煙灶具、洗碗機、消毒柜為代表的廚電領域。不過，這一領域長期為老板、方太等國產企業所占據，留給外資品牌的空間有限。

有家電業內人士指出，“目前，除在冰洗大電領域西門子占據一定的市場份額，包括在洗碗機、消毒柜、煙灶具等廚電領域，西門子和博世均未能躋身主流市場行列。就算將兩大品牌的市場份額累加，也無法成為市場領導者。” 上一頁1 2 下一頁

　　推薦閱讀

　　7月1日起我國將開征廢棄電器電子產品處理基金

7月1日起，我國將開征廢棄電器電子產品處理基金，根據《廢棄電器電子產品處理基金征收使用管理辦法》，電器電子產品生產者、進口電器電子產品的收貨人或者其代理人應當履行基金繳納義務，而一些取得廢棄電器電子產品>>>詳細閱讀

本文標題：技術創新速度緩慢 西門子博世左右手內斗

地址：http://m.sdlzkt.com/a/xie/20111229/150895.html

 1/2    1  2 下一頁