北京時(shí)間6月6日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，來(lái)自蘋(píng)果員工方面的消息稱，蘋(píng)果將在今年年底徹底棄用谷歌(微博)地圖。據(jù)悉，iOS默認(rèn)的地圖不再是谷歌地圖，而是蘋(píng)果自主研發(fā)的地圖應(yīng)用。
自蘋(píng)果在2007年推出iPhone手機(jī)時(shí)，iPhone與谷歌地圖就像是一對(duì)理想的數(shù)字伙伴。谷歌曾轟動(dòng)一時(shí)的地圖服務(wù)，準(zhǔn)許網(wǎng)絡(luò)用戶尋找商戶，查看交通信息，并進(jìn)行導(dǎo)航。在谷歌地圖的幫助下，iPhone很快便取得了巨大的成功。iPhone用戶數(shù)量的激增，也通過(guò)谷歌地圖讓谷歌的搜索引擎流量大幅上漲。
但是好景不長(zhǎng)，因?yàn)閮杉铱萍籍a(chǎn)業(yè)巨頭關(guān)于誰(shuí)來(lái)主宰未來(lái)計(jì)算的戰(zhàn)爭(zhēng)不斷升級(jí)，導(dǎo)致移動(dòng)地圖技術(shù)成為了谷歌與蘋(píng)果的最新戰(zhàn)場(chǎng)。來(lái)自蘋(píng)果現(xiàn)任和前員工的消息稱，從今年年底開(kāi)始，iOS默認(rèn)的地圖不再是谷歌地圖，而是蘋(píng)果自主研發(fā)的地圖應(yīng)用。蘋(píng)果會(huì)在下周的年度開(kāi)發(fā)者大會(huì)上預(yù)覽這款新應(yīng)用，并內(nèi)置于下一版本的iOS中。蘋(píng)果將鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)者在自己的應(yīng)用程序中內(nèi)嵌蘋(píng)果地圖，這有點(diǎn)類似于開(kāi)發(fā)者內(nèi)嵌社交網(wǎng)絡(luò)和搜索服務(wù)一樣。科技博客9to5Mac早些時(shí)候也曾報(bào)道稱，蘋(píng)果將會(huì)在發(fā)布下一代移動(dòng)操作系統(tǒng)時(shí)，推出自有的地圖應(yīng)用。
根據(jù)蘋(píng)果員工的消息稱，蘋(píng)果孵化從iPhone手機(jī)中剔除谷歌地圖的計(jì)劃已有數(shù)年時(shí)間。隨著搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機(jī)市場(chǎng)份額超越了iPhone，蘋(píng)果的這一計(jì)劃已經(jīng)提速。
悄然收購(gòu)
蘋(píng)果此前已經(jīng)悄然收購(gòu)了三家擁有尖端技術(shù)的地圖公司，并把它們的技術(shù)融入到了蘋(píng)果自有技術(shù)當(dāng)中。去年秋季，蘋(píng)果首先開(kāi)發(fā)出了一項(xiàng)地圖服務(wù)專利技術(shù)。事實(shí)上，蘋(píng)果當(dāng)時(shí)幾乎相當(dāng)于發(fā)布了自己的“地理編碼器”（geocoder）--可以把地名轉(zhuǎn)換為緯度和經(jīng)度坐標(biāo)的工具。在此之前，蘋(píng)果一直使用著谷歌的地理編碼器。
市場(chǎng)調(diào)研公司Opus Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，與地圖或地理位置相關(guān)的移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模，將在2012年達(dá)到規(guī)模約25億美元的移動(dòng)廣告支出的大約25%，高于2010年時(shí)的10%。隨著地理位置發(fā)覺(jué)應(yīng)用數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，這一數(shù)據(jù)還將有望繼續(xù)上升。
不過(guò)蘋(píng)果推出地圖應(yīng)用的目的并不僅僅是為了廣告營(yíng)收。蘋(píng)果的目標(biāo)是借助地圖市場(chǎng)，更多的在不斷升級(jí)的智能手機(jī)大戰(zhàn)中控制主要資產(chǎn)。目前，超過(guò)90%的美國(guó)iPhone用戶均使用谷歌地圖。因此，蘋(píng)果相信控制了用戶的地圖體驗(yàn)，提供谷歌沒(méi)有提供的新功能，能夠幫助蘋(píng)果銷售出更多的設(shè)備，并吸引開(kāi)發(fā)者為iPhone用戶開(kāi)發(fā)獨(dú)特的應(yīng)用。
谷歌前員工對(duì)此表示，從短期來(lái)看，谷歌可能會(huì)失去一些廣告營(yíng)收，以及消費(fèi)者搜索本地商戶的相關(guān)數(shù)據(jù)；從長(zhǎng)期來(lái)看，這將會(huì)損害谷歌獲取地圖相關(guān)營(yíng)收的能力。谷歌發(fā)言人對(duì)此表示，目前對(duì)尚未發(fā)生的事件進(jìn)行評(píng)論尚為時(shí)過(guò)早。
直接對(duì)抗
蘋(píng)果對(duì)谷歌態(tài)度的轉(zhuǎn)變，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是谷歌地圖的問(wèn)題。兩家公司之間的大戰(zhàn)，將決定未來(lái)多年人們?nèi)绾问褂眉夹g(shù)。美國(guó)私人銀行Rutberg分析師拉杰夫·查德（Rajeev Chand）表示，“蘋(píng)果目前在多個(gè)領(lǐng)域與谷歌展開(kāi)直接的對(duì)抗。這些領(lǐng)域包括了數(shù)據(jù)、設(shè)備、服務(wù)和未來(lái)的計(jì)算。這是一場(chǎng)當(dāng)今具有歷史性意義的一場(chǎng)戰(zhàn)斗。”
多年以來(lái)，谷歌和蘋(píng)果一直是合作的楷模。早些時(shí)候，谷歌和蘋(píng)果都曾在各自的領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行發(fā)展--蘋(píng)果生產(chǎn)計(jì)算機(jī)和其它硬件設(shè)備；谷歌提供網(wǎng)絡(luò)搜索和網(wǎng)絡(luò)廣告。蘋(píng)果已故的聯(lián)合創(chuàng)始人、前任首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs），曾與谷歌前任首席執(zhí)行官埃里克·施密特（Eric Schmidt）有著密切的關(guān)系，后者在2006年至2009年也曾擔(dān)任蘋(píng)果董事會(huì)的董事。
但是iPhone手機(jī)和其它智能手機(jī)的崛起，改變了蘋(píng)果與谷歌之間的關(guān)系。谷歌借助Android操作系統(tǒng)向移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)的推進(jìn)，讓喬布斯感覺(jué)受到了偷襲。谷歌隨后也直接進(jìn)入了硬件市場(chǎng)，該公司在去年宣布斥資125億美元收購(gòu)了手機(jī)制造商摩托羅拉移動(dòng)。谷歌最近還推出了音樂(lè)、電影、電子書(shū)和移動(dòng)應(yīng)用商店，與蘋(píng)果的iTunes展開(kāi)直接競(jìng)爭(zhēng)。目前，Android手機(jī)的出貨量已經(jīng)超越了iPhone。
予以回?fù)?/p>
對(duì)于谷歌的做法，蘋(píng)果予以堅(jiān)決的回?fù)簦ㄟ^(guò)銷售移動(dòng)廣告殺入了谷歌主宰的廣告市場(chǎng)。去年，蘋(píng)果推出了對(duì)抗谷歌搜索業(yè)務(wù)的新武器--聲控“虛擬助手”Siri。通過(guò)Siri，iPhone用戶獲得了一種全新的信息搜索方式。
一些谷歌高管私下曾表示，蘋(píng)果正試圖讓iPhone用戶在手機(jī)上摒棄傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)搜索方式。數(shù)位移動(dòng)產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，谷歌移動(dòng)搜索營(yíng)收的絕大多數(shù)，來(lái)自于iPhone用戶使用谷歌搜索產(chǎn)生的流量。谷歌當(dāng)前正加速為Android移動(dòng)設(shè)備開(kāi)發(fā)自有的聲控搜索助手。有消息稱，谷歌最快將會(huì)在今年年底推出自有聲控語(yǔ)音助手。
了解蘋(píng)果戰(zhàn)略的消息人士稱，蘋(píng)果的目的是開(kāi)發(fā)“整體性的技術(shù)”，整合地圖和其它蘋(píng)果軟件。舉例來(lái)說(shuō)，如果蘋(píng)果的iCalendar日歷知道用戶很快將橫穿城市進(jìn)行約會(huì)，如果路況出現(xiàn)擁堵，那么它將會(huì)提醒用戶相關(guān)的路況信息。
蘋(píng)果的iPhone曾進(jìn)一步深化了兩家公司之間的合作關(guān)系。2006年的萬(wàn)圣節(jié)前夜（指十月三十一日夜晚）--也就是蘋(píng)果宣布推出iPhone幾個(gè)月之前，蘋(píng)果產(chǎn)品營(yíng)銷副總裁菲爾·席勒（Phil Schiller）和數(shù)名蘋(píng)果高管，曾與谷歌工程師舉行會(huì)議，決定iPhone如何使用谷歌地圖數(shù)據(jù)來(lái)幫助用戶查看地理位置和導(dǎo)航信息。在當(dāng)時(shí)的會(huì)議中，一位與會(huì)的谷歌員工甚至還穿著修女裝。
兩家公司很快便達(dá)成了共識(shí)：當(dāng)iPhone用戶打開(kāi)谷歌地圖應(yīng)用，蘋(píng)果將會(huì)把這部手機(jī)的地理位置信息發(fā)送給谷歌；谷歌然后傳回地圖圖像和其它數(shù)據(jù)。2007年1月，在iPhone手機(jī)的發(fā)布會(huì)中，蘋(píng)果曾把谷歌地圖稱為“開(kāi)創(chuàng)性的服務(wù)。”
關(guān)系變質(zhì)
在谷歌發(fā)布了Android操作系統(tǒng)之后，蘋(píng)果與谷歌之間的合作關(guān)系開(kāi)始變質(zhì)。2008年，喬布斯曾警告拉里·佩奇（Larry Page）和塞吉·布林（Sergey Brin）兩位谷歌聯(lián)合創(chuàng)始人。如果谷歌繼續(xù)從事Android開(kāi)發(fā)，蘋(píng)果將與谷歌對(duì)薄公堂，并聲稱Android抄襲了iPhone。由于谷歌依舊我行我素，蘋(píng)果隨后起訴了一系列的Android設(shè)備制造商。目前，蘋(píng)果與Android設(shè)備制造商在全球的專利侵權(quán)訴訟仍在進(jìn)行之中。
地圖增加了兩家公司之間的仇恨關(guān)系。也是在2008年，包括席勒在內(nèi)的蘋(píng)果高管，與時(shí)任谷歌移動(dòng)應(yīng)用技術(shù)副總裁的維克·岡多特拉（Vic Gundotra）等谷歌高管，曾就重新擬定iPhone地圖應(yīng)用的協(xié)議舉行了談判。消息人士稱，由于蘋(píng)果當(dāng)時(shí)已經(jīng)察覺(jué)到谷歌通過(guò)地圖應(yīng)用積極的收集數(shù)據(jù)，導(dǎo)致兩家公司之間的關(guān)系進(jìn)一步緊張起來(lái)。
谷歌高管認(rèn)為，蘋(píng)果沒(méi)有理由要堅(jiān)持控制地圖應(yīng)用的外觀，并決定谷歌地圖的相關(guān)功能。兩家公司在“街景”問(wèn)題上發(fā)生了激烈的爭(zhēng)吵。谷歌在Android手機(jī)的地圖服務(wù)中已經(jīng)推出了街景功能，但是針對(duì)iPhone手機(jī)的谷歌地圖服務(wù)卻無(wú)此功能。消息人士稱，谷歌此前曾不愿提供這一功能，這令蘋(píng)果高管感到非常的惱火。
此外，蘋(píng)果高管還希望谷歌在iPhone地圖服務(wù)中提供導(dǎo)航服務(wù)，因?yàn)樵摴δ芤呀?jīng)在Android用戶中變得非常流行，許多Android用戶都把他們的手機(jī)看作是車載全球定位系統(tǒng)設(shè)備。但是谷歌卻不愿這么做。消息人士稱，谷歌認(rèn)為蘋(píng)果剔除的條款不公平。
與此同時(shí)，谷歌高管也對(duì)蘋(píng)果不愿谷歌地圖加入有助于谷歌的其它功能感到非常憤怒。舉例來(lái)說(shuō)，谷歌希望在地圖應(yīng)用中更顯著的強(qiáng)調(diào)其品牌名稱。該公司還希望蘋(píng)果能夠接納其地理位置服務(wù)Latitude，使用戶能夠?qū)ふ业礁浇暮糜选５翘O(píng)果卻不愿意這樣做。
消息人士稱，由于席勒和岡多特拉在談判中的關(guān)系變得緊張，谷歌技術(shù)工程高級(jí)副總裁杰夫·休伯（Jeff Huber）接替了岡多特拉，繼續(xù)負(fù)責(zé)與蘋(píng)果之間的談判。岡多特拉開(kāi)開(kāi)始負(fù)責(zé)谷歌內(nèi)部的新項(xiàng)目。
自主開(kāi)發(fā)
2009年，施密特曾向同行表示，他擔(dān)心谷歌與蘋(píng)果之間的關(guān)系將會(huì)破碎。也就在同一時(shí)期，喬布斯認(rèn)為地理位置服務(wù)對(duì)蘋(píng)果過(guò)于重要，不能在此服務(wù)上依賴于一家將成為公司可畏的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的合作伙伴。也就是從那時(shí)開(kāi)始，喬布斯開(kāi)始在公司外部網(wǎng)絡(luò)人才，打造自己的地圖技術(shù)。
同一年，蘋(píng)果收購(gòu)一家位于洛杉磯的小公司Placebase，這家公司當(dāng)時(shí)正準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)類似于谷歌地圖的服務(wù)。當(dāng)Placebase的團(tuán)隊(duì)抵達(dá)蘋(píng)果總部后，他們組建成了蘋(píng)果的新“地理團(tuán)隊(duì)”。當(dāng)時(shí)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)的辦公地點(diǎn)離喬布斯的辦公室位置并不遠(yuǎn)。
2009年8月份，施密特辭去了蘋(píng)果董事會(huì)董事的職務(wù)。在蘋(píng)果做出了殺入移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)的決定后，兩家公司之間的關(guān)系進(jìn)一步的開(kāi)始變質(zhì)。當(dāng)時(shí)，美國(guó)移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)仍未谷歌和數(shù)家規(guī)模很小的廣告公司所主宰。喬布斯在2009年曾計(jì)劃收購(gòu)移動(dòng)廣告服務(wù)AdMob。但是谷歌在當(dāng)年11月先下手為強(qiáng)，斥資7.5億美元收購(gòu)了這家公司。
2010年1月，蘋(píng)果收購(gòu)了AdMob的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Quattro無(wú)線。谷歌對(duì)AdMob的競(jìng)購(gòu)，更加堅(jiān)定了喬布斯與谷歌斷絕關(guān)系的念頭。一位蘋(píng)果前員工透露，在收購(gòu)Quattro無(wú)線后不久，喬布斯曾在公司全員大會(huì)中表示，谷歌的行為表明，其“不做惡”的座右銘就是一坨牛糞。喬布斯的這番評(píng)論，也被外界理解為谷歌違背了與蘋(píng)果之間的合作協(xié)議。
包括谷歌首席執(zhí)行官拉里·佩奇在內(nèi)的谷歌高管均多次公開(kāi)表示，谷歌從2005年開(kāi)始開(kāi)發(fā)Android，早于該公司了解到蘋(píng)果計(jì)劃開(kāi)發(fā)iPhone的時(shí)間。
消息人士透露，當(dāng)蘋(píng)果在2010年收購(gòu)地圖技術(shù)公司Poly9時(shí)，就已經(jīng)引起了谷歌的高度關(guān)注，因?yàn)楣雀枵J(rèn)為這表明蘋(píng)果正在慎重考慮打造自己的地圖服務(wù)。總部位于加拿大魁北克的Poly9，開(kāi)發(fā)出了谷歌谷歌地球（Google Earth）服務(wù)類似的技術(shù)。
與此同時(shí)，蘋(píng)果的地理位置團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)出的新功能可能已經(jīng)領(lǐng)先于谷歌。蘋(píng)果一直保守著相關(guān)的秘密，即便是在公司內(nèi)部也是如此。消息人士稱，當(dāng)該團(tuán)隊(duì)的以為成員問(wèn)其他成員在開(kāi)發(fā)什么項(xiàng)目時(shí)，后者除了聳肩外什么也沒(méi)有說(shuō)。
自從蘋(píng)果發(fā)布地理編碼器之后，每一次iPhone用戶打開(kāi)谷歌地圖應(yīng)用，都由蘋(píng)果的技術(shù)來(lái)轉(zhuǎn)換用戶位置信息，而不是谷歌的技術(shù)。此外，軟件開(kāi)發(fā)者還能夠使用蘋(píng)果的CLGeocoder，來(lái)開(kāi)發(fā)應(yīng)用告知好友其所在的地理位置信息，或是搜索附近的商戶。
隨著蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）出任蘋(píng)果的首席執(zhí)行官，他與佩奇不再可能在公開(kāi)場(chǎng)合進(jìn)行爭(zhēng)吵。不過(guò)兩家公司的敵對(duì)關(guān)系卻在不斷的升溫。消息人士稱，谷歌地圖團(tuán)隊(duì)的成員最近向谷歌同事表示，因?yàn)楣雀璧貓D服務(wù)的一半用戶是蘋(píng)果設(shè)備用戶，他們擔(dān)心蘋(píng)果會(huì)用自己的地圖服務(wù)來(lái)替代谷歌地圖。
得知蘋(píng)果可能會(huì)在下周推出新地圖服務(wù)，谷歌已計(jì)劃在6月6日舉行新聞發(fā)布會(huì)，目的只有一個(gè)：展示“下一代的谷歌地圖。”
推薦閱讀
據(jù)最新的研究顯示，亞馬遜平板的確在退步。5月份的一份樣本調(diào)查顯示，在調(diào)查2893位北美消費(fèi)者之后，發(fā)現(xiàn)只有8%的回應(yīng)者有興趣未來(lái)90天購(gòu)買Fire。去年11月時(shí)KindleFire剛上市，22%的回應(yīng)者稱計(jì)劃購(gòu)買KindleFire。 【I>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：蘋(píng)果年底將棄用谷歌地圖 默認(rèn)自主研發(fā)的地圖應(yīng)用
地址：http://m.sdlzkt.com/a/xie/20111229/151300.html
網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)
精彩導(dǎo)讀
科技快報(bào)
品牌展示